「重慶人（常住人口）愛吃火鍋和打麻將，這些消費活動可能耗時較長，從而推高了重慶線下消費的活力指數。」
近期，由新加坡國立大學商學院亞洲會計研究中心聯合清華大學經管學院網際網路發展與治理中心、智慧足跡數據科技有限公司共同完成的《2019中國線下消費者活力指數》報告（以下簡稱「報告」）正式對外發布。
報告抽樣選取了中國七個有代表性的主要城市，包括北京、上海、深圳等一線城市，以及東北、西南、華中、華北等區域性的中心城市，如瀋陽、重慶、武漢以及太原。
《報告》研究發現，在中國七個具有代表性的城市當中，重慶市的線下消費者活力指數躍居榜首，超過「京滬深」等一線城市，成為中國線下消費極具活力的城市。
重慶位列第一
新加坡國立大學商學院亞洲會計研究中心主任柯濱在接受記者採訪時表示，報告的指數是根據手機用戶的真實線下活動行為來衡量其線下消費活力。根據測量指標，重慶的總體以及很多分類線下消費指標，都明顯高於其他城市。
「重慶人（常住人口）愛吃火鍋和打麻將，這些消費活動可能耗時較長，從而推高了重慶線下消費的活力指數。」
柯濱對此解釋稱，通過實際呈現的數據，以及各地消費者的文化和生活習慣，可以推測的是，重慶的線下消費活力超越京滬深等一線城市，主要可能與當地的文化和生活習慣有關。
教授簡介
柯濱
新加坡國立大學商學院
亞洲會計研究中心主任
會計系教務長講席教授
美國·密西根州立大學博士
研究領域：金融報告和披露、公司治理和投資人保護、內部交易、機構投資人與金融分析、國有企業、社交媒體與大數據等
與此同時，在7個代表性城市中，深圳的線下消費活力指數皆低於同為一線城市的北京和上海。
《報告》數據指出，深圳的線下消費者活力指數僅為0.0896，接近於上海的0.0969，但遠低於重慶和上海的0.1508和0.1507，深圳的指數接近於重慶和北京的一半水平。
柯濱表示，深圳人在線下消費表現的活力不夠高主要可能有多種原因造成，其中深圳人大多數是外來人口，偏年輕，收入水平不高，更偏愛跨境消費，或者因為工作節奏緊張，需要經常加班，而降低消費頻率等。
男性更愛線下消費
此外，《報告》還聚焦各城市常住人口、流動人口和外來工作人口三類不同人口結構，對其線下消費者活力指數影響進行剖析。
各城市常住人口中，男性線下消費者活力指數也普遍高於女性，重慶和瀋陽兩座城市的男女線下消費者活力指數差異較小。
上述7個城市中，在年齡對線下消費者活力的影響方面，《報告》顯示，瀋陽的線下消費者活力指數最高值出現在少年組，而太原市的青年組活力指數最低，與老年組線下消費者活力指數非常接近。
從各城市流動人口來看，男性線下消費者活力指數仍普遍高於女性。與其他老年群體線下消費活力指數偏低的情況不同，在瀋陽和太原兩座城市的數據顯示，流動人口中的老年群體線下消費指數呈現最高。
柯濱指出，瀋陽和太原兩地老年群體線下消費活力比較高，可能與當地醫療資源比較集中在省會城市，老年人有看病就醫的短期需求有重要關係。對政府決策者們來說，這種消費現狀也是制訂相關政策的風向標。
「對於各地政府機構和商業企業來說，不僅要關注線上消費能力的拉動，更要關注線下消費的活力以及消費者的需求。」柯濱說道。
文章轉自21世紀經濟報道 20190412
文：盧常樂
編輯：陳潔
數據來源：《2019中國線下消費者活力指數報告》
新加坡國立大學商學院
亞洲會計研究中心（AARC）
亞洲會計研究中心（Asia Accounting Research Centre，簡稱AARC），隸屬於新加坡國立大學商學院。AARC是一個以應用性學術研究為核心的開放平台。中心的宗旨是通過嚴謹的前瞻性的學術研究和諮詢服務，推動和引領亞洲會計行業在數字化時代的健康發展。
AARC目前主要的研究課題包括——企業信息披露戰略和監管、公司治理、國企改革、家族企業傳承、大數據和信息通信技術與企業/公共管理等多個領域。此外，AARC還承擔多項重大研究課題以及與行業相關的學術活動，開展調研、公開講座、案例開發、相關培訓等。
AARC願意與世界各國的學者專家、企業和政府部門加強合作，採用大數據和交叉學科的方法，共同研究和探討數字化時代企業與政府面臨的挑戰和機遇。
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