疫情催生的新加坡电商红利开始退潮

难以持续的电商热潮？

新加坡电商在去年由于疫情的影响和断路器政策的实施，直接推动了新加坡消费者日常生活的数字化进程，许多零售商都开始主动接触电商，新加坡线上零售额占全国零售额的比例从疫情前的6.7% 飙升至去年五月的 24.9%，这也是新加坡史上线上零售额占比最高的一次。

当然这里需要强调的是，去年4-6月是新加坡的断路器政策实施最为严格的时期，除了超市和必需物品之外 其他的线下零售都强制关门 - 自然电商比例飙升。

新加坡零售商在电商领域的挑战

自从去年新加坡封国推出断路器政策以来，为了配合帮助零售商家实现线下到线上零售的转型，新加坡企业发展局（ESG）也推出了相应的电商奖励政策，为入驻电商平台的商家提供最高9000新币的补助。

在疫情和政府的双重推动下，新加坡在去年有大约2400家线下零售商入驻亚马逊、Lazada、Shopee等电商平台。

截至2020年第二季度，Shopee是新加坡访问量最大的平台。从2020年第一季度到2020年第二季度，这家电商公司访问量实现了82％的增长，增加了近500万访客。

Shopee在疫情期间的营销计划也持续推动了这一增长，营销计划主要是围绕促进消费者对于生活必需品的购买，具体促销活动包括“居家购物”、“4.4闪购”、“超商月”、“6.6-7.7 Shopee大促”等。

与2020年第一季度相比，Lazada的流量在新加坡电商平台中排名第二，截至2020年第二季度平均有850万访问人次。

由阿里巴巴所持有的Lazada在新加坡保持了强大的影响力，这家企业获得了新加坡23％的线上市场份额，这证明了Lazada在卖家和买家业务增长方面发展状况良好。

为了在竞争对手中脱颖而出，Lazada不仅通过与品牌方合作展开直播业务，还帮助大批实体店入驻其线上电商平台。

自4月初新加坡实施行动限制以来，Lazada线上超市配送业务Redmart的销售额增长了4倍。

此外，在促进Lazada未来业务发展的举措之中，首当其冲的是最近任命了新的CEO。而Lazada在未来的发展目标是在每个地区市场对技术投资增加一倍。

鉴于Lazada用户数量的增长，其集团首席营销官玛丽·周（Mary Zhou）认为，Lazada的“超级品牌日”（SBD）促销活动目前仅次于其“11.11”促销节，26个品牌24小时内在新加坡的销售额超过了100万美元。

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