TikTok Shop正逐步攻破東南亞市場。
出品 | 跨境必讀 作者 | 千帆
上線新加坡 「步履不停」是TikTok Shop在東南亞最真實的寫照。
近日，TikTok宣布在新加坡推出TikTok Shop Mall品牌商城，這是一個專門針對品牌旗艦店和授權在線零售店的特邀頻道。在此之前，TikTok相繼在越南和馬來西亞上線了這一商城。
TikTok Shop Mall品牌商城 圖源：TikTok
與之前一樣， TikTok Shop Mall品牌商城將為消費者提供精選的本地和國際品牌，包括Esse Active、Table Matters和Zappy Singapore等，並保證100%正品和原創產品，消費者可以享受到15天免費退貨以及免費送貨服務。
對於加入TikTok Shop Mall的賣家來說，他們的頁面將包含Distinguished Mall標籤，因此消費者可以在商店選項卡中輕鬆識別，這能提高他們品牌的曝光度和知名度。
並且，TikTok Shop Mall還為賣家提供了獨家品牌活動，例如活動期間的特殊時段和資源、增加Shop Tab中的可見性以及流量曝光支持。多重扶持政策，進一步打開品牌賣家的消費市場。
正如TikTok Shop新加坡收購與合作主管Doven Yap所說的那樣，「TikTok Shop致力於促進平台上所有小型企業和品牌的發展，隨著TikTok Shop Mall在新加坡推出，這一目標又向前邁進了一步」。
顯然，TikTok Shop Mall上線新加坡對於賣家和消費者雙方來說都是利好的。此前Goods Fox統計的數據就證明了這一點：在TikTok Shop Mall進入越南市場僅一周時間內，各品類的銷量普遍迎來上漲。
店鋪銷量高達7.6萬件 圖源：Goods Fox
從越南到馬來西亞，再到新加坡，TikTok Shop在東南亞市場的布局正越來越緊湊。
掘金的坎坷 作為近些年最火熱的電商市場之一，東南亞的發展潛力早已不是什麼秘密。不管是從市場規模還是電商增速、消費水平來看，東南亞都是一個不可多得的掘金寶地。
由於TikTok Shop在東南亞地區入局較早，再加上當地消費者熱衷於直播購物，TikTok Shop很快便為自己打下了一片江山。來自數據研究機構Yipit Data的數據顯示，2023年TikTok全球電商GMV約為136億美元，其中東南亞地區貢獻值超過90%。
正所謂：「風光的背後也有數不盡的辛酸。」在東南亞電商市場，TikTok Shop的發展之路也非常坎坷。
去年10月，印尼政府的一紙社交電商禁令讓TikTok不得不關停其在當地的電商業務。但印尼這塊「大肥肉」並不能放棄，為了重返印尼市場，TikTok在短短兩個月內四處奔走。
TikTok Shop印尼站發展受阻 圖源：detikcom
直到12月份，TikTok宣布將與印尼科技獨角獸GoTo集團達成電商戰略合作，兩家公司的電商部門將進行合併。在經過數月的試驗期後，最終TikTok Shop在印尼的危機才得以解除。
除了在火熱的印尼市場碰壁外，TikTok在美國市場的發展也相當不容易。本月初，美國眾議院提交新法案，要求位元組跳動在165天內剝離TikTok的控制權，否則就會在美國遭到封禁。
TikTok在美遭阻力 圖源：variety
如果TikTok最後被迫退出美國市場，那麼TikTok Shop的結局自然也很明了。目前TikTok CEO周受資正在就剝離法案展開最後的遊說努力，事情最後的走向還未可知。
種種事件表明，TikTok Shop這一路走來充滿著挑戰。縱使路途中布滿荊棘，相信其還會不斷加快掘金步伐。此次在新加坡上線品牌商城，或許就是最好的證明。
