# 中新會展業「雙向奔赴」！新加坡不只想當「超級聯繫人」，背後還有一盤大棋

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Published: 2026-01-28
Source: 獅城新聞

**▎新加坡龍脈，雙向奔赴**

近日，**新加坡旅遊局**與**中國貿促會**簽署了一份為期三年的諒解備忘錄，這不僅是兩國首次針對**會展行業（MICE）**建立正式合作框架，更是一個強烈的信號。它預示著新加坡在全球經濟版圖中的角色，正從傳統的「超級聯繫人」向更深層次的「價值共創者」演進。這盤棋，關乎**產業升級、資本流向與人才機遇**，值得每一位身在南洋或心繫南洋的你我深入解讀。

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（圖源 新加坡旅遊局）

2026年初，當全球經濟仍在尋找新的增長引擎時，新**加坡與中國在會展領域的這次「官宣」，遠非一次常規的外交禮節。**

這份由新加坡旅遊局（STB）和中國國際貿易促進委員會（CCPIT）共同簽署的備忘錄，是**雙方在後疫情時代，對全球產業鏈重構和區域經濟一體化趨勢的精準回應。**

為何是現在？為何是會展業？答案藏在時代的脈搏里。會展業被譽為「城市經濟的麵包」，它不僅直接帶動酒店、餐飲、物流等行業，更是技術交流、商業合作和資本對接的頂級流量入口。

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（新加坡旅遊局在孟買安裝的3D裝置）

在中國加速構建「雙循環」新發展格局，**鼓勵更多優質企業「走出去」的大背景下**，選擇一個高效、可信、且具備全球網絡輻射能力的**「出海」第一站**，至關重要。

而**新加坡**，憑藉其穩定的政治環境、健全的法治體系、國際化的商業網絡以及作為東西方文化交匯點的獨特地位，無疑是這個「第一站」的完美候選。

**此次合作，標誌著新加坡不再滿足於被動地提供場地和服務，而是主動出擊，與中國聯手，共同策劃和培育面向未來的產業生態。**這不僅是一次商業合作，更是一次深度的戰略綁定。

**產業的「強心劑」**

**為中國企業出海鋪設「紅地毯」**

協議的**第一項核心內容**，即**「為會展企業舉辦展覽提供支持」**，對有意拓展亞太市場的中國企業而言，無異於一劑強心針。

這意味著，未來一家來自中國的先進位造或生物醫藥企業，若想在新加坡舉辦一場面向全球的行業峰會或產品發布會，將不再是單打獨鬥。

**從企業視角看，新加坡旅遊局承諾的「促成與政府機構的對接和行業聯繫」，是實實在在的「乾貨」。**這包括了簡化審批流程、對接本地供應鏈資源、引入關鍵的行業協會和買家社群等。

過去，企業出海辦展可能面臨水土不服、資源不足的困境；現在，則相當於有了一位「本地頂級嚮導」，為其鋪設了一條通往成功的「紅地毯」。

這大大降低了企業進入陌生市場的門檻和風險，讓它們能更專注於核心業務的展示與交流。

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新加坡旅遊局展覽與會議署執行署長傅啟川

**傅啟川先生（新加坡旅遊局展覽與會議署執行署長）**的話點明了新加坡的定位：**「新加坡作為創新、科技與研究樞紐，是進入快速增長的亞太市場的可信高效門戶。」** 這份自信，如今有了更具體的落地支撐。

**流量的「放大器」**

**從「單打獨鬥」到「聯合艦隊」**

協議的**第二項內容——「聯合推廣國際展覽」**，則旨在解決展覽的「酒香也怕巷子深」問題。雙方將強強聯手，尤其是在**先進位造、清潔能源、科技與創新、醫療保健等兩國具備協同優勢的關鍵領域**，共同為在新加坡舉辦的展覽進行全球範圍的宣傳。

從投資者和創業者視角看，**這意味著在新加坡舉辦的特定行業展會，其「含金量」和「信息密度」將大幅提升。**當中國貿促會的龐大網絡與新加坡旅遊局的全球渠道相結合，形成的將是一支宣傳推廣的**「聯合艦隊」。**

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（圖源 網絡）

這不僅能吸引更多**高質量的國際參展商和專業觀眾**，更能將這些展會打造成為行業趨勢的風向標和投資機會的挖掘地。

對於尋找下一個風口的投資人，或是尋求技術合作的科研工作者而言，這些聯合推廣的展會將成為不容錯過的年度盛事。

這種聚焦於特定優勢產業的推廣策略，也體現了合作的精準性。它不是大水漫灌，而是精準滴灌，**旨在將新加坡打造為這些前沿領域的亞太首選展示平台，從而強化其在全球產業鏈中的樞紐地位。**

**未來的「孵化器」**

**不止於辦展，更是共育「生態圈」**

如果說前兩項合作是「授人以魚」，那麼**第三項——「推動知識交流」**，則著眼於「授人以漁」，致力於構建一個可持續發展的行業未來。合作聚焦於可持續發展、數碼化轉型及會展行業人才培養三大前沿議題。

從高校和人才視角看，這無疑是最激動人心的部分。**「人才培養」的提出，預示著新加坡國立大學、南洋理工大學等頂尖學府的會展與旅遊管理專業，將可能與中國高校開展更深入的合作。**我們可以期待：

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（Event Tech）

**l 聯合課程與學位項目：**培養兼具國際視野和本土洞察的復合型會展人才。

**l 實習與交換機會：**新加坡的學生有機會進入中國蓬勃發展的會展市場實踐，中國的學生則能在新加坡的國際化平台學習頂尖的運營管理經驗。

**l 產學研合作：**圍繞綠色會展、智慧場館、活動科技（Event Tech）等領域，兩國企業、高校和研究機構將共同探索解決方案，推動行業標準的建立。

對於**生活在新加坡的職場人士**，這意味著行業將迎來新的技能要求。掌握可持續發展理念、數字化營銷工具和跨文化溝通能力，將成為未來在會展行業脫穎而出的關鍵。這既是挑戰，更是個人職業發展的巨大機遇。

本次合作旨在**「加強中國、新加坡及東南亞地區產業鏈聯繫、促進區域經濟繁榮」。**這清晰地表明，中新兩國正在共同下一盤區域經濟協同發展的大棋。

這份諒解備忘錄的簽署，**標誌著新加坡的角色正在發生深刻的演變。**它不再僅僅是一個地理位置優越、基礎設施完善的「超級聯繫人」，一個中立的第三方平台。

通過與中國這樣體量巨大的經濟體進行深度綁定和主動規劃，新加坡正在成為一個積極的「價值共創者」。它利用自身的全球網絡、專業服務和創新能力，賦能中國企業，同時也將中國的市場活力和產業勢能引入區域生態，實現1+1>2的共贏效應。

[](https://mp.weixin.qq.com/s?__biz=MzkwMDcyNjEzOA==&mid=2247545095&idx=1&sn=eddfa5337559314019a756d1c0c8280d&scene=21#wechat_redirect) 

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