# 吸食大麻風波無損服飾品牌代言 專家：約瑟林有機會挽回形象 

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Published: 2022-09-02
Source: 獅城新聞

## 吸食大麻風波無損服飾品牌代言 專家：約瑟林有機會挽回形象



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約瑟林。（圖：Hugo Boss）

我國游泳健將約瑟林承認吸食大麻形象重挫，但和他合作多年的知名服飾品牌並沒有因此和約瑟林結束合作關係。品牌專家認為，約瑟林仍有可能修復形象，重新贏得民眾信任。

新傳媒英文新聞網CNA報道，約瑟林其中一個贊助商雨果博斯（Hugo Boss）表示願意與約瑟林繼續合作，並對他維持「堅定不變」的支持，公司也相信他會遵守承諾改過，重建民眾對他的信任。

約瑟林自2018年起就擔任雨果博斯的品牌代言人。

品牌專家：他一生都有著「英雄」的價值 

品牌專家Lars Voedisch表示，約瑟林做到了世界級泳將麥可菲爾普斯（Michael Phelps）可能達到的成就，他這一生都有著「英雄」的價值。

「所有的新加坡人都記得那張他站在麥可菲爾普斯旁的照片，而之後他就在賽場贏了金牌。」

約瑟林在2016年奧運的男子100米蝶泳決賽中力挫美國名將菲爾普斯奪得金牌；菲爾普斯擁有28枚奧運獎牌，是史上獲得最多奧運獎牌的運動員。

Lars Voedisch說： 「無論發生什麼事，約瑟林永遠都會是為新加坡摘下第一枚奧運金牌的選手，這個事實不會改變。」

約瑟林周二（30日）承認曾於今年5月，在參加東南亞運動會的訓練和比賽而暫停國民服役期間，在海外吸食大麻。

他隨後發表聲明，為自己的行為對身邊所有人所造成的傷害致歉，尤其是他的家人和崇拜他的年輕粉絲們。

公眾反應兩極 

約瑟林吸食大麻的消息傳出後，公眾的反應兩極。Lars Voedisch指出，網上一些評論保持中立，甚至還有正面的評論。他說，約瑟林自己先承認犯錯，是對的舉動。

另一名品牌專家Steeve Cupaiolo則說，約瑟林應該解釋為何吸食大麻。他指出，公眾對運動員的要求往往都比一般人高，因為他們是國家代表，因此需要對大眾負責任。

「約瑟林承認錯誤是勇敢的舉動，因為在大眾面前承認犯錯並不是一件容易的事。」

他補充說：「但為了避免更大的危機，約瑟林應該確保一切透明，並且解釋為何這麼做。」

約瑟林自從在2016年奧運會上奪下金牌後，受到多個品牌贊助和支持，包括雨果博斯、雀巢（Nestle）和於益多（Yakult）。

星展銀行表示，與約瑟林的合作在去年就結束。而雨果博斯東南亞常務董事Steven Lam表示：「約瑟林犯了錯，但最重要的是他承認錯誤。」

「過去幾年，他在賽場內外一直都有著正面的影響力。他激勵了許多孩子相信自己，努力追求夢想。」

或再難和家庭品牌合作 

會計事務所德勤（Deloitte）東南亞體育事業組組長James Walton在CNA938電台訪談節目中指出，像雨果博斯這種以成人為主要受眾群的品牌比較容易繼續和約瑟林合作，但以家庭受眾為主的品牌如美祿（Milo）會比較困難。

雀巢回復《8視界新聞網》詢問時表示，公司和約瑟林的合約在2020年已結束，但公司對約瑟林為我國的貢獻表示認可，並且也認同約瑟林在這次事件中的坦白和負責任的行為，能繼續成為國人的榜樣。

他也表示，在社交媒體上，沒有太多網民反應要品牌切斷與約瑟林的合作，大家的反應並不會太負面。

「我覺得大家都知道人都會犯錯，而約瑟林也對這起事件很坦白。」

專家指出，品牌若因為這起事件和約瑟林終止合約，或對品牌造成負面的影響。

Lars Voedisch說，如果一個公司看到代言人出事就馬上終止合作關係，或被看成「偽君子」。

「大多數的英雄在犯錯後，反而更貼近人心，因為這顯示了他們不是遙不可及的神，而跟我們一樣是會犯錯的人。」