我們都知道
華人同胞分布在東南亞國家的比例是最高的
因為飲食習慣和生活方式都比較接近
所以很多人都會選擇在這裡發展
而新加坡作為華人最喜歡的國家之一
很多文化與美食必然會得到交融
今天跟大家分享的知尖團隊的新案例
就是位於新加坡的火鍋品牌
據說是當地目前為止最美的火鍋餐廳哦
項目名稱
同心如意傳統銅火鍋
項目背景
同心如意傳統銅火鍋是一家開在新加坡的網紅火鍋餐廳，前身為如意傳統銅火鍋，於2013年創立，老闆是一個對中國傳統文化有著濃厚興趣的新加坡華人，他希望能通過展示中國的非遺文化，打造一間獨有情懷的餐廳。於是客戶找到我們知尖品牌團隊，希望可以幫助他們完成品牌升級設計。
項目分析
當前在如火如荼的火鍋市場上共分為傳統火鍋與新式火鍋，其中新式火鍋熱潮占領了大半市場。在國外的華人當然更懷戀中式的原來味道，而對當地的消費者來說，探尋正宗的中式火鍋則更有吸引力，所以客戶選擇以傳統火鍋作為主打，也很符合當地的消費場景。
同心如意火鍋在食材上為還原最傳統最地道的火鍋美味，其餐廳的所有食材不惜高額成本均從國內親自採購回來，用最正宗最安全最新鮮的食材來製作，把最原汁原味的火鍋味提供給客人。不僅如此，就連餐廳內可見的一切，大到桌椅板凳，小到勺子筷子一次性手套，全都是從國內採購而來，完美的詮釋中國味道。
但是單單的還原傳統風味還不足以打動食客、立足於競爭激烈的市場，同心如意在堅持傳統的基礎上，還融入了更多在菜品上的創新。
比如餐廳最受歡迎的「五大天王「——香辣三牛鍋、九宮格火鍋、麻辣鲶魚鍋、酸菜排骨鍋以及番茄牛尾鍋，都是根據不同人群的口味而不斷調整最後特別開創，從而也成為新加坡獨創鍋底的第一家，在短短几年之內更是迅速發展成當地家喻戶曉的火鍋店。
基於此，經過改名後的同心如意為了進行全新的品牌升級，一套符合品牌調性的VI/SI，以及便於傳播的品牌定位和slogan的工作就顯得格外重要。
品牌定位
火鍋店取名為同心如意，一方面是「同」與「銅」諧音，同時「同心如意」也是傳統文化中代表了很好的文化寓意，有著給食客們帶來好運的美好祝福；同時在傳播上餐廳成為一個傳播中國文化的一個窗口，將海外華人同心聚到一起，這樣在品牌傳播上能把深厚的品牌文化植根進來。
餐廳改造對比圖
因為新加坡屬於一個東西方交融比較深厚的城市，所以在表達餐廳內涵上，知尖團隊希望除了利用傳統的一些軟裝飾和老物件外，也能體現一些新中式元素的融合。
以「繁」與「簡」，「新」與「舊」，「中」與「西」進行對比，從而在保留傳統文化基礎上凸顯更多的新意。
設計落地
- LOGO設計 -
同心如意的標誌設計圖形從中國的古銅幣中吸取靈感，再採用當代簡約形式感比較強的線條理念進行設計。巧妙將品牌名「同心」二字與銅幣進行結合，將兩者存在的「同心」含義完美融合，不僅能很快與品牌內涵的塑造上形成強關聯，而且也讓消費者在認知過程中提升記憶點。
視覺圖形與字體不同組合形式的呈現：
品牌主色調以深綠色和銅棕色為主，分別從銅幣與代表吉祥之物的「如意」玉鐲本身的色彩形成關聯，進一步強調了品牌的內涵及文化；輔助色則以硃紅色和墨黑色為主，提取了代表有中國傳統文化元素的宮殿紅門與硯台。
- 輔助圖形 -
輔助圖形採用白描化的矢量插畫表現手法，選取了代表中國傳統文化中清雅淡泊的「梅蘭菊竹」，四種植物作為繪畫主題，與此同時又與餐廳本身陳列的裝飾形成關聯，提高品牌的調性。
接著又從中式文化傳統紋樣中提取靈感，將火鍋的一些食材與象徵火鍋的圖形相結合，把火鍋這種最大眾化的品類用極具設計感的形式呈現，雅致不失格調，文化也得到很好的體現。
設計好品牌logo及輔助色系及圖形後，開展品牌文化的貫穿工作。
- 應用效果 -
墊紙設計
預告海報設計
中英文結合，讓品牌文化感和國際范更明顯
外賣冷熱飲杯設計
餐具設計
外賣抽紙巾盒設計
外賣手提盒設計
午餐單設計
菜單設計
菜單本設計得頗有質感，以品牌色為主打色調融入具有傳統元素的簡單線框，用大量的留白凸顯精緻的菜品照片，不僅如此裡邊的菜品都是由老闆親自拍攝的哦。
內容里還詳細介紹了同心如意傳統銅火鍋餐廳在中國傳統文化元素上的運用，包括滿洲窗、竹編工藝等，以打造一間富有情懷的餐飲空間。
知尖團隊在菜單設計上選取原木板作為承托，上面覆蓋橢圓切蓋的形式，將內頁的菜單放入其中。整本菜單突破了傳統火鍋菜單的一些設計手法，也顯得既有分量，又有文化格調。
- 空間設計 -
空間設計以中式元素和西式的形式感進行融合，因地制宜結合了新加坡的本土文化，牆面更是一致採用餐廳難得一見的復古稻草泥肌理，整體也得到更加均衡的畫面，讓消費者一進門就能感受到新中式文化的體驗感。
