# 新加坡研究：選擇健康食物時，你可能被音樂「套路」啦 URL: https://www.shicheng.news/zh-hant/v/xBJYn Published: 2022-05-25 Source: 獅城新聞 廣告音樂往往能增強商品的記憶點，產生積極的商業效果。 其具有明確的目的性、商業性。它所表達的是一種含蓄的意境，不像語言那麼直白。因此，它更容易引起消費者的共情，潛移默化影響觀眾的情緒，營造氛圍，輔助品牌樹立形象，幫助產品突出特性。 你知道嗎，食品廣告中的音樂頻率其實大有學問。 **新加坡一項研究就發現，人們會把高頻率音樂同健康食品聯繫在一起；而低頻音樂則會同不健康食品掛鉤。** ![新加坡研究：選擇健康食物時，你可能被音樂「套路」啦](https://www.shicheng.news/images/image/1697/16973749.avif?1653390008) （圖:來源自網絡） 來自南洋理工大學的研究人員對180名美國消費者進行研究後，得出這個結論。 研究人員通過網上隨機音樂生成器，播放幾段高音頻和低音頻的音樂，同時讓受訪者觀看三組健康食品和不健康食品的圖像，並讓受訪者根據所聽到的音樂，同食品照片進行配對。 ![新加坡研究：選擇健康食物時，你可能被音樂「套路」啦](https://www.shicheng.news/images/image/1697/16973750.avif?1653389762) 結果發現，受訪者在聽到高音頻的音樂時，都選擇了蔬菜沙拉、水果沙拉等健康食物的照片。 相反地，在聽到低音頻的音樂時，受訪者選擇了芝士漢堡、薯條和巧克力曲奇等不健康食物的照片。 ![新加坡研究：選擇健康食物時，你可能被音樂「套路」啦](https://www.shicheng.news/images/image/1697/16973751.avif?1653390007) （圖:來源自網絡） 領導這項研究的南洋商學院教授捷瑪表示，團隊目前正在研究導致消費者做出這項選擇的深層心理因素。 她說，全球廣告收益在今年底之前預計將增加12%，達到7950億美元，研究結果將有助商家選擇更適合他們品牌的宣傳方式。 ![新加坡研究：選擇健康食物時，你可能被音樂「套路」啦](https://www.shicheng.news/images/image/1697/16973752.avif?1653389763) **捷瑪教授表示，這項研究顯示，營銷人員可以根據模板，使用這類高頻率音樂和照片，與健康和清淡的食品掛鉤，這樣一來，營銷人員就無需從零開始創作廣告宣傳。** ![新加坡研究：選擇健康食物時，你可能被音樂「套路」啦](https://www.shicheng.news/images/image/1697/16973753.avif?1653390007) （圖:來源自網絡） 今天就多普及下廣告中的音樂「套路」！ 「套路一」——吸引！ 吸引性是音樂固有的特性，而廣告音樂卻是以傳達商品信息，表現商品特性為目的的，通常以或是優美抒情、或是跳動奔放的樂曲來激發觀眾的興趣，使之對商品產生好感。 例如：康師傅冰紅茶的廣告，音樂由靜極度轉強，加上演員極富動感的表演，最後的嘎然而止，合在一起，使觀眾產生了巨大的興趣與好奇，這種強勁的吸引性可以最大限度的吸引觀眾的注意力，以達到廣告音樂的商業目的。 ![新加坡研究：選擇健康食物時，你可能被音樂「套路」啦](https://www.shicheng.news/images/image/1697/16973755.avif?1653390007) （圖:來源自網絡） 「套路二」——記憶！ 廣告音樂具有旋律簡單，朗朗上口，通俗易懂的特點，人們看到商品便能聯想到廣告里的音樂，從而激發了購買慾望。音樂就像一個記憶的符號，當廣告中出現一個特定的音樂符號時，人們會自然地把音樂與廣告聯繫起來，對產品的印象會非常深刻。 例如：今年過節不收禮，收禮還收腦白金！ ![新加坡研究：選擇健康食物時，你可能被音樂「套路」啦](https://www.shicheng.news/images/image/1697/16973757.avif?1653390006) （圖:來源自網絡） 「套路三」——形象！ 廣告音樂非常形象的描述商品，描述使用者的情緒，並具有高度的概括性。 ![新加坡研究：選擇健康食物時，你可能被音樂「套路」啦](https://www.shicheng.news/images/image/1697/16973760.avif?1653390006) （圖:來源自網絡）