# 你知道嗎？在新加坡，70%的直播購物都與食品有關

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Published: 2020-10-22
Source: 獅城新聞

新加坡有15%的人通過直播購買新鮮海鮮、口紅和耳機等熱門產品。千禧一代更有可能趕時髦。年齡在18-24歲之間的受訪者中，有五分之四的人表示，他們可能會購買直播產品。

這些是新加坡第一家也是唯一一家專注於直播的購物平台Shopavision委託進行的調查結果。數據來源於2020年5月9日至2020年6月9日的5200次在線互動。研究夥伴Parrot Social從社交媒體平台（如Facebook、Twitter、Instagram、論壇和新加坡在線頁面）中提取了這些信息。

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誰在看直播？

在新加坡，通過直播購買商品的人中，女性占51.3%，男性占48.7%。在不同年齡組的直播購買方面，18-24歲的人有55.4%，25-34歲的有36.8%，35-44歲的有6.4%通過直播購買產品。

儘管如此，與中國和美國等國家相比，新加坡在採用社媒直播方面速度較緩慢。在新加坡，只有有15%的人使用直播購物，而在美國有38%，中國有90%的人使用直播購物。

Shopavision創始人Rachel Pang說：「我們看到直播已經成為中國人不可或缺的生活方式，並希望將其帶到亞洲。直播將銷售與娛樂結合起來，為人們提供了與商家互動的直接渠道。消費者不再只是瀏覽產品說明，而是積極參與購買過程。他們可以在家裡方便地提出問題，得到現場回應，並通過現場直播來娛樂。直播就是電子商務的未來。」

人們通過直播購買什麼？

新加坡人在網上購買的前三大產品類別是食品、化妝品和科技產品，分別占70%、20%和10%。人們在網上購買的食品包括珍珠奶茶、海鮮和其他肉類。人們通常在海鮮和鮮肉上花費2-200美元。

在彩妝這一類中，口紅是最受歡迎的商品之一。這很可能是因為口紅是低成本商品，而且通常是捆綁銷售。唇膏和唇膏一般花40美元。在這個類別中，最熱門的搜索項目之一是保濕唇膏。

在電子產品這一類中，人們通常在耳機上花費5-25美元。其他經常購買的電子產品是電力銀行，平均購買額在5-20美元之間。

為什麼人們喜歡直播？

十分之九的受訪者喜歡直播，因為他們可以積極參與。受訪者還表示，他們喜歡直播，原因如下：

1. 十分之八的人喜歡從賣家那裡獲得最新信息

2. 十分之七的人覺得自己與世界相連

3. 十分之六的人對直播感到興奮

4. 74%的千禧一代表示，在購買產品前比較產品時，他們發現直播視頻很有幫助。

42歲的Lynn Ong說，她通過流媒體購物：「我第一次被介紹到現場直播時，一位朋友分享了她通過當地一位商人購買的新鮮海鮮的照片，這個商人使用直播來銷售食物。我決定去看看這個頻道，並被購買的便利性和質量所吸引。從那以後，我一直在通過直播購買新鮮的海鮮和冷凍食品，比如餃子和包子。我喜歡直播非常方便。人們可以直接與賣家互動，而不必像麵皮一樣擠在人群中。「

什麼是流行的直播平台？

線上互動似乎反映了新加坡迎合特定利益的平台的主導地位。前三大最受歡迎的直播平台包括Twitch；一款面向遊戲玩家的直播應用程。

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V live；一款方便韓國名人和粉絲之間實時聊天的應用程式和YouTube Live。

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在新加坡，每10個人中就有7個人使用Twitch。十分之五的人使用V Live，四成人使用YouTube Live。

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