小米新加坡牵手Night Safari动物园网红大象,温情满满

152天前     1,089
小米新加坡牵手Night Safari动物园网红大象,温情满满

“爸爸,我们去哪?”——当然是在全家出游时给宝宝拍出最漂亮的照片!

想像一下:炎热的傍晚,和憨憨的大象、敏捷的猎豹、机灵的狐狸不期而遇,在那些擦肩而过回眸凝视的美好瞬间中,童年记忆里的爸爸,一定会不假思索为你“咔嚓”抢拍下一张最值得纪念的动物园合影吧?即使玩累了靠在爸爸臂膀里做梦时,都会不由自主地扬起微笑,全家出游的点滴快乐,就这样留在了心里。

在夜间动物园里留住欢乐,留住家庭出游的温馨点滴 用夜景里的灵动美好,创造最难忘的回忆——这就是小米Mi 11 Pro 5G与夜间动物园(Night Safari)在今年四月合作推出的主题活动视频:家庭的温暖,美好的点滴,记录亲情,连接童年,充满了浓浓的人情滋味。关怀与爱,是一份不变的温情守护,在钢筋水泥的都市生活和繁忙压力之中,显得格外弥足珍贵。 嗯,你没看错,小米新加坡这次携手动物园搞大事了!

小米新加坡牵手Night Safari动物园网红大象,温情满满
小米新加坡牵手Night Safari动物园网红大象,温情满满

在主题影片中,带领全家出游的爸爸举起Mi 11 Pro 5G,以一亿像素的主镜头和超大进光量,近距离拍摄女儿和动物亲近时的开心笑脸,既保留了清晰毕现的动物纹理细节,又有合影画面的生动和纵深感,让一台手机媲美专业便携式相机,随手就能拍出导演级电影质感大片,成为自己生活的导演。

超强的夜拍性能,则让Mi 11 Pro 5G与Night Safari的暗夜特殊环境之间擦出了火花,在暗夜之中带来前所未有的丰富影像细节,展现出远超人眼的“夜视”能力,更能“看懂”夜色,记录下“百兽夜行”的生动瞬间,完美捕捉动物园里野生动物们憨态可掬的灵动神态,也由此赋予了夜间动物园这个国民记忆景点全新的走红视角。

毕竟,这年头游客们能拍出多清晰的照片,直接决定了景区和产品口碑走红的上限。

小米新加坡牵手Night Safari动物园网红大象,温情满满

通过这次主题营销活动,围绕别具一格的场景体验,小米新加坡不仅突出传递了这款最新旗舰机在超高夜景下的强大表现力,也充分利用了夜间动物园的国民记忆和家庭出游的人文关怀,唤起了狮城民众的情感共鸣,更在动物园内认养了一头明星大象“查旺”,打出了一把创意满点的“动物温情牌”。

小米新加坡牵手Night Safari动物园网红大象,温情满满

此次小米与夜间动物园的主题合作,不仅仅是一次创意十足诚意满满的品牌主题营销,更将社会关怀、人文情怀、国民记忆、用户参与、产品元素、场景体验融为一体,围绕生态、公益、探索等关键词,协同发力来加持这一次的整体营销策略,与新加坡当地民众实现了情感互动与记忆共振,与当地米粉共同建设温情的“童年记忆动物园”,共同探索多元丰富的影像之美。

创意联合

走进夜间动物园的Mi 11 Pro 5G

说起来,新加坡的很多动物园都是本地的明星观光点和“网红打卡地”。

夜间动物园(Night Safari)是全世界第一家以野生动物夜行游览为主题的动物园,入选过“最受欢迎亚洲景点”等多项荣誉大奖,是新加坡民众心目中的“国民动物园”,承载了温馨满满的家庭游园回忆。

小米新加坡牵手Night Safari动物园网红大象,温情满满
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只不过,长期以来,夜间动物园中与动物近距离“约会私语”的妙处,只可身临其境去意会。弱光环境下,普通手机的相机很难做到高质量成像,而动物园又不允许游客对着动物开闪光灯,常常导致游客们“无图无真相”,让园中游玩观光的快乐很难留下鲜活的影像记忆。

小米新加坡牵手Night Safari动物园网红大象,温情满满

“我第一次到新加坡夜间动物园时有惊艳的感觉。在暗夜的环境里,看动物在有限的光线里出没,有一种看舞台剧的格调。”来自北京的Melody曾经跟新加坡眼这样说。“信不信由你,我是认真的,但是我没法证明给你看,因为拍照太难了。”

而这一次,最新旗舰机11 Pro 5G采用小米自研的夜枭算法,同时首发多重采样技术,把这个在相机上面运用广泛的技术,首次搬到手机上,搭载小米自研的AI多帧融合技术,极大提升了极暗光拍摄能力。夜间动物园的游客们也终于不用再烦恼拍照了。

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在0.02-0.1lux 极暗光环境中,人的肉眼基本失灵,而“夜枭算法”仍能带领我们看到世界原本的样子。

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5000W主摄镜头+1300W超广角+最大50倍潜望式镜头,几乎覆盖了16-120mm的全部焦段,尽显“顶配”的强悍性能,在0.02Lcx照度的极限弱光场景下也可完美成像。

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猫头鹰是典型的夜行动物,只有夜间抓拍才能留下原生态的“生活照”。对于摄影爱好者来说,走进夜间动物园,拿起Mi 11 Pro 5G手机,就能瞬间体验这部手机强悍的夜间拍摄功能。

浓浓人文关怀

一场融入国民记忆的走心营销

疫情期间,各国旅游业都受到了一些冲击。新加坡作为全球优质旅游目的地,在前几个月就根据政府的防控开放措施,推出了一系列鼓励本国民众旅游需求的主题活动,国家动物园的推广自然名列其中。

这一次,小米应景加入,通过一波动物园主题营销,为当地旅游话题出一份力。而在互联网社交媒体时代,小米也深谙“打卡至上”的爆款营销之道:与夜间动物园实现“破圈”合作,用科技成果将双方的品牌IP影响力"破圈"叠加,留足社交媒体话题引爆的讨论空间,激发起了一连串的新加坡乃本地社媒至马来西亚媒体的讨论热度。 来自新加坡的米粉@Jayjunjie兴奋地表示,自己已经很多年没有游览夜间动物园了,这一次重游故地,好多过往的年少记忆都被重新激活。在游园的景区大巴上,听到草丛里狮子的吼叫声,真真切切把自己又吓了一大跳!

小米新加坡牵手Night Safari动物园网红大象,温情满满
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米粉@charlottelum也在ins上发帖感叹,要不是小米新加坡的这次主题活动,自己真的已经忘了多少年没有造访这个“童年圣地”了。@caitofalltraits则表示,手持Mi 11 Pro 5G的自己“这回终于能拍清动物园夜景了”。

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出其不意的创意,人文关怀的诚意,和深度融入本地社会的人情味儿,一直是小米在各地市场一路强劲爆发的秘密武器。同时,在梳理品牌内涵与产品定位的过程中,小米对自己海外市场的用户感知十分明确:年轻中产阶级、关心品质生活、前沿技术和多元爱好。而这恰恰与新加坡夜间动物园的IP调性和拥趸受众不谋而合。

“百兽夜行”派对

新加坡米粉牵手大象查旺

夜间动物园内约有100种左右的动物,有将近一半都是被成功繁育的濒危物种,如马来亚虎、亚洲象、渔猫、豺、云豹、倭水牛等等。小米在此次和夜间动物园的合作中,特地与当地米粉携手倡导动物保护理念,认养了夜间动物园的明星大象——查旺(Chawang)。

查旺是从马来西亚来到新加坡的一只亚洲象,它身材高大,是一位温柔的父亲,也是母象和小象们的好伙伴、好家长。2016年,查旺还光荣当选为新加坡夜间野生动物园大使。同时,大象也是很符合小米旗舰级成像性能的"夜光大使",由查旺来继续担任“明星体验官”,带领米粉们共享游园乐趣可以说是再合适不过了。

小米新加坡牵手Night Safari动物园网红大象,温情满满

为此,四月份小米携手新加坡米粉们一道,在当时政府管控的社交距离内,策划了一场特别的“帐篷之夜”欢迎查旺加入米粉大家庭,并观看了动物保护纪录片,分享了各自与夜间动物园的故事。

小米新加坡牵手Night Safari动物园网红大象,温情满满

这场精彩的动物园主题聚会也由此成为了新加坡年度米粉节的超亮眼环节:在遵循严格的疫情管控规范下,米粉们难得地开展了一场精彩的摄影技巧分享会,传播了对于动物保护的知识与关怀,持续推动社区共建,巩固和宣传新加坡本土社会蓬勃丰富的旅游文化。@tech360.tv等几十家媒体也纷纷跟踪报道和介绍了这次小米新加坡牵手大象查旺的创意营销活动。

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“小米打法”出海

新加坡是“前哨市场”之一

自2016年小米首个海外线下体验店落户新加坡,就依靠着优质的产品品质和社区文化征服了挑剔高标准的新加坡消费者。随着新加坡本地的“米粉”群体日渐壮大,不仅新马有官方的小米社区Mi community,各种米粉自发的产品体验活动也络绎不绝。 这一次小米携Mi 11 Pro 5G在新加坡夜间动物园“搞大事”,只是这波主打夜拍功能的新品创意营销走向大众视野的第一步,其后的米粉拍照留念,社媒上的互动热议,也持续吸引了更多游客来发掘动物之美。倡导濒危动物保护、家庭时光和社区文化,也由此成为了这次小米新加坡维持话题热度的高光策略。

小米新加坡牵手Night Safari动物园网红大象,温情满满

潜移默化中,小米就这样与热爱动物的新加坡人站在了一起,让本地公益机构和国际科技品牌的创意合作完美结合,在加速扩张的国际智能手机市场中,加强了可靠、温情的品牌形象。

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在近些年的科技商业新浪潮中,在海外市场攻城拔寨、发力迅猛的小米无疑是其中的领军品牌。2021年第一季度全球智能手机市场报告数据显示,小米2021年第一季度全球市场出货量为4900万部,稳居全球第三,仅次于三星和苹果。 互联网世界日新月异,中国科技品牌全球化也顺着洋流,与“新大航海时代”的海外商业竞逐。国际市场广袤无垠,风光辽阔,但却是一个与中国本土截然不同的战场,中国品牌若要参与角逐,需要的是产品、资源、品牌和市场口碑的全面快速升级。 在全球市场的扩张与探索中,小米新加坡不断试图建立起一个基于全球化形象的品牌调性,通过突出自身的科技感和设计感,打造出智能时代年轻化且差异化的品牌调性。 而能够达成这一目标,小米手机的产品力显然是首要因素,同时也离不开创意无限、打法协同高效的品牌营销策略。小米新加坡也在一次次优秀的主题营销案例中,深化了本地市场和文化的融入,培养起一大批本地忠实用户群体,激发核心米粉群体的情感连接和品牌共建,进而巩固住了自身的品牌竞争力和影响力。

流量不等于销量。次元壁的大门打开很容易,难得是打开次元壁后,如何留在另一端的世界里。 此次选择夜间动物园作为切入新加坡市场的主视角,用创意场景、极致体验、国民记忆、人文关怀的巧妙结合来加持产品力,丰富品牌内涵,即是小米将海外营销战略和影响力持续扩展的又一次精彩实践,它提醒著每一位努力生活的普通人:影像的魅力是无穷的,互联网时代的智能手机,不止于拍照,不止于光学原件,也帮我们记录著每个生活细节,记录时代,记录家庭温暖。在变化丛生的迷茫都市里,家庭的温暖和爱是最好的回程航灯。

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