# 中國休閒運動鞋已進入新加坡

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Published: 2019-05-06
Source: 獅城新聞

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隨著社會的發展，人們觀念的更新，在追求個性已成為消費主流的今天，運動鞋也從運動場走上了人們生活時尚的舞台，除了在功能上充分利用高科技精益求精外，在款式、造型上更趨向潮流。在新加坡市場上最受歡迎的鞋類產品主要有：名牌運動鞋、高品質休閒鞋和時裝休閒鞋。

據新加坡國際企業發展局統計，2002年新加坡主要從世界23個國家進口休閒鞋和運動鞋。其中，中國為最大進口國，進口額為1738萬新元，占總進口額的45％。其次是越南，進口額為1168萬新元，占總進口額的30.2％。再有依次就是香港、泰國、菲律賓、韓國、義大利，五者總占有率不到20％。中國和越南成為新加坡進口休閒運動鞋的主要來源國。

在新加坡休閒鞋市場上，中越兩國之間存在一定的競爭性。據統計，自1999年以來，新加坡從中國進口休閒鞋呈下降趨勢，由53.8％降至45％。而從越南的進口呈上漲趨勢，由14.6％上升到30.2%。越南製鞋業的飛速發展，使中越兩國在鞋的質量和價格上產生競爭。鞋類是中國出口創匯前三位的產品，總產量中30％至40％用於出口。在越南，鞋類產品幾乎都供出口。但從質量和價格上來看，中國的鞋從混雜材料製成的低價鞋到真皮高檔手工鞋，應有盡有，物美價廉，頗具競爭。

新加坡四季如夏，人們在鞋類的需求上不受四季影響，這就為中國輕便的中低檔休閒鞋進入新加坡市場創造了有利條件。來自中國的鞋價格相對低廉，能夠滿足大多數新加坡低收入人們的需求。其中檔次相對較高的鞋來自廣東地區，款式緊跟義大利潮流，銷售價格介於19－39新元之間。目前新加坡市場上的三大名牌運動鞋依然是Nike、Addidas和RReebok。這些鞋實際上是「中國造」，由國外授權進料或來料在中國加工生產後出口到新加坡的，但打的仍是外國名牌。

今後，中國企業在拓展國際鞋類市場時 ，應採取積極策略：

一要提高產品檔次。在新加坡市場上，可以看出鞋款式樣中西結合，瞬息萬變。中國企業更應提高開發能力，改進工藝，在鞋的設計性和新穎性方面下功夫，擴大高中低檔鞋的生產，積極改變『Made in China』在國際上為低檔鞋代名詞的狀況。

二要提高品牌意識。新加坡市場上，高檔鞋市場基本上被國外知名品牌所占有，中國自有品牌寥寥無幾。在跨國公司相對集中的新加坡，擁有一批高消費群體，他們很看好價格高昂的國際名牌鞋。我國出口鞋類要早日創立自有名牌，在國際市場占有一席之地。

三要有長遠規劃。將熟悉製鞋行業各種程序、觀念新、懂技術、善營銷、會管理的專業管理人才與廉價原材料統一起來，擴大生產規模，引進資金，合作生產，努力拓展國際業務。