Ins旗下的新社交軟體Threads 火了！僅發布24小時，新加坡下載量驚人

2023年08月04日 • 1萬次閱讀

Ins旗下的新社交軟體Threads 火了！僅發布24小時，新加坡下載量驚人！

作者 | Yinting Hou

編輯 | 計然

7月9日，當攝影師Kim註冊Threads時，他的Instagram主頁顯示的序號已經是1億+。

這離Threads這款社交產品的誕生才不過4天的時間。

7月10日晚上10點，Meta創始人馬克·扎克伯格（Mark Zuckerberg）在Threads上發帖證實，Threads註冊人數已經破億。

扎克伯格Threads帳號帖子

Threads是Meta旗下Instagram於美國時間7月5日推出的一款社交平台。其產品頁面與埃隆·馬斯克（Elon Musk）去年收購的Twitter如出一轍。

左：Twitter介面，右：Threads介面

脫胎於月度活躍人數達20億的Instagram，Threads一誕生就迅速獲得大量明星、名人、KOL的下載、入駐，創造了網際網路「下半場」多年未見的增長神話。

實際上，Threads上線5天註冊用戶破1億，這個數據並非空穴來風。因為其註冊用戶的Instagram主頁會獲得「臨時性徽章」，展示其加入Threads的排名。

Threads註冊用戶破億的速度，已經打破網際網路應用用戶增長速度記錄，超越去年底大火的聊天機器人ChatGPT。發布於2022年11月30日，但直至2023年1月，ChatGPT獨立訪問用戶才達1.015億，用時2個多月。

此前，正面「攻擊」Twitter的社交應用並不少。但這一次，Threads打在了Twitter的七寸上。而來勢洶洶的Threads背後，正是矽谷另一巨子——扎克伯格。

7月6日，根據新聞網站Semafor報道，Twitter的律師給扎克伯格發了一封信，指責Meta僱傭了Twitter的前員工，而這些前員工仍能獲取Twitter的機密信息。Meta隨即予以否認。當天，馬斯克在Twitter上回復相關帖子道，「競爭很好，作弊則不行。」

戲劇的是，就在剛剛過去的6月，馬斯克與扎克伯格分別在Twitter和Instagram上表示，他們將在線下開展一場「籠中對決」（cage fight，意指「綜合格鬥」、MMA）。

沒想到，MMA尚未開場，在線對決已經如火如荼。而此時整個矽谷，似乎都在發起一場對Twitter的圍攻。

7月6日晚，Seven睡前例行刷Instagram，發現她關注的很多中國香港明星都已經註冊、使用了一款名為「Threads」的應用，並在Instagram的限時動態中分享了Threads的帖子。訪客直接點擊帖子，就能跳轉到Threads的應用介面。

於是，Seven也「跟風」下載了Threads，並使用Instagram直接登錄應用，發現註冊次序排名已經是3000萬+。應用顯示，用戶無法直接修改Threads帳號名稱，除非修改綁定的Instagram信息；用戶也無法單獨註銷Threads帳戶，除非註銷Instagram帳號。

儘管上線不久，Seven發現，Threads主頁信息流已經很豐富，「我還沒有關注人，主頁隨機推薦內容，不過主要是我在Instagram關注過的帳號發布的貼子。」Seven對霞光社表示。

Instagram截圖。圖源：Seven

Threads開局良好，建立在Instagram之上，各類用戶蜂擁而至。明星名人、新聞媒體、一線品牌開始使用Threads，如金·卡戴珊（Kim Kardashian）、詹妮弗·洛佩慈（Jennifer Lopez）、薩姆·史密斯（Sam Smith）等；此外，Netflix、亞馬遜、耐克、阿迪達斯、迪士尼、百事可樂等品牌，以及CBS、經濟學人、Vogue等媒體都入駐了Threads。

霞光社查閱Threads發現，平台至今已有多個百萬粉絲大號，如金·卡戴珊（Kim Kardashian）、帕麗斯·希爾頓（Paris Hilton）、凱莉·詹娜（Kylie Jenner）、@National Geographic（《國家地理》雜誌）及旅遊大V@EarthPix等。

7月7日，社交平台Reddit聯合創始人Alexis Ohanian在Threads上發布的視頻中表示， Threads回答了此前BlueSky和Mastodon等社交初創公司遭遇的一個大問題：「為什麼一個創業者要一直承擔這種沉沒成本？對於這些新平台來說，存在嚴重的冷啟動問題。」

對於新興的社交平台而言，吸引一定規模的用戶、創作者，往往是一個挑戰。但Threads不存在這樣的「冷啟動」問題，因為Instagram上的創作者會直接被吸引到上面創作內容，而粉絲在Instagram看到「偶像」分享，就會感興趣地點進去嘗試。

根據《紐約時報》報道，去年底，Instagram就開始發力挑戰Twitter，有數十名工程師、產品經理和設計師對於競品應用的研發提出了設想。Meta員工當時討論的概念包括，更廣泛地推出一項名為「Instagram筆記」的功能，讓用戶可以在該網站上分享短消息；以及一款基於Instagram技術，以文本為核心的應用程式。

Instagram負責人Adam Mosseri說，他和其他主管決定在這個領域「賭一把」，開始著手打造後來的Threads。6月，Meta內部會議就已經展示了該應用預覽，內部代號是「Project 92」，初擬公開名稱就是Threads。

7月5日（美國時間），扎克伯格推出Threads，可謂是出擊Twitter的好時機。因為，此時正值馬斯克對Twitter實行又一「騷操作」。就在7月1日，Twitter限制非付費用戶每天可以查看的推文數量，也就是600條推文。Twitter還規定，如果用戶不登錄該平台，將無法查看推文。

此舉引爆了用戶情緒，#GoodbyeTwitter等標籤火了起來，人們用梗圖、文字等多種方式表達不滿，並表示將轉投其他平台。很快，這一新政被撤銷。

圖源：Twitter

Meta聲稱，未來Threads還將兼容去中心化社交網絡協議ActivityPub，可接入「聯邦網絡」（Fediverse），與使用ActivityPub協議的多項服務互通，將有更開放的可能性。

目前，Threads在包括美國在內的100多個國家、地區的iOS、Android和Web系統上線。但歐盟不在上線區域，這可能是考慮到歐盟即將生效的《數字市場法案》（Digital Markets Act，最晚在2024年3月全面落地實施），該法案將限制大型科技公司跨服務共享數據。

在Threads推文中，扎克伯格說道，「我認為應該有一個超過10億用戶的公共對話應用程式。Twitter曾有機會做到這一點，但尚未實現。希望我們能做到。」

7月6日，6月剛上任的Twitter CEO Linda Yaccarino在推文中表示，雖然該平台「經常被模仿」，但「永遠無法被複製」。

印度尼西亞視頻創作者Benazio R Putra在Instagram上有40萬+粉絲，Threads上線後，他率先下載、入駐，成為第345名用戶。他告訴霞光社，「與Twitter非常相似的Threads讓我很興奮，我喜歡它乾淨的介面和與以及它與Instagram的融合。」

Benazio表示，他喜歡Threads這樣基於文本、微博形式的應用，未來他將在上面用文字分享更多個人感受和經驗，跟關注者進行直接對話。他說道，「我希望希望Threads能夠創造很多新事物和功能，變得越來越好。」

Meta首席產品官Chris Cox說道，對於一些人來說，他們僅僅是需要一個「正常運行」版本的Twitter。顯然，在Meta看來，Threads就是「正常運行」的Twitter。

有網民指出，Threads是「Twitter殺手」，但Adam Mosseri在接受科技媒體The Verge採訪時表示，Threads的目標不是取代Twitter，他們想要創建一個較少憤怒的公共對話廣場，同時不會採取措施鼓勵政治和硬新聞的內容。

Adam Mosseri的Threads帖子

Adam Mosseri指出，Threads是為「公共對話」而設計的，而這正是Twitter創始人提出的目標，「顯然，Twitter 是這個領域的先驅，並且有很多可供公眾對話的好產品。但考慮到正在發生的一切，我們認為有機會構建一些開放的東西，並且對已經使用Instagram的社區有好處。」

不得不說，Twitter的公共性正在被馬斯克破壞，他的一系列不穩定決策引髮網民反感，許多KOL、普通人紛紛離開該平台。

根據Statista統計數據，截至2022年12月，Twitter的全球月活躍用戶超過3.68億。但自從2022年10月，馬斯克豪擲440億美元收購Twitter以來，他不顧後果的改革，令該平台流量不斷下滑。

去年，馬斯克暴力裁員，8000名員工中約有80%被解僱。接著，他提高了「推特藍」（Twitter Blue）服務的收費標準。更重要的是，他宣稱要建立平等的「數字公共廣場」，卻設定新標準，以封禁大批帳號，包括《紐約時報》等6家媒體多名科技記者的帳號，只因他們報道了其相關公司的負面新聞；同時解封了一批極端右翼分子的帳號，如白人民族主義者Patrick Casey等。

市場研究公司eMarketer指出，由於服務出現問題，用戶已經開始流失。eMarketer預測，Twitter今年的廣告銷售額將比去年下降28%。5月，富達投資估計，自從馬斯克收購Twitter以來，該公司的價值已損失了約三分之二。