# 無論本土化或國際化都出神入化　哪些品牌原產地與形象不符？ URL: https://www.shicheng.news/zh-hant/v/gNGr3 Published: 2023-01-13 Source: 獅城新聞 ![無論本土化或國際化都出神入化　哪些品牌原產地與形象不符？](https://www.shicheng.news/images/image/1713/17137453.avif?1679320018) 美祿車（Milo van）相信是許多新加坡人學生時代的回憶，但美祿是新加坡品牌嗎？（海峽時報） **作者 許耀泉** **進**入正題前，先來一個小測試： *你說得出以下品牌的原產國嗎?* *Urban Revivo, Superdry, BritishIndia, Bata, Milo（美祿）* 跨國品牌一般採取本土化或國際化的策略，迎合當地顧客的需要，或打造出與原產地截然不同的形象，吸引國際顧客群。 這兩種不同的策殊途同歸，除了銷售數字，一個另類的成功指標或許是消費者得知原產地之後有多驚訝。 那以上幾個品牌又來自什麼讓人意想不到的國家？我們逐個來看： **Urban Revivo: 歐洲？** ![無論本土化或國際化都出神入化　哪些品牌原產地與形象不符？](https://www.shicheng.news/images/image/1713/17137454.avif?1679320018) （Urban Revivo 臉書） Urban Revivo除了服裝設計讓人感覺時尚，時裝照的風格都很國際化。對紅螞蟻這個時裝界的門外漢來說，它的產品跟Zara和H&M等國際品牌類似，所以......它是歐洲品牌嗎？ 錯！Urban Revivo中文名稱是快尚時裝，於2006年在中國廣州創立。據報道，負責其產品設計的，包括知名設計顧問公司和一支買手團隊。 怪不得一家網絡媒體這樣形容它： *「Urban Revivo是中國最不為人知的秘密（Urban Revivo is China’s best-kept secret）」。* Urban Revivo在新加坡共有三家分店，2016年開張的來福士城旗艦店也是它第一家中國境外的門店，泰國、菲律賓、倫敦、上海和廣州都能找到它的蹤跡。 **Superdry: 日本？** ![無論本土化或國際化都出神入化　哪些品牌原產地與形象不符？](https://www.shicheng.news/images/image/1713/17137455.avif?1679320018) （Superdry臉書） 「極度乾燥」這四個中文字，配搭一些日文字樣，相信讓許多人誤以為Superdry是個日本品牌。 但是，懂得日語的人會發現，「極度乾燥」背後的日文有時還真讓人摸不著頭腦，似乎是機器翻譯的結果。 不過，這絲毫不影響Superdry受歡迎的程度，畢竟它是一個英國品牌，還這樣形容自身產品的風格： *「以英國風格融合美式復古元素和帶日本風的圖像」* 注意了，是「帶日本風的圖像」（Japanese-inspired graphics），所以即使其產品上的日文錯誤百出，也似乎沒影響到他們全球500多家分店的生意。 **BritishIndia: 英國？印度？** ![無論本土化或國際化都出神入化　哪些品牌原產地與形象不符？](https://www.shicheng.news/images/image/1713/17137456.avif?1679320017) （BritishIndia臉書） BritishIndia無論是服裝的設計或店面的裝潢，都透著濃厚的殖民地風格，搭配點印度的異國風情，容易讓人以為它是來自印度或英國的品牌。 但它卻是1994年在鄰國馬來西亞成立的品牌，創辦人劉佩（Pat Liew）接受馬國媒體訪問時也透露，她當年是為了「出一口氣」才創辦這個品牌的。 就這樣，BritishIndia在4個國家開設了40家分店，去年11月也在新加坡的加冷娛樂廣場（Kallang Leisure Park）開了分店。 **Bata: 新加坡？** ![無論本土化或國際化都出神入化　哪些品牌原產地與形象不符？](https://www.shicheng.news/images/image/1713/17137457.avif?1679320017) 家長帶孩子到裕廊IMM商場的Bata鞋店選購校鞋。（聯合早報） 新加坡蟻粉最熟悉的Bata產品，或許就是他們的白色校鞋。開學前到Bata鞋店買一兩雙白鞋，相信也是許多新加坡人的回憶。 新加坡多家購物中心也都能找到Bata的蹤跡，它是新加坡品牌嗎？ 歷史悠久的Bata，原來是在1894年的捷克斯洛伐克（Czechoslovakia）成立的，1931年8月才進軍馬來亞，在當時還沒獨立的新加坡開設第一家分店。 套Bata網站的一句話： *「Bata新穎的國際生產結構讓遍布全球的Bata工廠滿足當地客戶的需求，因此我們很榮幸成為新加坡的『本地企業』，在這裡擁有超過40家分店。」* **Milo（美祿）: 新加坡？** 美祿相信也是另一個大家印象深刻的產品。 早餐時一杯美祿搭配麵包、生病時來點餅乾沾美祿、天氣冷的時候泡上一杯......一些學校的運動會可能還有美祿車出現，吸引一大票同學往它衝去呢。 它在咖啡店和小販中心還有一個代號：「tak giu」（福建話「踢球」的意思），因為其包裝經常以足球員等運動員為設計。 ![無論本土化或國際化都出神入化　哪些品牌原產地與形象不符？](https://www.shicheng.news/images/image/1713/17137458.avif?1679320017) 「Gao kosong」口味的美祿。（Nestle提供） 美祿近年來還推出了本土風味濃厚的「Gao kosong」（濃厚無糖）口味，迎合本地顧客的味蕾。 這麼本土化的產品，最初原來是在1931年，出產於澳大利亞！ 值得注意的是，新加坡市場銷售的美祿，如果帶著」Made in Singapore」字樣，就是在美祿設於裕廊的工廠製造的。 （南洋理工大學的學生是不是立刻聯想到每次在文禮地鐵站下車，經常聞到的巧克力氣味呢？） 然而，本地一些超市也向澳大利亞直接進口當地製造的美祿。 至於哪一個國家製造的美祿比較好喝，那就看大家各自的喜好了。 ![無論本土化或國際化都出神入化　哪些品牌原產地與形象不符？](https://www.shicheng.news/images/image/1713/17137459.avif?1679320016)