在近些年的科技商业新浪潮中，在海外市场攻城拔寨、发力迅猛的小米无疑是其中的领军品牌。2021年第一季度全球智能手机市场报告数据显示，小米2021年第一季度全球市场出货量为4900万部，稳居全球第三，仅次于三星和苹果。 互联网世界日新月异，中国科技品牌全球化也顺着洋流，与“新大航海时代”的海外商业竞逐。国际市场广袤无垠，风光辽阔，但却是一个与中国本土截然不同的战场，中国品牌若要参与角逐，需要的是产品、资源、品牌和市场口碑的全面快速升级。 在全球市场的扩张与探索中，小米新加坡不断试图建立起一个基于全球化形象的品牌调性，通过突出自身的科技感和设计感，打造出智能时代年轻化且差异化的品牌调性。 而能够达成这一目标，小米手机的产品力显然是首要因素，同时也离不开创意无限、打法协同高效的品牌营销策略。小米新加坡也在一次次优秀的主题营销案例中，深化了本地市场和文化的融入，培养起一大批本地忠实用户群体，激发核心米粉群体的情感连接和品牌共建，进而巩固住了自身的品牌竞争力和影响力。
流量不等于销量。次元壁的大门打开很容易，难得是打开次元壁后，如何留在另一端的世界里。 此次选择夜间动物园作为切入新加坡市场的主视角，用创意场景、极致体验、国民记忆、人文关怀的巧妙结合来加持产品力，丰富品牌内涵，即是小米将海外营销战略和影响力持续扩展的又一次精彩实践，它提醒著每一位努力生活的普通人：影像的魅力是无穷的，互联网时代的智能手机，不止于拍照，不止于光学原件，也帮我们记录著每个生活细节，记录时代，记录家庭温暖。在变化丛生的迷茫都市里，家庭的温暖和爱是最好的回程航灯。
