「新飛廣告做得好
不如新飛冰箱好」
這句廣告詞
有沒有勾起你的童年回憶呢？
椰子來到新加坡以後
才發現原來新飛是一家中新合資企業
這個曾經在中國
與海爾、容聲、美菱並稱為
「四朵金花」的冰箱品牌
卻在今年6月突然宣告破產
一個知名企業從起步到興旺再到消亡
到底經歷了什麼？
它的背後隱藏了多少故事？
展開剩餘%
跟新加坡又有什麼關係？
讓椰子帶你去深扒
新飛品牌的創立
河南新飛電器有限公司
是中國一家家用電器生產企業
總部位於河南省新鄉市
新飛的前身是1958年成立的
新鄉市無線電設備廠
這是一家小型軍工企業
主要生產小型軍用移動電源汽油發動機組
1983年，劉炳銀出任廠長
此時廠里已經累計虧損70多萬元
劉炳銀在進行了全國市場調查後發現
冰箱很有市場前景
於是來到福建漳州冰箱廠
買回了5台80升單門冰箱進行研究
之後決定轉型生產冰箱
劉炳銀
廠里引進了義大利的現代化冰箱生產線
更名為新鄉電冰箱總廠
年產能達10萬台
當時新鄉電冰箱總廠還沒有自己的商標
先為北京雪花牌冰箱做貼牌生產
之後開始使用「新鄉-飛利浦」品牌生產冰箱
由於他們生產的冰箱
最低製冷溫度可以達到-24℃
同時擁有耗電量小、外形美觀的特點
一經問世就受到了中國消費者的歡迎
在北京、上海等地非常暢銷
1987年飛利浦依瑞公司發現
新鄉電冰箱總廠的商標侵權
自此品牌名稱由「新鄉-飛利浦」改成「新飛」
新飛品牌正式創立
巔峰發展期
1986年新飛開始進入快速發展期
1989年中國家電企業進入低潮期
當時新飛率先研發出了
中國第一台大冷凍室冰箱
也因此在冰箱市場中脫穎而出
1990年在新飛冰箱訂貨會現場
劉炳銀將400多台不合格冰箱當場砸毀
當時不少冰箱企業被迫停產、限產或轉產
為了加強品質管理
劉炳銀不惜裁員並投資改造生產線
使新飛冰箱的開箱合格率
迅速上升到近100％
1992年新飛冰箱成為領導人出訪時
贈送給他國的「國禮」
在劉炳銀管理時期
新飛一度進入中國最有價值品牌前十名
1994年新飛集團、新加坡豐隆集團
以及新加坡豫新電器三方合資
成立了河南新飛電器有限公司
同年新飛成為冰箱行業排名前五的品牌
1995年劉炳銀投資4.2億元人民幣
建成中國第一條無氟冰箱生產線
掀起了「綠色革命」的浪潮
「新飛，暢享綠色生活」的廣告語
在那個年代開始深入人心
1996年新飛進入中國冰箱品牌前三強
市場份額一度達到20%
新加坡豐隆集團
豐隆集團是創始人郭芳楓
在新加坡創辦的跨國企業
是一個靠智慧、勤奮和超前眼光
郭家一直是新加坡首富圈的
白手起家、步步為營
最終達到巔峰的超級企業
他們的產業遍布全球五大洲
家族成員常年占據著東南亞富豪榜
豐隆集團的創辦人郭芳楓
1913年出生於中國福建省同安縣蓮花鎮
一個普通的農耕人家
因為家境貧寒只念了3年小學
16歲那年的郭芳楓
抱著一卷草蓆到新加坡謀生
白天在五金店當學徒
晚上去夜校補習功課
郭芳楓
1941年郭芳楓與先後來到新加坡的3個兄弟
一起創辦了豐隆公司
做建材、五金、油漆、采膠器材等生意
靠著敏銳的商業頭腦
郭芳楓帶領著豐隆公司逐漸興旺發達起來
1960年代郭芳楓創辦了豐隆金融
將企業觸角延伸到金融證券業
使豐隆集團成為世界聞名的大財團
到了1989年
豐隆集團的總資產達到了58億新幣
旗下有100多家企業
包括房地產業、酒店業、造船業
貿易業、保險代理業等
是新加坡同行中的佼佼者
郭芳楓也進入《福布斯》
世界十大華商富豪榜
在入股新飛之後
勞碌一生的郭芳楓在新加坡去世
豐隆分解成新加坡豐隆
馬來西亞豐隆兩部分
分別由郭芳楓長子郭令明
堂侄郭令燦管理
郭令明
新加坡豐隆在郭令明的執掌下
大力發展酒店產業
先後將紐西蘭20家酒店、倫敦告羅士大酒店
吉隆坡麗晶大酒店
甚至美國紐約廣場大酒店等
知名酒店併購到旗下
並創立了千禧國敦酒店有限公司
打造豐隆專屬的五星級酒店品牌
如今千禧國敦已經發展成為
亞洲最大的酒店集團之一
足跡遍布亞洲、大洋洲、歐洲以及北美
知名的千禧和M酒店都是他們的旗下品牌
然而就是這樣一個
無往不利的世界級大型企業
入股新飛後卻使它一步步走向衰敗
到底是為什麼呢？
新飛的一步步衰敗
在豐隆入股新飛之後
劉炳銀覺得應該擴大業務面
提出收購空調企業，但被豐隆否決
之後只靠單個產品支撐市場的
新飛電器利潤率暴跌
而等到劉炳銀去世後
市場環境已經發生了變化
此時才進軍空調領域的新飛
已經錯過了最佳的時機
2002年李根正式接任
新飛電器的執行董事兼總經理
他對新飛進行了大刀闊斧的改革
成立了冰箱、冷櫃和空調三大事業部
推出了達到歐洲能效A+標準的節能冰箱
新飛電器的經營業績得到恢復
2003年躍居中國行業第二的位置
李根
2005年新飛把部分股權轉讓給豐隆亞洲
從此豐隆亞洲的股份占90%
成為新方絕對控股企業
豐隆亞洲全面接手新飛電器的經營管理權
豐隆亞洲總裁張冬貴出任新飛電器董事長後
新飛的業績並沒有明顯起色
2010年張冬貴辭職
之後的新飛電器頻繁更換員工
高層領導人換了
下面的中層幹部就跟著換掉
走了一波又來一波
張冬貴
由於內部管理經營不善
中新管理理念不合等原因
2011年，新飛出現了業績的第一次整體下滑
總共虧損2億元人民幣
之後的5年間
新飛總共虧損約24.83億元人民幣
2017年新飛已經被擠出行業十強
雖然新方股東給予了大量的資金和支持
但仍然無法挽回衰敗的結局
宣告破產
2018年6月
新飛電器正式向法院申請破產拍賣
之後新飛電器、新飛家電
新飛製冷器具三家公司的全部股權
在淘寶網司法拍賣平台上進行公開拍賣
起拍價為4.5億元人民幣
新飛電器名下部分土地、房產及建築
從7月5日開始拍賣
起拍價1.15億元
實際總資產為5.65億元
2018年6月30日
康佳集團以4.55億元人民幣的價格
競得新飛電器100%股權
同時獲得新飛的品牌、專利
以及固定資產
從此以後
新飛踏入了一個新的紀元
這個曾經享譽業界33年的品牌
今後會變成什麼樣子
就讓我們拭目以待吧
