“新飞广告做得好
不如新飞冰箱好”
这句广告词
有没有勾起你的童年回忆呢？
椰子来到新加坡以后
才发现原来新飞是一家中新合资企业
这个曾经在中国
与海尔、容声、美菱并称为
“四朵金花”的冰箱品牌
却在今年6月突然宣告破产
一个知名企业从起步到兴旺再到消亡
到底经历了什么？
它的背后隐藏了多少故事？
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跟新加坡又有什么关系？
让椰子带你去深扒
新飞品牌的创立
河南新飞电器有限公司
是中国一家家用电器生产企业
总部位于河南省新乡市
新飞的前身是1958年成立的
新乡市无线电设备厂
这是一家小型军工企业
主要生产小型军用移动电源汽油发动机组
1983年，刘炳银出任厂长
此时厂里已经累计亏损70多万元
刘炳银在进行了全国市场调查后发现
冰箱很有市场前景
于是来到福建漳州冰箱厂
买回了5台80升单门冰箱进行研究
之后决定转型生产冰箱
刘炳银
厂里引进了意大利的现代化冰箱生产线
更名为新乡电冰箱总厂
年产能达10万台
当时新乡电冰箱总厂还没有自己的商标
先为北京雪花牌冰箱做贴牌生产
之后开始使用“新乡-飞利浦”品牌生产冰箱
由于他们生产的冰箱
最低制冷温度可以达到-24℃
同时拥有耗电量小、外形美观的特点
一经问世就受到了中国消费者的欢迎
在北京、上海等地非常畅销
1987年飞利浦依瑞公司发现
新乡电冰箱总厂的商标侵权
自此品牌名称由“新乡-飞利浦”改成“新飞”
新飞品牌正式创立
巅峰发展期
1986年新飞开始进入快速发展期
1989年中国家电企业进入低潮期
当时新飞率先研发出了
中国第一台大冷冻室冰箱
也因此在冰箱市场中脱颖而出
1990年在新飞冰箱订货会现场
刘炳银将400多台不合格冰箱当场砸毁
当时不少冰箱企业被迫停产、限产或转产
为了加强品质管理
刘炳银不惜裁员并投资改造生产线
使新飞冰箱的开箱合格率
迅速上升到近100％
1992年新飞冰箱成为领导人出访时
赠送给他国的“国礼”
在刘炳银管理时期
新飞一度进入中国最有价值品牌前十名
1994年新飞集团、新加坡丰隆集团
以及新加坡豫新电器三方合资
成立了河南新飞电器有限公司
同年新飞成为冰箱行业排名前五的品牌
1995年刘炳银投资4.2亿元人民币
建成中国第一条无氟冰箱生产线
掀起了“绿色革命”的浪潮
“新飞，畅享绿色生活”的广告语
在那个年代开始深入人心
1996年新飞进入中国冰箱品牌前三强
市场份额一度达到20%
新加坡丰隆集团
丰隆集团是创始人郭芳枫
在新加坡创办的跨国企业
是一个靠智慧、勤奋和超前眼光
郭家一直是新加坡首富圈的
白手起家、步步为营
最终达到巅峰的超级企业
他们的产业遍布全球五大洲
家族成员常年占据着东南亚富豪榜
丰隆集团的创办人郭芳枫
1913年出生于中国福建省同安县莲花镇
一个普通的农耕人家
因为家境贫寒只念了3年小学
16岁那年的郭芳枫
抱着一卷草席到新加坡谋生
白天在五金店当学徒
晚上去夜校补习功课
郭芳枫
1941年郭芳枫与先后来到新加坡的3个兄弟
一起创办了丰隆公司
做建材、五金、油漆、采胶器材等生意
靠着敏锐的商业头脑
郭芳枫带领着丰隆公司逐渐兴旺发达起来
1960年代郭芳枫创办了丰隆金融
将企业触角延伸到金融证券业
使丰隆集团成为世界闻名的大财团
到了1989年
丰隆集团的总资产达到了58亿新币
旗下有100多家企业
包括房地产业、酒店业、造船业
贸易业、保险代理业等
是新加坡同行中的佼佼者
郭芳枫也进入《福布斯》
世界十大华商富豪榜
在入股新飞之后
劳碌一生的郭芳枫在新加坡去世
丰隆分解成新加坡丰隆
马来西亚丰隆两部分
分别由郭芳枫长子郭令明
堂侄郭令灿管理
郭令明
新加坡丰隆在郭令明的执掌下
大力发展酒店产业
先后将新西兰20家酒店、伦敦告罗士大酒店
吉隆坡丽晶大酒店
甚至美国纽约广场大酒店等
知名酒店并购到旗下
并创立了千禧国敦酒店有限公司
打造丰隆专属的五星级酒店品牌
如今千禧国敦已经发展成为
亚洲最大的酒店集团之一
足迹遍布亚洲、大洋洲、欧洲以及北美
知名的千禧和M酒店都是他们的旗下品牌
然而就是这样一个
无往不利的世界级大型企业
入股新飞后却使它一步步走向衰败
到底是为什么呢？
新飞的一步步衰败
在丰隆入股新飞之后
刘炳银觉得应该扩大业务面
提出收购空调企业，但被丰隆否决
之后只靠单个产品支撑市场的
新飞电器利润率暴跌
而等到刘炳银去世后
市场环境已经发生了变化
此时才进军空调领域的新飞
已经错过了最佳的时机
2002年李根正式接任
新飞电器的执行董事兼总经理
他对新飞进行了大刀阔斧的改革
成立了冰箱、冷柜和空调三大事业部
推出了达到欧洲能效A+标准的节能冰箱
新飞电器的经营业绩得到恢复
2003年跃居中国行业第二的位置
李根
2005年新飞把部分股权转让给丰隆亚洲
从此丰隆亚洲的股份占90%
成为新方绝对控股企业
丰隆亚洲全面接手新飞电器的经营管理权
丰隆亚洲总裁张冬贵出任新飞电器董事长后
新飞的业绩并没有明显起色
2010年张冬贵辞职
之后的新飞电器频繁更换员工
高层领导人换了
下面的中层干部就跟着换掉
走了一波又来一波
张冬贵
由于内部管理经营不善
中新管理理念不合等原因
2011年，新飞出现了业绩的第一次整体下滑
总共亏损2亿元人民币
之后的5年间
新飞总共亏损约24.83亿元人民币
2017年新飞已经被挤出行业十强
虽然新方股东给予了大量的资金和支持
但仍然无法挽回衰败的结局
宣告破产
2018年6月
新飞电器正式向法院申请破产拍卖
之后新飞电器、新飞家电
新飞制冷器具三家公司的全部股权
在淘宝网司法拍卖平台上进行公开拍卖
起拍价为4.5亿元人民币
新飞电器名下部分土地、房产及建筑
从7月5日开始拍卖
起拍价1.15亿元
实际总资产为5.65亿元
2018年6月30日
康佳集团以4.55亿元人民币的价格
竞得新飞电器100%股权
同时获得新飞的品牌、专利
以及固定资产
从此以后
新飞踏入了一个新的纪元
这个曾经享誉业界33年的品牌
今后会变成什么样子
就让我们拭目以待吧
