農曆新年向來講究好意頭、好兆頭，各大品牌在新春限定的包裝設計上都格外用心，既要烘托喜慶濃厚的年味，又要在創意上出奇制勝、別具一格。
然而，今年金拱門（中國的麥當勞）推出的新春限定包裝，以及馬來西亞電信巨頭——天地通數碼網絡（CelcomDigi）的紅包封，在網絡上也意外爆火，嗯，點燃了怒火，遭網友狂吐槽。
實體包裝在現實光線下色調偏暗，可能削弱了原本應有的喜慶感？（小紅書截圖）
對於金拱門的新春限定包裝，不少網友直言「看著詭異」。
也有人認為，某些特定圖案容易讓人聯想到傳統祭祀用品，甚至調侃：
中國媒體有分析指出：
與此同時，一些馬國網友也在臉書曬出了CelcomDigi的紅包封照片。
其中一位配文寫道：
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網友的留言幾乎都一致：
也有網友拿出祖先衣箱的圖片，與CelcomDigi紅包封進行比對。
只能說，毫無違和感，沒有對比就沒有傷害。（網際網路截圖）
一些網友甚至調侃，這款「陰氣重」的設計真的是很符合公司名稱「天地通」。
不過，爭議之外，也有不少支持的聲音。
一些網友認為金拱門的新包裝「設計感強」、「很有過節氛圍」。
在他們看來，將國家級非物質文化遺產元素融入日常消費場景，是一次大膽而有誠意的創新嘗試，讓年輕群體在生活中接觸傳統文化，本身就值得肯定。
金拱門特別邀請4位非遺燈彩傳承人參與創作，把北京宮燈、佛山彩燈、秦淮荷花燈、安徽魚燈等傳統燈彩元素融入包裝設計。（小紅書截圖）
收據也升級為「一燈一願」版本，主打邊吃邊許願的節日儀式感。但也有一些網友覺得看起來像「符咒」。（網際網路）
至於CelcomDigi的紅包封，據了解一共有四款，這款「爆紅」的版本出自一名馬來設計師之手。
其他三款的設計，紅螞蟻覺得都挺可愛的。（小紅書截圖）
設計師表示，紅包中的兩位孩童拿著新衣，代表了新希望的開始。（小紅書截圖）
只能說，文化背景不同，審美和理解自然會有差異。
或許對那位設計師而言，CelcomDigi的品牌主色調是藍色與黃色，就藉此融合品牌與新年的元素，最後卻「不小心」與祖先衣箱風格「撞款」。
當然，也有少數華人網友認為完全沒有問題，設計新穎、有突破，不必過度解讀。
紅螞蟻覺得，如果希望日後避免引發爭議，品牌在推出相關設計前，應該進行更充分的市場調研，深入了解不同種族的文化禁忌。
至於金拱門和CelcomDigi這次是否達到預期的宣傳效果，不得而知。但可以肯定的是，無論好評還是吐槽，它們確實都「紅紅火火」了一波。
