# 疫情下的大選，各大政黨在社交媒體上打什麼牌 URL: https://www.shicheng.news/zh-hant/v/je7bA Published: 2020-07-07 Source: 獅城新聞 冠病疫情下的第13屆全國大選沒有群眾大會，網絡及社交媒體平台成為各政黨和候選人過招的主戰場。如何把觸角伸向選民，並且主導輿論走向，考驗各政黨競選團隊運用網絡和社媒的能力。 ![疫情下的大選，各大政黨在社交媒體上打什麼牌](https://www.shicheng.news/images/image/1642/16424541.avif?1594044242) (左上：檔案照 ；左下：取自陳清木Instagram帳號；中：取自It's a repost面簿；右上：工人黨候選人介紹視頻截圖；右下：取自Pertubuhan Kebangsaan Melayu Singapura - PKMS面簿) 各大政黨的網絡宣傳有什麼特點？哪些宣傳方式更能吸引網民眼球？zaobao.sg採訪了一些社交媒體觀察人和政治觀察家，結合社媒內容分析工具CrowdTangle提供的數據和分析，為你整理各大政黨的網絡宣傳策略。 **工人黨通過社媒先聲奪人** ![疫情下的大選，各大政黨在社交媒體上打什麼牌](https://www.shicheng.news/images/image/1642/16424566.avif?1594044542) 工人黨在官方Instagram平台上載一段時長15秒的限時動態競選預告片，立即勾起了許多公眾的好奇心。（視頻截圖取自工人黨面簿） 6月23日下午4時，李顯龍總理建議總統解散國會後，工人黨在短短15分鐘內先發制人，在其官方Instagram平台上載一段時長15秒的限時動態競選預告片。 這個預告片不是普遍的橫屏視頻，而是更適合手機觀看和傳播的豎屏視頻，只見12名工人黨面孔輪流出現，包括公眾熟悉的佘雪玲，但不見視頻打出他們的名字。預告片播出後，立即勾起了許多公眾的好奇心。隔天，工人黨正式發布加長版，片中12人各自在鏡頭前闡述他們在新加坡成長的記憶，以及投身工人黨的原因和經歷。 截至7月3日，這個長約6分鐘的競選視頻共累積超過47萬觀看次數、超過1萬4000次點贊、超過5200次分享、以及820個留言，是本屆大選中目前表現最好的政黨帖文之一。 ![疫情下的大選，各大政黨在社交媒體上打什麼牌](https://www.shicheng.news/images/image/1642/16424543.avif?1594044242) 根據面簿6月1日至7月3日的數據，工人黨官方面簿頁面平均每天新增30名新粉絲，但從大選正式開戰，即國會解散當天（6月23日）起，其官方面簿頁面每天平均新增超過1500名粉絲。（數據取自CrowdTangle） 已觀察新加坡政壇六年，在本屆大選中每天通過個人Instagram帳號發布政治觀察側記的數碼內容創作者林興志（27歲）受訪時說：「工人黨的視頻發布得很及時，既有先發優勢又能吸引眼球。視頻製作精良，看得出在設計、拍攝和導演方面都花費很多心思以達到最佳的傳播效果。視頻配樂的旋律聽起來像《復仇者聯盟》的電影配樂，讓人聽了很興奮。」 **新加坡前進黨靠李顯揚陳清木吸睛** ![疫情下的大選，各大政黨在社交媒體上打什麼牌](https://www.shicheng.news/images/image/1642/16424544.avif?1594044242) 新加坡已故建國總理李光耀次子——李顯揚在6月24日高調宣布加入新加坡前進黨。（取自新加坡前進黨面簿） 從國會解散（6月23日）至提名日（6月30日），新加坡前進黨（簡稱PSP）在社媒上的幾個動作，都為該黨博取了不少眼球。其面簿帳號的總互動量（分享、點贊、和評論次數的總和），還因此爆增近三倍。 其中，最引人關注的就是新加坡已故建國總理李光耀次子——李顯揚在6月24日高調宣布加入新加坡前進黨，並且頻繁以前進黨黨員的身份出席各類助選活動，令外界一度懷疑他是否會出來參選。雖然最終他沒有參選，但他的每個舉動都為前進黨帶來一定網絡熱度。 ![疫情下的大選，各大政黨在社交媒體上打什麼牌](https://www.shicheng.news/images/image/1642/16424545.avif?1594044242) 面簿6月1日至7月3日的數據顯示，24日即李顯揚宣布加入新加坡前進黨的那天起，該黨面簿帳號增加超過4400名新粉絲。（數據取自CrowdTangle） 除了「李顯揚效應」，80歲的前進黨秘書長陳清木也在本屆大選中化身「網紅」， 在Instagram上爭取年輕選民的支持。 ![疫情下的大選，各大政黨在社交媒體上打什麼牌](https://www.shicheng.news/images/image/1642/16424546.avif?1594044242) 陳清木在Instagram上，他卻發布了許多與自己個人生活有關的視頻與照片，包括和年輕人學習網絡用語、自爆眼鏡其實並無鏡片等。（截圖取自陳清木Instagram） 陳清木在不同社媒平台上使用不同內容，吸引特定受眾群。他面簿上的貼文通常都是關於前進黨和大選的一些最新消息，但在Instagram上，他卻發布了許多與自己個人生活有關的視頻與照片，包括和年輕人學習網絡用語、自爆眼鏡其實並無鏡片等。他的這些舉動為他圈了不少年輕粉絲。目前他的個人Instagram帳號擁有超過3萬名粉絲，比新加坡前進黨的官方Instagram帳號的粉絲還多出三倍。 ![疫情下的大選，各大政黨在社交媒體上打什麼牌](https://www.shicheng.news/images/image/1642/16424547.avif?1594044242) 6月1日至7月3日，陳清木Instagram個人帳號增長遠超新加坡前進黨的官方帳號。（數據取自CrowdTangle） 林興志受訪時說：「作為一個新的政黨，前進黨本次的宣傳策略顯然是要儘可能地炒作和吸引眼球。通過李顯揚的加盟，他們可借李家糾紛這個熱點議題吸引關注。後來我們也看到李顯揚並沒有參選的意圖。所以感覺之前的動作更多是一種公關策略，讓人對前進黨感興趣。」 **人民行動黨「網紅」百花齊放** ![疫情下的大選，各大政黨在社交媒體上打什麼牌](https://www.shicheng.news/images/image/1642/16424548.avif?1594044242) 6月27日，總理李顯龍發布人民行動黨競選綱領，行動黨官方面簿隨即上載相關視頻。（視頻截圖取自人民行動黨面簿） 人民行動黨眾多候選人當中，有不少在社交媒體上早已建立粉絲量龐大的個人官方帳號，影響力超越了人民行動黨本身的官方帳號，而這些行動黨「網紅」在本屆大選中也是該黨社媒傳播的主力軍。 人民行動黨最大的「網紅」莫過於行動黨秘書長、總理李顯龍，其面簿粉絲有140萬追隨者，Instagram帳號有53萬追隨者，他所發布的任何一則帖文都能吸引大量互動。6月27日，總理李顯龍發布人民行動黨競選綱領，行動黨官方面簿隨即上載相關視頻。該視頻已成為行動黨在本屆大選競選期間互動量最高的帖文，迄今累積超過25萬觀看次數、3900次點贊和1100次分享。 除了總理李顯龍，其他在社交媒體上擁有眾多粉絲的候選人包括教育部長王乙康和原議長陳川仁，兩人在個人官方帳號上發布的一些內容都深具他們的個人色彩。 ![疫情下的大選，各大政黨在社交媒體上打什麼牌](https://www.shicheng.news/images/image/1642/16424549.avif?1594044242) 網民「惡搞」陳川仁跑步拜票的視頻截圖。（取自陳川仁面簿） 譬如，原議長陳川仁從2011年競選期開始，就喜歡在組屋走道上邊跑步邊探訪選民。本屆大選，他又一次在社交媒體上曬出自己跑步探訪選民的視頻。 有網友把陳川仁跑步拜票的一幕修進經典電影情節中「惡搞」（spoof）一番，被網民轉發後引起陳川仁的注意，分享到他自己的面簿上。經過網友和陳川仁自己的分享後，這個惡搞帖文在兩天內，累積超過6700次點贊和超過600次分享。 ![疫情下的大選，各大政黨在社交媒體上打什麼牌](https://www.shicheng.news/images/image/1642/16424550.avif?1594044242) （視頻截圖取自王乙康面簿） 又比如，向來喜歡畫畫的教育部長王乙康，最近不僅將口號——「塑造一個獨特的三巴旺」 說出來，甚至還將市鎮內的景點畫出來，並集結整個競選團隊為這幅畫填上美麗的色彩。 這個視頻從6月30日至7月3日共累積超過3萬8000次播放量。但真正讓教育部長在社媒上的成為話題人物並不是因為他的繪畫視頻，而是他在面簿上發布他與三巴旺男童合拍的視頻，最後因違反選舉規則而撤掉，以及他的表弟謝曜全加入人民行動黨並參選的消息。 ![疫情下的大選，各大政黨在社交媒體上打什麼牌](https://www.shicheng.news/images/image/1642/16424551.avif?1594044242) 面簿6月1日至7月4日的數據顯示，人民行動黨、王乙康以及陳川仁的面簿帳號關注人數並無太大變化，屬於穩紮穩打型。（數據取自CrowdTangle） 觀察本地政壇近20年的司徒畢（44歲，劇本作家）受訪時指出，人民行動黨的大選宣言這次嘗試接地氣不唱高調，迎合人民的實際需求，直接回應當前危機。「這是人民行動黨一貫的務實作風，雖然看起來只是簡單口號，在創意上仍有進步空間，但也算是一目了然，達到了其宣傳的目的。近年社媒浮現出的一些行動黨『網紅』也是他們求新求變，要顯得親民的結果。」 **新加坡民主黨1000萬人口引爆話題** 民主黨聲明： ![疫情下的大選，各大政黨在社交媒體上打什麼牌](https://www.shicheng.news/images/image/1642/16424552.avif?1594044242) （取自新加坡民主黨面簿） 行動黨聲明: ![疫情下的大選，各大政黨在社交媒體上打什麼牌](https://www.shicheng.news/images/image/1642/16424553.avif?1594044242) （取自人民行動黨面簿） 新加坡民主黨秘書長徐順全在7月1日晚上的英語電視電視辯論中指副總理兼財政部長王瑞傑曾說過要把我國人口增至1000萬，瞬間引爆民主黨與人民行動黨連續數日的激烈交鋒。 截至7月3日，民主黨在面簿發布的聲明已累積超過3400次點贊、1200次分享與500個留言。行動黨的聲明則累積超過900次點贊、近150次分享與370個留言。 司徒畢指出：「民主黨向來喜歡以尖銳的課題來引起選民的注意。人民行動黨一直都以相對曖昧保守的態度處理人口問題，因為進可攻、退可守，但也因此給了反對黨一個角度去引起選民的注意。」 **新加坡民主聯盟標新立異海報掀熱議** ![疫情下的大選，各大政黨在社交媒體上打什麼牌](https://www.shicheng.news/images/image/1642/16424554.avif?1594044242) 新加坡民主聯盟（SDA）競選海報。（取自Pertubuhan Kebangsaan Melayu Singapura - PKMS面簿） 6月30日提名日過後，新加坡民主聯盟（SDA）就在其角逐的白沙-榜鵝集選區掛上了一套跟其他政黨完全不一樣的競選海報。 這套海報以顏色鮮艷的卡通漫畫取代了新加坡民主聯盟競選團隊臉孔。其中一款畫著年長人士彎著身體分別在清理碗碟、推著用來回收舊物的推車，配上「觸摸良心，是否為民？」標語。另一款則畫著面露難色的上班族，頭上頂著代表住房、汽油、教育費、消費稅和醫藥費的圖像，配上「夠了」這個標語。 海報最初是被網民上載至Reddit，之後在被分享到其他的社交媒體平台如面簿和推特。新加坡民主聯盟並沒有在自己的官方社交媒體平台上大肆宣傳這些海報，但海報很快被網民拍下並上載到社媒上，並在網上引發熱議，無形中也起到了為新加坡民主聯盟宣傳的作用。 CrowdTangle搜索數據顯示，截至7月3日，這批海報在Reddit上的互動量超過1300次，面簿互動量超過850次，在推特上累積超過240次點贊。 司徒畢受訪時說：「他們的海報很有設計感，以執政黨在民生上的表現不足作為焦點來爭取民心。但是創意有餘，細節考量不夠。與其把焦點都放在一些老生常談的課題上，如果能多強調自己的訴求和政綱，或許會有更好的效果。」 **各大政黨吸引的互動誰多誰少？** ![疫情下的大選，各大政黨在社交媒體上打什麼牌](https://www.shicheng.news/images/image/1642/16424555.avif?1594044242) （數據取自CrowdTangle） 根據CrowdTangle數據，從6月23日國會解散到7月3日，工人黨官方面簿頁面所累積的總互動量達27萬，在所有政黨的官方頁面中排名第一。人民行動黨（16萬）排在第二位，排名第三的則是新加坡前進黨（14萬）。 ![疫情下的大選，各大政黨在社交媒體上打什麼牌](https://www.shicheng.news/images/image/1642/16424556.avif?1594044242) 自選戰開跑以來，工人黨官方面簿頁面的總互動量增幅最大。（數據取自CrowdTangle） 林興志指出，好的公關和數碼戰略可以讓政黨看起來專業稱職，並有效地傳達信息。 不過政治觀察家、新加坡管理學院全球教育兼職講師陳添金博士接受zaobao.sg訪問時認為，就社交媒體表現而言，不論哪個政黨發揮得更好，這都不一定能轉為選票。他說：「他們接觸的受眾可以是任何人，可能是根本不能投票的人，觸及大眾不意味著接觸正確的受眾。」 陳添金也提醒國人在網上接觸各黨發布的宣傳內容時要具備洞察力，不論接觸什麼信息都要保持謹慎。 「到頭來，我們的關注點不一定總是要放在候選人身上，而是要關注政黨的政策。不要輕易被網絡宣傳帶入，有些政治宣傳只提供部分事實，所以要經過深思熟慮後才決定自己要相信什麼。」 記者：葉俊穎 鄭逸君 ![疫情下的大選，各大政黨在社交媒體上打什麼牌](https://www.shicheng.news/images/image/1642/16424557.avif?1594044242)