# 新加坡人瘋搶中國Labubu！他竟每月花1萬多新幣購買 URL: https://www.shicheng.news/zh-hant/v/wvmYj Published: 2024-10-29 Source: 獅城新聞 一款香港設計師設計、中國玩具公司製造的玩偶，正在東南亞掀起令人意想不到的熱潮。 她是一隻穿著兔子服裝的小怪物，她叫Labubu，胖乎乎的圓圓臉上總是帶著大大的笑容和一排尖細的牙齒，這讓她看起來又詭異又可愛。 ![新加坡人瘋搶中國Labubu！他竟每月花1萬多新幣購買](https://www.shicheng.news/images/image/1753/17533526.avif?0) *圖源：Dei* 這款玩偶製造公司為中國的文創禮物公司POP Mart泡泡瑪特，設計者是一位才華橫溢的香港的設計師龍家升（Kasing Lung）。 這款發源於中國的玩偶，其實在中國本土本來並不算火爆，但是到了新加坡—— 一向以佛系著稱的新加坡人對這款玩偶的瘋狂程度，可以說令人大為震驚！ **Labubu風靡新加坡** 最近，有一種驕傲，叫做「我在新加坡搶到labubu」。↓ ![新加坡人瘋搶中國Labubu！他竟每月花1萬多新幣購買](https://www.shicheng.news/images/image/1753/17533527.avif?0) 圖源：Facebook @ juvel mangubat ducay 有一種面子，叫做「我在新加坡收到了labubu的花束」。 ![新加坡人瘋搶中國Labubu！他竟每月花1萬多新幣購買](https://www.shicheng.news/images/image/1753/17533528.avif?0) 圖源：timeout 有一種拜神，叫做「我在新加坡帶labubu去拜九皇爺。」 ![新加坡人瘋搶中國Labubu！他竟每月花1萬多新幣購買](https://www.shicheng.news/images/image/1753/17533529.avif?0) *新加坡凌蓮寶殿斗母宮在10月1日恭迎九皇爺的儀式中，三小一大供4隻Labubu打扮成信徒的模樣。跟隨信眾大隊們一起迎接九皇爺從海中上岸。圖源：facebook 成為九皇爺信徒的Labubu* 有一種富貴，叫做「我在新加坡月花1萬新每天抓labubu」。 ![新加坡人瘋搶中國Labubu！他竟每月花1萬多新幣購買](https://www.shicheng.news/images/image/1753/17533530.avif?0) *這位抓Labubu資深愛好者一月時間就花費了超過一萬新幣在抓Labubu上，每天他都會到遊樂中心花費數百新幣抓娃娃解壓。如今家中已經收藏了超過60盒抓娃娃機中獲得的Labubu。圖源：asiaone* **還有一種小偷，叫做「labubu偷。」** ![新加坡人瘋搶中國Labubu！他竟每月花1萬多新幣購買](https://www.shicheng.news/images/image/1753/17533531.avif?0) *10月16日下午1點30分左右，一個女孩在 Plaza Singapura* *偷竊Labubu的視頻被閉路電視拍了下來。這枚Labubu是即將停產的第一代Labubu，原來的售價只有20新幣，而如今已經在本地的交易市場飆升到了50新幣。圖源：Mothership* **還有一種監獄勞改，叫做「我在新加坡給labubu做衣服穿」。** ![新加坡人瘋搶中國Labubu！他竟每月花1萬多新幣購買](https://www.shicheng.news/images/image/1753/17533532.avif?0) *圖源：8視界新聞網* 新加坡樟宜監獄為了讓犯人們得到療愈，從2020年開始加入鉤針編織活動。 由於Labubu在新加坡實在太火，懲教員把Labubu帶進監獄讓女囚犯們為這些玩偶編織衣物。 這批設計包括：監獄懲教員制服、廚師制服等等…… ![新加坡人瘋搶中國Labubu！他竟每月花1萬多新幣購買](https://www.shicheng.news/images/image/1753/17533533.avif?0) *圖源：8視界新聞網 左邊為監獄懲教員制服、右邊為廚師制服* 一共有30名女囚加入為Labubu鉤針衣服項目，她們每天會編織8小時。 曾經這些女囚們製作的鉤針作品，一般都是通過口口相傳的方式售賣，但由於Labubu實在太火爆太流行，這批製作的衣服除了部分客戶的委託定製外，其他都會放在公開場所進行銷售。 而這場labubu「瘋」最早從8月底開始。 8月23日新加坡舉行為期三天的潮玩展POP TOY SHOW，當天現場就因為人潮擁擠而差點秩序失控。 ![新加坡人瘋搶中國Labubu！他竟每月花1萬多新幣購買](https://www.shicheng.news/images/image/1753/17533534.avif?0) *圖源：TikTok @Her World Singapore* 原本主辦方預定在早晨11點開始售賣，而凌晨2點開始就有人來到現場開始排隊，早晨5點30分開始已經有初具規模的隊伍形成，到了早晨9點開始更是已經人山人海擁擠不堪。 據現場參加者表示，當時有接近400人排隊搶購Labubu。 所以相當於這隻被新加坡全網刷屏的玩偶已經火了至少2個月有餘。 **為什麼會有這麼多新加坡人為它瘋狂買單？** **就連跟labubu自拍，也要閉眼拍3張，睜眼拍4張，然後全部發到朋友圈。** ![新加坡人瘋搶中國Labubu！他竟每月花1萬多新幣購買](https://www.shicheng.news/images/image/1753/17533535.avif?0) *圖源：facbook Ranara* 是labubu長得帥嗎？ ![新加坡人瘋搶中國Labubu！他竟每月花1萬多新幣購買](https://www.shicheng.news/images/image/1753/17533536.avif?0) 還是labubu掛在普拉達上面比較好看？ ![新加坡人瘋搶中國Labubu！他竟每月花1萬多新幣購買](https://www.shicheng.news/images/image/1753/17533537.avif?0) 這樣一款在中國本土其實並不算「頂流」的玩偶，為何在海外能火爆？ 難道真的是Labubu玩偶的設計過於出色，精準踩在了東南亞人民的審美，所以讓大家人見人愛瘋狂追捧？ **Labubu背後的走紅邏輯** 椰子目測有3大原因推動labubu熱潮： 1) labubu讓東南亞各國一夜火爆的真正原因，其實是另一個令東南亞瘋狂的女性—— 韓國知名女團BLACKPINK的成員Lisa。 ![新加坡人瘋搶中國Labubu！他竟每月花1萬多新幣購買](https://www.shicheng.news/images/image/1753/17533538.avif?0) *圖源：Lisa社交平台* 椰子曾經在街頭做過一則關於亞洲明星的調研，**新加坡本地知名度最高的亞洲偶像，便是BLACKPINK！** 而Lisa作為一名在泰國武里南府出生，又在曼谷長大的女孩，成為韓國頂級女團的一員，無疑成為泰國人心目中最具影響力的流行偶像。 她的一舉一動都引發泰國民眾的瘋狂追捧。因此，當Lisa在自己的社交媒體多次發布自己擁有的Labubu玩偶後，迅速引爆了泰國的全民搶購熱潮。 ![新加坡人瘋搶中國Labubu！他竟每月花1萬多新幣購買](https://www.shicheng.news/images/image/1753/17533539.avif?0) *圖源：Bangkok post* 泰國皇室甚至都以擁有一隻Labubu而自豪，各界名人更是在自己的社交媒體show出自己買到的Labubu。 因為這款玩偶在泰國過於火爆，一些泰國人因為一隻難求而不得不打飛的去往中國購買Labubu。 2）背後真正的推手，是中國產品出海的強勢邏輯—— 今天的這則文章當然絕不是簡單介紹一款風靡新加坡的玩偶Labubu，而是為了讓所有椰友真正看懂中國出海的底層套路！ 其實這一波的中國出海都伴隨著企業對人性的極致把握 盲盒效應 盲盒效應充滿了不確定性，會讓獲得的人產生一種巨大的滿足感，同時也會讓社畜們日常感受到一種小確幸。 這種邏輯早在中國另一款行業龍頭的乙女遊戲中得到反覆印證——**疊紙推出的《戀與深空》，海外上線後3個月內就狂賺5個億。**而賺錢的模式非常簡單——推出某個劇情並根據攻略角色設計一套卡牌，讓玩家氪金抽取。 ![新加坡人瘋搶中國Labubu！他竟每月花1萬多新幣購買](https://www.shicheng.news/images/image/1753/17533540.avif?0) *圖源：網絡 四個令全球乙女玩家瘋狂的虛擬角色* 一張虛擬的卡牌，如果只是為了漂亮的卡面，網絡隨處可以下載到高清的圖片；如果只是為了卡牌自帶的音效和劇情，很多視頻網站也有玩家發布錄頻視頻，為何還會引來玩家瘋狂砸錢抽卡？ 這便是抽卡和盲盒背後的人性邏輯——人類對未知和不確定性的痴迷。 ![新加坡人瘋搶中國Labubu！他竟每月花1萬多新幣購買](https://www.shicheng.news/images/image/1753/17533541.avif?0) *圖源：CCTV新聞頻道對盲盒成癮的科普* 心理學研究表明，不確定的刺激會加強重複決策，不固定比例的獎勵會強化人類的行為，有些人利用這種心態開設了賭場、政府則合法規範化地開設了彩票，而商家則利用這一心理，設計出了抽卡、通關掉落獎勵、乃至如今我們看到的盲盒。 C2E效應 C2E，Collect to Earn，一邊收集一邊賺錢，其實和M2E(Move to Earn，邊跑邊賺)、P2E（Play to Earn，邊玩邊賺）都是一樣的底層邏輯，那便是： **用最少的付出，或者是必需的支出，看似沒有成本地賺錢，但實際上在這種「看似沒有成本」的假象背後，是更大的消費、支出和投入。** 盲盒之所以為「盲盒」，關鍵並不是「盲」，而是盒子中的「稀缺產品」。 泰國王室擁有的一款原價不過20新幣左右的Labubu，經過炒作之後在網上一度可以賣到接近400新幣左右，身價翻了20倍。 ![新加坡人瘋搶中國Labubu！他竟每月花1萬多新幣購買](https://www.shicheng.news/images/image/1753/17533542.avif?0) *圖源：澎湃新聞 泰國公主思蕊梵在名牌包包上掛labubu玩偶* 相比較股票、創業、房地產這些需要巨大花費、甚至經驗技巧才能從中盈利的項目，收集玩偶就有可能賺錢，讓這些產品受到普羅大眾的追捧。 飢餓營銷 **飢餓營銷是中國品牌出海屢試不爽的營銷手段。** 君不見，奶茶門前排長隊，不見頭來不見尾。 不少網友在社交平台吐槽某著名奶茶出海品牌，即便是拿了號碼，輪到自己號碼的時候也沒有辦法取到奶茶，非要先排隊才能提取產品。 在社交平台多次投訴，奶茶方工作人員也表示會改進自己的服務，但最終仍然不了了之。 該品牌奶茶的味道自是不用多說，有口皆碑的香醇美味，**但是「為了排隊而排隊，真的必要麼？」** ![新加坡人瘋搶中國Labubu！他竟每月花1萬多新幣購買](https://www.shicheng.news/images/image/1753/17533543.avif?0) *圖源：小紅書 @jiejie* 對於消費者來說這的確是一種時間效率的浪費，但對於商家來說，排長隊帶來的視覺衝擊和從眾效應，卻可以大大推升產品的稀缺價值。 ![新加坡人瘋搶中國Labubu！他竟每月花1萬多新幣購買](https://www.shicheng.news/images/image/1753/17533544.avif?0) 這樣的營銷方式同樣也發生在Labubu的產品上，在前文提到的8月23日開始的POP TOY SHOW上，**主辦方原本說好11點開賣，但一直到了下午5點才正式開售。** **而據稱當時有80個魚尾獅玩偶可供銷售，但排隊等待的一共600多人，**第二天這個限量版Labubu就被主辦方取消了。同樣被取消的還有其他幾款限量版手辦。 ![新加坡人瘋搶中國Labubu！他竟每月花1萬多新幣購買](https://www.shicheng.news/images/image/1753/17533545.avif?0) *圖源：網絡 限量版魚尾獅Labubu* 或許是出於安全考慮，但也無疑推升了限量版玩偶「一布難求」的稀缺程度。 TikTok其實才是中國出海的隱形的翅膀 從表面看起來，除了「中國公司」以外，TikTok和泡泡瑪特（POP Mart）公司並沒有什麼聯繫。 **但其實並不然。** **TikTok引領的是一種：全民視頻分享的短視頻風潮。** 這意味著，一個粉絲可能只有個位數的用戶，也可以因為某條視頻而突然一夜獲得百萬乃至千萬的播放量；這導致了大眾會更熱衷將自己的生活感悟分享在TikTok之上。 ![新加坡人瘋搶中國Labubu！他竟每月花1萬多新幣購買](https://www.shicheng.news/images/image/1753/17533546.avif?0) *圖源：網絡* 利用明星在社交媒體露出產品一直都是品牌方管用的宣傳方式之一，但無不止步於明星粉絲的圈層，很難進一步變成全民效應。 **TikTok的存在，讓分享變得更便捷、也讓普通大眾的行為，被急劇放大。** 盲盒開出心儀Labubu的興奮讓人發視頻分享；轉手Labubu價格飆升讓人想要發視頻分享；搶購到了限量版的Labubu讓人想要炫耀分享…… ![新加坡人瘋搶中國Labubu！他竟每月花1萬多新幣購買](https://www.shicheng.news/images/image/1753/17533547.avif?0) *圖源：TikTok #Labubu Singapore 標籤下的視頻分享* 如此頻繁而鋪天蓋地的分享，最終便讓人們有了一種錯覺： **「如果我不擁有一隻Labubu，我便落伍了！」** 平凡人的心態就是這麼樸實無華——**我可以比不過明星，但卻絕不能落於身邊的同伴。** Labubu火爆的背後，其實是「人性營銷攻略」對海外市場的強力衝擊，**在很多實幹家還在老老實實研發性價比的時候，中國部分品牌已經進入了Next Level。** 他們不僅在產品口感、服務、設計上深得你心，更真的深諳人性的底層需求，更是將網絡營銷、病毒傳播、人性需求打包成全新的方案讓人們趨之若鶩。 3)文化出海的國策 Labubu從泰國開始火爆，其實也與中泰兩國邦交之策有關。泰國與中國的關係可謂是——無論國內政權如何更迭，好朋友的關係從未發生變化。只是從一屆政府的哥兩好，到另一屆的蜜裡調油，只有「好」和「非常好」的區別。 這波Labubu的在泰國的走紅不僅是身為泰國人的Lisa推薦、王室公主露出包包上的吊墜這麼「簡單」。 2024年7月2日，Labubu還作為「神奇泰國體驗官」應邀遠赴泰國，連泰國旅體部部長也前往現場應援。 ![新加坡人瘋搶中國Labubu！他竟每月花1萬多新幣購買](https://www.shicheng.news/images/image/1753/17533548.avif?0) *圖源：網絡* 中國生產的玩偶，成為泰國的旅遊形象官，這已經不僅僅是商業層面上的合作，更是一場泰中官方對文化出海合作的深層次交流互動。 產品的優秀設計、營銷手段的升級、國策的保駕護航……Labubu不僅是一隻玩偶，更是這個時代的人性、商業模式和各國的局勢博弈。 **看清楚了一切之後，你，還想擁有一隻Labubu嗎？** 是的，寫完這篇文章，椰子似乎更想擁有一隻Labubu了。不僅為了它有點邪惡又有點可愛的樣子…… 更為了這一場品牌在營銷玩法上的大獲全勝。