農曆新年臨近，新加坡人置辦年貨的方式愈發多元。除了傳統巴剎與年貨市場，不少公眾選擇前往本地工業區的工廠直銷店採購，或跨境到馬來西亞購物。價格優勢與一站式採購的便利性，成為吸引消費者的主要因素。
《聯合早報》記者近日走訪工業區年貨市場，並採訪業者、旅遊業者與公眾後發現，不同採購渠道各有擁躉，吸引著不同客群。
本地工廠直銷店憑藉價格優惠與產品選擇豐富，吸引不少家庭前往採購。位於兀蘭工業區的香味肉乾董事陳微麗受訪時指出，今年年貨銷量與去年大致持平，得益於直銷模式帶來的價格競爭力，不僅吸引新顧客，也成功留住回頭客。她觀察到，今年自駕前來採購的家庭明顯增加。
老曾記市場傳播經理黃美玲則表示，除了籌備新年的華族顧客，今年也迎來不少馬來同胞光顧。「我們的產品擁有清真認證，加上2月適逢齋戒月前夕，許多馬來顧客會提前購買冷凍食品囤貨。」
冷凍海鮮業者Fassler生產部經理陳泇𣚦指出，今年初市場反應略顯緩慢，但按往年經驗，人潮通常在春節前最後兩周才會明顯增長。
同樣主打冷凍海鮮與火鍋食品的新馬海鮮有限公司，自2018年起在武吉巴督以工廠直銷模式經營。銷售總監李志康表示，公司一般在農曆新年前一個月啟動年貨銷售，主要客群包括周邊居民、購物團與自駕顧客。他說，相較線上購物，許多顧客更喜歡親臨現場挑選，感受節慶氣氛。
「今年我們邀請本地網紅參與推廣，並推出更具競爭力的價格回饋顧客，同時加大宣傳力度，預計整體反響將優於去年。」
除了本地採購，跨境購物同樣持續升溫。貴賓旅運（WTS Travel）高級經理兼策劃人唐振銘指出，公司兩年前開始結合節慶推出特價購物團。今年與新山商場合作的8元往返購物團，兩個出發日期的座位在三天內即告售罄。
他表示，這類低價團不僅實惠，還配有專業導遊及鄰里接送服務。旅行社也推出包含午餐與景點參觀的88元春節購物團。今年整體需求與去年持平，客群以家庭、中年人與樂齡人士為主。
社區組織購物游 促進鄰里交流
社區層面也積極組織購物活動，包括新山一日游、峇淡島三天兩夜購物行程等，讓居民乘巴士前往不同年貨市場或工廠採購，同時促進鄰里互動。
後港區議員陳立峰指出，農曆新年購物團由阿裕尼集選區與後港區各分區自行籌劃，多以一日游形式進行，議員通常會同行，與居民交流互動。
他認為，這類活動的吸引力不僅在於購物，更在於集參觀、餐飲與社交於一體的體驗，因此廣受歡迎。
居住在兀蘭超過10年的私召車司機曾憲銓（52歲）表示，自駕採購方便，因此習慣到兀蘭工業區置辦年貨，主要購買肉乾、海鮮及孩子喜愛的小香腸。他認為價格相對實惠。
幼兒教師陳芮希（26歲）則幾乎每年與家人到馬來西亞採購年貨。她說，新山促銷活動多，可一站式購物，相較本地高檔商場價格偏高，她認為當地商品價格划算且品質不錯。
過去他們多租七至九人座車輛前往。不過她透露，今年家人暫不打算添購年貨。「前兩年收到很多年餅，估計今年也會收到，媽媽說今年就不用買了。」
來源：聯合早報
