美国流行歌星泰勒丝（Taylor Swift）将于2024年3月在新加坡国家体育场举行六场演出，这是她在东南亚的唯一一站。这一消息让无数粉丝欣喜若狂，也让新加坡的酒店和航空公司看到了商机。据报道，斯威夫特演唱会期间的航班和住宿需求增加了30%。
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01 演唱会门票一抢而空，吸引了大量外地游客
泰勒丝是当今最受欢迎的流行音乐巨星之一，她的演唱会一向是重要的收入来源，她的上一次巡演是2018年的“Reputation Stadium Tour”，创造了9.07亿美元的票房纪录，成为美国历史上最卖座的巡演。她的新一轮巡演名为“Taylor Swift | The Eras Tour”，将以她的九张专辑为主题，分别演绎不同的时代风格。
泰勒丝的新加坡演唱会是她在亚洲的两站之一，另一站是东京，原本计划在2024年3月2日、3日和4日在新加坡国家体育场举行三场演出，但由于需求过于火爆，又加开了3月7日、8日和9日的三场演出。这六场演出的门票都在短时间内售罄，共有超过30万人抢购，其中有“大量”来自其他国家的粉丝。
这些外地游客为新加坡的酒店和航空公司带来了巨大的商机，航空公司表示，3月份新加坡航空公司和酷航飞往新加坡的航班需求有所增加，尤其是来自东南亚的航班；捷星亚洲表示，在泰勒丝运营期间，连接曼谷、马尼拉和雅加达等目的地与新加坡的航线需求增长了20%。
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酒店业也表示他们的需求有所上升，新加坡圣淘沙莱佛士酒店和新加坡圣淘沙索菲特水疗度假酒店集团总经理Cavaliere Giovanni Viterale表示，当有泰勒丝等国际知名表演者参加的大型音乐会时，他们的粉丝会为酒店预订做出“重大”贡献。他说：“国际游客和音乐会观众的需求继续对我们度假村的入住率产生积极影响，从3月初开始，入住率将达到峰值，大多数保留来自东南亚。”
新加坡M酒店总经理Edeline Tiong表示，在3月的前两周，由于对音乐会的预期，当地酒店预订需求激增，酒店看到东南亚的需求增长了30%；同样，One Farrer Hotel的总经理Gilbert Madhavan表示，来自东南亚的需求也增加了20%至30%，其中很大一部分预订来自我们在东南亚及其他地区的万豪旅享家会员。
02 新加坡政府提供赠款，为了什么？
新加坡旅游局（STB）表示，它提供了一笔赠款，以帮助下个月将泰勒丝的时代之旅带到该国，这是她在东南亚的唯一一站，旅游局和社区、文化和青年部（MCCY）在一份联合声明中说：“这可能会给新加坡经济带来重大利益，特别是对酒店、零售、旅游和餐饮等旅游活动，就像泰勒丝威夫特表演过的其他城市一样。”
但是，这些对当地经济有什么好处，国家提供赠款是否具有经济意义？据一位专家称，泰勒丝在新加坡的演唱会可能产生的收入可能超过她在墨尔本期间估计的7.87亿美元的经济价值。
为引进表演者提供补助金并不是什么新鲜事，这些赠款是为了鼓励旅游业朝着“特定方向”发展，在新加坡旅游局工作了15年的邱先生说，这些方向包括提升新加坡的国际知名度、吸引高消费的游客、增加旅游收入和创造就业机会等。
义安理工学院旅游与度假村管理文凭课程主席Joshua Loh先生表示，目的地为举办大型活动提供经济激励措施“并不少见”，这既是出于直接原因，例如促进游客和消费，也是出于战略原因，包括将一个地方打造成一个充满活力的生活方式目的地。这些激励措施可能包括财政补助，这些补助金通常基于活动制作、营销、专业服务等合格成本的百分比。
通过降低成本，赠款可能会带来更高的票价或更多的演出，最终增加艺术家的收入。此外，赠款可以帮助支付与场地租赁、交通和住宿相关的费用，减轻艺术家及其团队的经济负担。“这种财务灵活性可以使像泰勒丝这样的艺术家能够优化他们的巡演策略，并扩大他们对新观众的影响力。”
泰勒丝今年早些时候在日本东京举办的为期四天的展览预计将产生高达341亿日元（2.268亿美元）的收入，她在澳大利亚的巡演仅在墨尔本三场演出就可能产生12亿澳元的经济价值。每晚约有96,000名球迷挤满墨尔本板球场进行三场演出，而新加坡国家体育场预计每场演出约有55,000名球迷。
邱先生表示，新加坡产生的收入可能与墨尔本的数字相当，甚至可能更多，“我相信STB内部会衡量这一点，并能够得出一个更准确的数字，但我认为这将是一个不错的数字。”
03 排他性协议的利与弊
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泰国总理Srettha Thavisin上周表示，新加坡政府为每场演出提供200万至300万美元，以换取在东南亚的独家经营权，这也引发了人们对演出协议的质疑。
根据Srettha先生的说法，音乐会发起人AEG已将这一安排告知了他，南洋理工学院商业管理学院高级讲师表示，从品牌的角度来看，排他性至关重要，因为它有助于巩固新加坡作为该地区真正的“活动之都”的地位。
他说：“举办独家活动提供了宝贵的品牌推广机会，其影响可以在音乐会结束后持续很长时间，从而显著提升新加坡作为一个充满活力、文化丰富的目的地的形象。”
从商业角度来看，确保像泰勒丝这样的全球偶像的独家经营权是“最重要的”，它垄断了该地区的市场份额，并迫使来自全球数十亿的粉丝前往独家主办国观看音乐会。“售出超过30万张门票，大量粉丝从其他国家赶来，这种需求充分说明了泰勒·斯威夫特表演的排他性诱惑力。”
然而，排他性协议也可能有一些负面影响，例如，它可能会引起其他国家的不满，导致竞争或报复；可能会限制艺术家的创意自由，使他们无法根据不同的观众和文化进行调整。
泰勒·斯威夫特的新加坡演唱会无疑是一场音乐盛事，也是一场经济盛事。它不仅为新加坡的酒店和航空公司带来了巨大的商机，也为新加坡的旅游业和文化产业带来了活力和影响力。新加坡政府为了引进这位巨星，提供了一笔赠款，也可能达成了一项排他性协议，这些举措有利于提升新加坡的国际知名度和吸引力。
