# 成龍跨界開創「中式咖啡」新品類，以東方智慧重塑全球咖啡敘事

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Published: 2026-04-02
Source: 獅城新聞

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（四川峨眉山）近日，在四川峨眉山舉辦的小紅書REDGALA活動現場，國際巨星成龍以「故事主理人」身份亮相紅毯，正式宣布其全新個人中式咖啡品牌即將面世，這個滿含東方文化風味的中式咖啡品牌，同時也將在新加坡、馬來西亞、越南等東南亞市場陸續落地。

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這是成龍先生首次以品牌創始人身份跨界。品牌以「東方風味，功夫咖道」為核心，致力於打破百年行業格局，開創與「意式」、「美式」並列的世界咖啡新流派——「中式咖啡」。

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活動現場，成龍手持一杯特調咖啡，與嘉賓分享了品牌創立的初心：「曾經，我們喝咖啡喝的是一種遠渡重洋的身份；今天，我們喝咖啡喝的是一種紮根東方的自信。」他表示，功夫不僅存在於銀幕的拳腳之間，更蘊含在每一杯咖啡的研磨與沖煮之中。品牌希望通過這杯咖啡，讓全世界品味到中國的誠意與東方的智慧，完成「中式咖啡」的品類覺醒。

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與傳統的單一咖啡品牌不同，該全新品牌定位於「以咖啡為入口的東方生活方式」，構建了四大核心產品生態， 核心飲品體驗：以中式特調咖啡為基底，融合東方茶韻；東方美學器具：用造物之心，傳遞中式生活質感；高頻生活周邊：覆蓋出行場景，提供全方位陪伴； 跨界藝術潮玩：沉澱文創價值，讓東方美學在細節中自然生長。

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品牌的願景並非空中樓閣，其背後是由具備頂尖大型商業品牌運營經驗的專業團隊親自操盤。 極致的產品打磨：精選中國雲南高原優質產區咖啡豆，融合東方傳統發酵工藝與現代技術，打造出獨特的中式風味咖啡。不追風的商業定力：品牌CEO在現場強調：「我們只想踏踏實實做一杯能天天喝的東方咖啡，好東西不需要追，它自己會留下來。」 成龍咖啡品牌聯合發起人明確表示，看重的正是巨星光環之下，操盤團隊這份深耕供應鏈與線下運營的「慢功夫」。

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據悉，該品牌的線上智慧商城將於5月正式上線，首批推出限量精品咖啡豆及掛耳包。備受行業矚目的全國線下首店計劃於6月正式揭幕，未來將以「功夫道場」為空間設計理念，在北京、成都、上海、武漢等核心城市陸續落地，同時也將在新加坡、馬來西亞、越南等東南亞市場陸續落地，為消費者打造東方美學與現代新零售完美融合的沉浸式社交場域。