美國流行歌星泰勒絲（Taylor Swift）將於2024年3月在新加坡國家體育場舉行六場演出，這是她在東南亞的唯一一站。這一消息讓無數粉絲欣喜若狂，也讓新加坡的酒店和航空公司看到了商機。據報道，斯威夫特演唱會期間的航班和住宿需求增加了30%。
圖源：路透社
01 演唱會門票一搶而空，吸引了大量外地遊客
泰勒絲是當今最受歡迎的流行音樂巨星之一，她的演唱會一向是重要的收入來源，她的上一次巡演是2018年的「Reputation Stadium Tour」，創造了9.07億美元的票房紀錄，成為美國歷史上最賣座的巡演。她的新一輪巡演名為「Taylor Swift | The Eras Tour」，將以她的九張專輯為主題，分別演繹不同的時代風格。
泰勒絲的新加坡演唱會是她在亞洲的兩站之一，另一站是東京，原本計劃在2024年3月2日、3日和4日在新加坡國家體育場舉行三場演出，但由於需求過於火爆，又加開了3月7日、8日和9日的三場演出。這六場演出的門票都在短時間內售罄，共有超過30萬人搶購，其中有「大量」來自其他國家的粉絲。
這些外地遊客為新加坡的酒店和航空公司帶來了巨大的商機，航空公司表示，3月份新加坡航空公司和酷航飛往新加坡的航班需求有所增加，尤其是來自東南亞的航班；捷星亞洲表示，在泰勒絲運營期間，連接曼谷、馬尼拉和雅加達等目的地與新加坡的航線需求增長了20%。
圖源：路透社
酒店業也表示他們的需求有所上升，新加坡聖淘沙萊佛士酒店和新加坡聖淘沙索菲特水療度假酒店集團總經理Cavaliere Giovanni Viterale表示，當有泰勒絲等國際知名表演者參加的大型音樂會時，他們的粉絲會為酒店預訂做出「重大」貢獻。他說：「國際遊客和音樂會觀眾的需求繼續對我們度假村的入住率產生積極影響，從3月初開始，入住率將達到峰值，大多數保留來自東南亞。」
新加坡M酒店總經理Edeline Tiong表示，在3月的前兩周，由於對音樂會的預期，當地酒店預訂需求激增，酒店看到東南亞的需求增長了30%；同樣，One Farrer Hotel的總經理Gilbert Madhavan表示，來自東南亞的需求也增加了20%至30%，其中很大一部分預訂來自我們在東南亞及其他地區的萬豪旅享家會員。
02 新加坡政府提供贈款，為了什麼？
新加坡旅遊局（STB）表示，它提供了一筆贈款，以幫助下個月將泰勒絲的時代之旅帶到該國，這是她在東南亞的唯一一站，旅遊局和社區、文化和青年部（MCCY）在一份聯合聲明中說：「這可能會給新加坡經濟帶來重大利益，特別是對酒店、零售、旅遊和餐飲等旅遊活動，就像泰勒絲威夫特表演過的其他城市一樣。」
但是，這些對當地經濟有什麼好處，國家提供贈款是否具有經濟意義？據一位專家稱，泰勒絲在新加坡的演唱會可能產生的收入可能超過她在墨爾本期間估計的7.87億美元的經濟價值。
為引進表演者提供補助金並不是什麼新鮮事，這些贈款是為了鼓勵旅遊業朝著「特定方向」發展，在新加坡旅遊局工作了15年的邱先生說，這些方向包括提升新加坡的國際知名度、吸引高消費的遊客、增加旅遊收入和創造就業機會等。
義安理工學院旅遊與度假村管理文憑課程主席Joshua Loh先生表示，目的地為舉辦大型活動提供經濟激勵措施「並不少見」，這既是出於直接原因，例如促進遊客和消費，也是出於戰略原因，包括將一個地方打造成一個充滿活力的生活方式目的地。這些激勵措施可能包括財政補助，這些補助金通常基於活動製作、營銷、專業服務等合格成本的百分比。
通過降低成本，贈款可能會帶來更高的票價或更多的演出，最終增加藝術家的收入。此外，贈款可以幫助支付與場地租賃、交通和住宿相關的費用，減輕藝術家及其團隊的經濟負擔。「這種財務靈活性可以使像泰勒絲這樣的藝術家能夠優化他們的巡演策略，並擴大他們對新觀眾的影響力。」
泰勒絲今年早些時候在日本東京舉辦的為期四天的展覽預計將產生高達341億日元（2.268億美元）的收入，她在澳大利亞的巡演僅在墨爾本三場演出就可能產生12億澳元的經濟價值。每晚約有96,000名球迷擠滿墨爾本板球場進行三場演出，而新加坡國家體育場預計每場演出約有55,000名球迷。
邱先生表示，新加坡產生的收入可能與墨爾本的數字相當，甚至可能更多，「我相信STB內部會衡量這一點，並能夠得出一個更準確的數字，但我認為這將是一個不錯的數字。」
03 排他性協議的利與弊
圖源：雅虎
泰國總理Srettha Thavisin上周表示，新加坡政府為每場演出提供200萬至300萬美元，以換取在東南亞的獨家經營權，這也引發了人們對演出協議的質疑。
根據Srettha先生的說法，音樂會發起人AEG已將這一安排告知了他，南洋理工學院商業管理學院高級講師表示，從品牌的角度來看，排他性至關重要，因為它有助於鞏固新加坡作為該地區真正的「活動之都」的地位。
他說：「舉辦獨家活動提供了寶貴的品牌推廣機會，其影響可以在音樂會結束後持續很長時間，從而顯著提升新加坡作為一個充滿活力、文化豐富的目的地的形象。」
從商業角度來看，確保像泰勒絲這樣的全球偶像的獨家經營權是「最重要的」，它壟斷了該地區的市場份額，並迫使來自全球數十億的粉絲前往獨家主辦國觀看音樂會。「售出超過30萬張門票，大量粉絲從其他國家趕來，這種需求充分說明了泰勒·斯威夫特表演的排他性誘惑力。」
然而，排他性協議也可能有一些負面影響，例如，它可能會引起其他國家的不滿，導致競爭或報復；可能會限制藝術家的創意自由，使他們無法根據不同的觀眾和文化進行調整。
泰勒·斯威夫特的新加坡演唱會無疑是一場音樂盛事，也是一場經濟盛事。它不僅為新加坡的酒店和航空公司帶來了巨大的商機，也為新加坡的旅遊業和文化產業帶來了活力和影響力。新加坡政府為了引進這位巨星，提供了一筆贈款，也可能達成了一項排他性協議，這些舉措有利於提升新加坡的國際知名度和吸引力。
