# 直播帶貨衝擊零售 農曆新年海鮮買氣趨緩 

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Published: 2026-02-09
Source: 獅城新聞

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農曆新年期間，餐桌上少不了山珍海味。受訪海鮮供應商表示，近年來網絡直播售賣海鮮盛行，吸引不少年輕消費者，讓市場競爭更加激烈，今年的買氣因此略顯慢熱。

不過，也有業者觀察到，來自餐飲業的企業訂單同比增加約一成，受青睞的海鮮種類更多元。

星期六（7日）一早，位於裕廊漁港路的海鮮供應商松魚業（Song Fish）人頭攢動，許多是跟隨居民委員會舉辦的年貨購物團到場採購年貨的消費者。大部分顧客購買火鍋食材，包括各類冷凍海鮮。一名消費者表示：「買魚也買海參，很有過年的氣氛，全部的老人可以來集合。」另一名消費者則說：「今年要煮火鍋，買蝦這些，便宜幾十元。這邊一站式比較容易買。」

業者指出，今年整體買氣稍顯放緩，消費者明顯更加精打細算，更多人轉向性價比高、方便保存的選擇，也有不少人選擇通過網絡平台購買。

松魚業高級經理林佳燕表示，年長消費者較喜歡到實體店採購過年食材。此外，一些人在農曆新年前購買量相對較大，因此業者提供網購和送貨服務，以提升便利性。她表示：「有些顧客在家有空的時候，好像晚上在家裡網購。一般是冷凍的進得比較多，我們有鱈魚、三文魚。」

位於雙溪登加的仟湖魚場除了供應海鮮給餐館，也做零售生意。業者表示，今年的整體需求同比增加一成。

魚場副經理黎宣偉指出，隨著餐飲業者推出不同魚類的促銷，不少消費者更願意嘗試新的海鮮品種。除了向來受歡迎的筍殼魚、龍虎斑、東心斑以及活蝦，今年也有不少顧客選購多寶魚。

業者表示，儘管今年齋戒月首日恰逢農曆新年，但海鮮價格整體並未受到明顯影響。