这个新加坡首富在中国的大起大落

趣味     2018年08月25日

“新飞广告做得好

不如新飞冰箱好”

这句广告词

有没有勾起你的童年回忆呢?

这个新加坡首富在中国的大起大落

椰子来到新加坡以后

才发现原来新飞是一家中新合资企业

这个曾经在中国

与海尔、容声、美菱并称为

“四朵金花”的冰箱品牌

却在今年6月突然宣告破产

这个新加坡首富在中国的大起大落

一个知名企业从起步到兴旺再到消亡

到底经历了什么?

它的背后隐藏了多少故事?

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跟新加坡又有什么关系?

让椰子带你去深扒

新飞品牌的创立

河南新飞电器有限公司

是中国一家家用电器生产企业

总部位于河南省新乡市

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新飞的前身是1958年成立的

新乡市无线电设备厂

这是一家小型军工企业

主要生产小型军用移动电源汽油发动机组

1983年,刘炳银出任厂长

此时厂里已经累计亏损70多万元

刘炳银在进行了全国市场调查后发现

冰箱很有市场前景

于是来到福建漳州冰箱厂

买回了5台80升单门冰箱进行研究

之后决定转型生产冰箱

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刘炳银

厂里引进了意大利的现代化冰箱生产线

更名为新乡电冰箱总厂

年产能达10万台

当时新乡电冰箱总厂还没有自己的商标

先为北京雪花牌冰箱做贴牌生产

之后开始使用“新乡-飞利浦”品牌生产冰箱

由于他们生产的冰箱

最低制冷温度可以达到-24℃

同时拥有耗电量小、外形美观的特点

一经问世就受到了中国消费者的欢迎

在北京、上海等地非常畅销

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1987年飞利浦依瑞公司发现

新乡电冰箱总厂的商标侵权

自此品牌名称由“新乡-飞利浦”改成“新飞”

新飞品牌正式创立

巅峰发展期

1986年新飞开始进入快速发展期

1989年中国家电企业进入低潮期

当时新飞率先研发出了

中国第一台大冷冻室冰箱

也因此在冰箱市场中脱颖而出

这个新加坡首富在中国的大起大落

1990年在新飞冰箱订货会现场

刘炳银将400多台不合格冰箱当场砸毁

当时不少冰箱企业被迫停产、限产或转产

为了加强品质管理

刘炳银不惜裁员并投资改造生产线

使新飞冰箱的开箱合格率

迅速上升到近100%

1992年新飞冰箱成为领导人出访时

赠送给他国的“国礼”

在刘炳银管理时期

新飞一度进入中国最有价值品牌前十名

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1994年新飞集团、新加坡丰隆集团

以及新加坡豫新电器三方合资

成立了河南新飞电器有限公司

同年新飞成为冰箱行业排名前五的品牌

1995年刘炳银投资4.2亿元人民币

建成中国第一条无氟冰箱生产线

掀起了“绿色革命”的浪潮

“新飞,畅享绿色生活”的广告语

在那个年代开始深入人心

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1996年新飞进入中国冰箱品牌前三强

市场份额一度达到20%

新加坡丰隆集团

丰隆集团是创始人郭芳枫

在新加坡创办的跨国企业

是一个靠智慧、勤奋和超前眼光

郭家一直是新加坡首富圈的

白手起家、步步为营

最终达到巅峰的超级企业

他们的产业遍布全球五大洲

家族成员常年占据着东南亚富豪榜

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丰隆集团的创办人郭芳枫

1913年出生于中国福建省同安县莲花镇

一个普通的农耕人家

因为家境贫寒只念了3年小学

16岁那年的郭芳枫

抱着一卷草席到新加坡谋生

白天在五金店当学徒

晚上去夜校补习功课

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郭芳枫

1941年郭芳枫与先后来到新加坡的3个兄弟

一起创办了丰隆公司

做建材、五金、油漆、采胶器材等生意

靠着敏锐的商业头脑

郭芳枫带领着丰隆公司逐渐兴旺发达起来

1960年代郭芳枫创办了丰隆金融

将企业触角延伸到金融证券业

使丰隆集团成为世界闻名的大财团

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到了1989年

丰隆集团的总资产达到了58亿新币

旗下有100多家企业

包括房地产业、酒店业、造船业

贸易业、保险代理业等

是新加坡同行中的佼佼者

郭芳枫也进入《福布斯》

世界十大华商富豪榜

在入股新飞之后

劳碌一生的郭芳枫在新加坡去世

丰隆分解成新加坡丰隆

马来西亚丰隆两部分

分别由郭芳枫长子郭令明

堂侄郭令灿管理

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郭令明

新加坡丰隆在郭令明的执掌下

大力发展酒店产业

先后将新西兰20家酒店、伦敦告罗士大酒店

吉隆坡丽晶大酒店

甚至美国纽约广场大酒店等

知名酒店并购到旗下

并创立了千禧国敦酒店有限公司

打造丰隆专属的五星级酒店品牌

如今千禧国敦已经发展成为

亚洲最大的酒店集团之一

足迹遍布亚洲、大洋洲、欧洲以及北美

知名的千禧和M酒店都是他们的旗下品牌

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然而就是这样一个

无往不利的世界级大型企业

入股新飞后却使它一步步走向衰败

到底是为什么呢?

新飞的一步步衰败

在丰隆入股新飞之后

刘炳银觉得应该扩大业务面

提出收购空调企业,但被丰隆否决

之后只靠单个产品支撑市场的

新飞电器利润率暴跌

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而等到刘炳银去世后

市场环境已经发生了变化

此时才进军空调领域的新飞

已经错过了最佳的时机

2002年李根正式接任

新飞电器的执行董事兼总经理

他对新飞进行了大刀阔斧的改革

成立了冰箱、冷柜和空调三大事业部

推出了达到欧洲能效A+标准的节能冰箱

新飞电器的经营业绩得到恢复

2003年跃居中国行业第二的位置

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李根

2005年新飞把部分股权转让给丰隆亚洲

从此丰隆亚洲的股份占90%

成为新方绝对控股企业

丰隆亚洲全面接手新飞电器的经营管理权

丰隆亚洲总裁张冬贵出任新飞电器董事长后

新飞的业绩并没有明显起色

2010年张冬贵辞职

之后的新飞电器频繁更换员工

高层领导人换了

下面的中层干部就跟着换掉

走了一波又来一波

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张冬贵

由于内部管理经营不善

中新管理理念不合等原因

2011年,新飞出现了业绩的第一次整体下滑

总共亏损2亿元人民币

之后的5年间

新飞总共亏损约24.83亿元人民币

2017年新飞已经被挤出行业十强

虽然新方股东给予了大量的资金和支持

但仍然无法挽回衰败的结局

宣告破产

2018年6月

新飞电器正式向法院申请破产拍卖

之后新飞电器、新飞家电

新飞制冷器具三家公司的全部股权

在淘宝网司法拍卖平台上进行公开拍卖

起拍价为4.5亿元人民币

这个新加坡首富在中国的大起大落

新飞电器名下部分土地、房产及建筑

从7月5日开始拍卖

起拍价1.15亿元

实际总资产为5.65亿元

2018年6月30日

康佳集团以4.55亿元人民币的价格

竞得新飞电器100%股权

同时获得新飞的品牌、专利

以及固定资产

这个新加坡首富在中国的大起大落

从此以后

新飞踏入了一个新的纪元

这个曾经享誉业界33年的品牌

今后会变成什么样子

就让我们拭目以待吧

这个新加坡首富在中国的大起大落
文章来源: https://www.shicheng.news/show/293181

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