Instagram和TikTok等社交媒体平台早已成了一个消费主义的圣地，里头充斥着无休止的产品植入，就像一个必买商品的大卖场。
用户每次刷社媒，都能看见大量的宣传产品，最常见的就是网红们开箱展示新购买的商品或者奢侈生活方式。于是乎，大家隐隐约约都有一种感觉：社媒一直在对用户施加购买压力，不停地鼓吹购买新东西的不健康消费行为。
好消息是，年轻人对于无止境消费的新鲜感似乎正在逐渐消退，并且在TikTok平台上用一种新的方式来作出抵抗：
在网上炫耀爱惜旧货。
短视频平台最近就出现了一类标记为“Underconsumption Core”的新视频内容。
在这类视频里，人们不再炫耀新获得的战利品，而是展示那些已将价值最大化的物品，如几乎见底的化妆品、穿到很残旧的鞋子，使用多年的背包，12年来一直使用的水瓶，或是被赋予新生命的二手家具。
“Underconsumption Core”究竟是什么？
网络流行语“core”，直译为“核心”，最初用于指代特定的美学风格，现在用来描述涵盖特定习惯或理念的生活方式。
“Underconsumption Core”就指的是一种低欲望消费、节约消费的生活方式。
TikTok创作者分享他们如何有意识地不买、少买或重新利用物品来避免过度消费，鼓励消费者重新掌握自主权。
在TikTok平台上，以“Underconsumption Core”标签的相关视频，有超过4610万次浏览量。
改过自新的购物狂？
“改过自新”的新加坡购物狂林亿盈（音译，35岁，企业家）告诉《南华早报》，之前在“双11”的购物狂欢节会花超过1000新元，甚至会不知道自己重复购买了同个商品。
“在2021年的一次促销活动中，我没有意识到自己在Shopee和Lazada分别买了一台同样型号的戴森吸尘器，直到两件商品都送货抵达，我才发现。当你想购物时，你会忘记自己买了些什么，因为拼命地买买买，买太多了。”
“在打折期间或我感到无聊时，我就会不由自主地打开购物应用程序，在上面翻看，寻找购买东西的理由，不管自己需不需要。给自己的理由可以是：好便宜、降价了，或者这是一个必买的好康。”
现在，林亿盈改变了自己消费的习惯，她更有意识地购物，选择穿二手衣服而不是购买新衣，尽可能减少浪费。同时她也在社媒上分享“节约消费”的技巧。
譬如，购买不过时或简单款式的衣物，因为这些衣物的穿戴次数和“寿命”会比短暂时尚潮流更持久。
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林亿盈之所以追捧“低欲望消费”，是想要减少碳足迹和追求极简主义的生活方式。
不过，个人理财专家认为，这一趋势是年轻人对生活成本上升、工作不确定性和裁员的回应方式，这些因素迫使他们减少支出，过上更节俭和符合预算的方式生活。
新加坡国立大学商学院市场营销系高级讲师沙梅博士（Samer Elhajjar）告诉媒体，年轻人越来越注意自己的支出，是因为他们看到了房价、教育成本和竞争激烈的就业市场等经济压力，可能会影响到他们未来的财务状况。
这不仅是他们对过度消费的所作出的反应，也是他们应对经济现实的战略选择。
另一名新加坡人也在TikTok上分享她一个月的小成就，就是如何把化妆品用到“一滴不剩”。
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30岁的新加坡公务员Marsha Ho也在今年早些时候接受“低消费挑战”。对她来说，这是她减少浪费和盲目消费负罪感的方式。
“我每次都冲动消费，买了东西当下会感到高兴，但这种感觉很快就消失了。伴随而来的是，过度消费的罪恶感，看到所买的东西就感到焦虑。”
看了网上关于“Underconsumption Core”视频关于适度购物和整理的建议，她才开始正视和改变自己过度购物的问题。
沙梅博士也指出，内容创作者分享关于如何过更节俭和可持续的生活的实用建议，例如，如何省钱做饭、DIY项目或胶囊衣橱创意的视频，都很受欢迎，有助于让不了解“节省消费”的年轻人更容易理解这个概念，并付诸于行动。
“节约消费”风靡全球？
在韩国，年轻的Z世代和Y世代也正在告别他们的YOLO（人生只活一次）消费时代。在高通胀和低收入增长率的情况下，他们优先考虑储蓄。
根据韩国NH农协银行的数据，千禧一代选择呆在家里吃饭，而不是去餐馆吃饭，2024年上半年外出就餐交易与去年同期相比下降了近10%。
与此同时，便利店食品的消费量同期增长了21%，星巴克的购买量则下降了13%。
其实，“Underconsumption Core”不是第一个被视为抵制炫耀性消费的TikTok趋势。
今年早些时候，“Loud Budgeting”在TikTok上也一度受到很多人追捧。
这个词由美国网红卢卡斯·巴特尔（Lukas Battle）创造。他在一个视频中说，2024年应该是自豪地宣告自己财务负担能力有限的一年。巴特尔的原创视频获得了超过150万次观看。
此外，还有一类称为“De-influencing”的视频，展示着各种不建议花钱购买的商品。
加拿大年轻人也在社媒上向大家展示不追求购买新物品、节省金钱的方式，并炫耀如何继续利用现有物品，这个趋势也逐渐成为一种时尚。
过度消费的“解药”出现了？
经营理财博客Budget Babe的徐美君，对年轻人是否能持之以恒“节约消费”怀有存疑，不过，她觉得有了这个新风潮，那些常常得勒紧裤腰带的人，就不必再担心自己被视为“异类”或被贴上“廉价”（Cheap）的标签。
不过，退一步思考，物尽其用不就本来应该是一种消费常态吗？怎么到了今时今日，反而成了“消费不足”的好习惯？
把护肤品用完后再补货，或是把包包鞋子穿坏后再购买，是生活中普通得再普通不过的行为，也是长辈们谆谆善诱提醒我们奉行的节俭美德。
如今，拥有这种良好生活习惯却不再是私下默默奉行，而被视为值得追捧的生活方式，非得放上网炫耀公告天下，搞到大家都知道、都来追捧，都来跟风才行。
这似乎反面凸显出现代社会的浪费程度，以及人们的消费观在社媒的影响下，变得有多么畸形。
