# 中國品牌已占領新加坡？！

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Published: 2026-10-24
Source: 獅城新聞

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如果你最近在新加坡逛過商場，可能會有一種很直觀的感受：現在，瑞幸、霸王茶姬、蜜雪冰城、海底撈等中國品牌，已經成了不少人日常消費中的熟面孔。

逛街能碰到中國服裝品牌，買潮玩會想到泡泡瑪特，出門還能看到越來越多中國新能源汽車。

這些變化，正在新加坡人的日常生活中悄然發生。

**中國品牌進入新加坡，早已不只是開幾家餐廳、賣幾杯奶茶那麼簡單。**

從餐飲、零售到科技、交通，中國品牌正在拓展在新加坡的市場版圖。而在品牌與商品的背後是：**中新兩國之間的經貿往來、人員交流與教育合作，正變得越來越緊密。**

**中國品牌，在新加坡商場加速增長**

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**中國品牌在新加坡到底有多受歡迎？**

一組商場租戶數據，或許能說明問題。

根據新加坡媒體對26家購物商場的調查發現：

**2023年：**中國品牌租戶共122個，占比約2.46%。

**2026年：**中國品牌租戶增加至254個，占比約4.97%。

短短三年，中國品牌租戶數量**增加了132個**，占比幾乎翻了一倍。

調查涉及ION Orchard、NEX、AMK Hub、Tampines Mall、JEM等不同區域的商場。除Compass One外，其餘受調查商場的中國品牌數量均有所增加。

中國品牌在26家商場租戶中的占比仍不到5%，但增長速度已經相當明顯。

**從一杯奶茶，到衣食住行**

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**① 咖啡、奶茶：中國飲品品牌加速擴張** 

中國飲品品牌也在迅速擴大影響力。

瑞幸咖啡、霸王茶姬、喜茶、蜜雪冰城等品牌，已經陸續進入新加坡市場，並在不同商圈開設門店。

其中，**瑞幸咖啡**自2023年進入新加坡後持續擴張，2026年9月迎來當地第100家門店。短短三年，從最初進入市場到形成規模化布局，中國咖啡品牌在新加坡的成長速度可見一斑。

這些品牌吸引消費者的原因也不難理解：產品更新快、口味選擇多、價格帶豐富，再加上社交媒體傳播，讓不少中國飲品迅速融入當地年輕人的消費生活。

**② 餐飲：中國味道早已不只是家鄉味** 

從海底撈、太二酸菜魚，到各類火鍋、麵食和地方菜館，中國餐飲品牌正在新加坡不斷拓展。

對新加坡本地消費者而言，它們也帶來了更多餐飲選擇。

中國餐飲出海的變化，不僅體現在門店數量上，還體現在經營方式上。

越來越多品牌開始考慮本地消費者的口味、消費習慣與用餐場景，並根據市場需求調整產品和服務。

這意味著，中國餐飲品牌進入新加坡，不再只是把國內的經營模式原樣複製過來，而是在嘗試真正融入當地市場。

**③ 服裝、美妝、潮玩** 

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在購物商場裡，消費者能接觸到越來越多中國背景的時尚、運動及生活方式品牌；泡泡瑪特等潮玩品牌，也吸引了不少年輕消費者。

這背後，是中國消費產業從製造能力向品牌設計、產品研發和文化表達的延伸。

它們輸出的不只是商品，還有設計、營銷方式、消費文化，以及一整套更貼近年輕人的品牌體驗。

**中國品牌與新加坡的雙向選擇**

新加坡擁有成熟的商業環境、國際化的消費市場，以及連接東南亞和全球市場的區位優勢。

**首先，新加坡具有國際化的商業環境。**

新加坡擁有成熟的金融、物流和商業服務體系，能夠為企業開展跨境經營提供支持。

中國企業進入新加坡，不僅可以接觸當地消費者，也能藉此了解東南亞市場的消費特點，為後續區域業務布局積累經驗。

**其次，語言與文化聯繫降低了部分市場溝通成本。**

新加坡是多元文化社會，英語是主要工作語言，華語也在社會生活中廣泛使用。

對於來自中國的企業而言，這樣的語言與文化環境有助於部分品牌與消費者建立聯繫。

**第三，新加坡本身也在積極拓展與中國的經貿聯繫。**

中新兩國長期保持密切的經貿往來。根據中國外交部2026年6月更新的雙邊關係資料，兩國於2023年將雙邊關係提升為全方位高質量的前瞻性夥伴關係。

雙方在貿易、投資、金融、科技以及人員往來等領域保持合作。

這意味著，中國品牌在新加坡的發展，並不是孤立的商業現象，而是兩國長期經濟聯繫不斷延伸的一部分。

**當然，這種聯繫並非單向的。**

中國品牌進入新加坡的同時，新加坡企業也在持續探索中國市場。兩國企業之間的合作、投資與人才交流，共同構成了中新經貿關係的重要組成部分。

**中新交流，從遊客到學生**

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品牌與商品的流動，只是中新交流的一部分。

當我們把視角從商場轉向機場、校園和職場，會發現兩國之間的聯繫，還體現在越來越頻繁的人員往來與更廣泛的教育合作中。

**01 、旅遊往來：越來越多人走進彼此的生活**

根據新加坡旅遊局公布的數據，2025年新加坡接待國際遊客約**1690萬人次**，其中來自中國大陸的遊客約**310萬人次**，位列主要客源市場前列。

**02、 教育合作：從校園交流到人才培養**

2026年1月，中國教育部部長懷進鵬與新加坡教育部長李智陞在北京會面，雙方就深化雙邊教育合作交換意見。

中方表示，願進一步加強雙方在基礎學科、交叉學科、科研合作及人才培養等領域的交流；新方也表示，將繼續拓展不同類型、不同層次教育機構之間的合作，並推動雙向學生交流與終身學習。

中新教育合作並不局限於學生到對方國家讀書，還包括院校合作、科研交流、人才培養，以及青年群體之間的相互理解。

**03 、人才與產業：未來的機會不只在消費市場**

中國品牌在新加坡發展，需要的不僅是產品和門店，也需要熟悉**當地市場的運營人才、管理人才、技術人才，以及能夠連接不同文化與商業環境的專業人才**。

與此同時，新加坡企業與機構也在持續拓展國際合作。

在這樣的背景下，跨文化溝通能力、國際化學習經歷，以及對不同市場的理解，都可能成為年輕人未來發展的重要積累。

從商業到教育，從消費到人才培養，中新兩國之間的聯繫，正在進入更多人的日常生活與長期規劃。

**中新關係越來越密切**

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回頭看看這幾年新加坡的變化：

我們能在商場裡喝到更多中國品牌的咖啡和奶茶，在街頭看到中國新能源汽車，在社交平台上關注來自中國的潮流文化。

與此同時，越來越多中國遊客來到新加坡，兩國企業持續拓展合作，教育機構也在探索更多交流機會。

**中新兩國之間的聯繫，正在從傳統的貿易與投資，延伸到品牌消費、文化交流、教育合作和人才培養等更廣泛的領域。**

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