# 龍元素設計與時俱進 專家：詮釋不同精髓仍在 

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Published: 2024-02-05
Source: 獅城新聞

## 龍元素設計與時俱進 專家：詮釋不同精髓仍在



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有品牌和精靈寶可夢聯名，在櫥窗擺放「快龍」雕塑。（圖：讀者提供）

適逢龍年，不少品牌使用各種龍元素做營銷，有些沿襲傳統圖案，有些將西方龍、卡通龍甚至恐龍納入設計。受訪專家指出，這有助於讓傳統龍形象在現代社會顯得與時俱進，雖然詮釋不同，但仍保留了龍的精髓。

根據《8視界新聞網》讀者提供的照片和視頻，龍年特備商品和新春裝飾主要以四種方式來呈現龍，包括借用傳統的龍圖騰、擴大龍的解釋範圍、重現與龍有關的文化民俗以及將龍元素融入產品創意等。

其中，一些品牌化用西方龍、恐龍和精靈寶可夢中的快龍等設計圖案，呈現和華族傳統文化中不一樣的龍的形象。

保留龍的精髓 

新加坡國立大學商學院市場營銷系副教授李秀平接受《8視界新聞網》採訪時表示，多重因素導致了這一現象。

「第一是商家本身的品牌定位是西方還是東方。第二是他們想吸引的人群或目標市場。」

他解釋說，當代年輕人對龍的印象在很大程度上受到西方文化的影響，例如電視劇《權力的遊戲》或遊戲《訓龍大師》（Dragon Masters）的龍，這些龍的特徵塑造了年輕人心目中的龍。

「如果面對的是年輕人，比如說Z世代的，就需要根據他們的認知做設計。受多元文化的影響，年輕人對西方龍的形象接受度會更高。」

南洋理工大學南洋商學院營銷客座副教授黃慶娘指出，這些商品和裝飾的本質是龍，品牌進行現代化的更新和改造，是為了讓龍與時俱進，目標受眾則是任何喜歡全新外觀的人。

「不是改變，而是與時俱進，是讓龍在現代環境中顯得與時俱進。這就好比將復古風現代化。雖然詮釋不同，但龍的精髓仍在，我們仍在慶祝龍年，以及龍在文化中意味著什麼。」

新加坡科技設計大學建築與可持續設計學院講師鄭凱則說，作為一個仍然傳統的社群，可能很難接受在春節裝飾中出現西方龍，但認知其實是動態的，並將隨著時間的推移而不斷演變。

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有品牌推出的農曆新年特備設計款以恐龍造型為主題。（圖：讀者提供）

可以卡通不能恐龍？ 

民俗專家董農政指出，不管是什麼年齡段，普通人對傳統文化中的龍的理解流於表面，只知道皮毛卻不懂得內涵。

「龍在《易經》等古籍中有非常詳細的介紹，這是深層的文化概念。還有遠古神話傳說中，黃帝和大禹都是龍變成的，好飛好水。但是（公眾）不了解的話，也沒有所謂的是否守住傳統，也無所謂（西方龍是否和龍年）背道而馳。」

他也說，雖然北歐、希臘等西方傳說中的龍，多與邪惡、毀滅、守護寶藏有關，與東方龍吉祥的意義是兩極化，但是在商業活動中使用卻沒什麼關係。

「可以把龍設計得卡通一點，比如說站起來，但是不能太偏離。西方龍還符合龍的形象，依然是龍。但是恐龍就根本不是龍，跟東方龍沒有任何關係。」

鄭凱卻認為，也許最終會有一天，西方龍和恐龍出現在春節裝飾中會成為一種常態。

星巴克推出的農曆新年商品和紅包封套，都是以西方龍為設計。

發言人回復《8視界新聞網》詢問時表示，設計背後的故事是飼養員為沉睡了12年的龍獻上花朵，以此將其喚醒，這些龍週遊世界翱翔天際，落在樹上欣賞美景。

「（龍）孜孜不倦地保護人們的安全，促進繁榮，為所有遇到它們的人帶來好運。星巴克希望通過這個系列的活動，讓大家在今年歡度佳節的同時彼此振奮。」