新加坡去年的旅游收入成功超越2019年的高峰水平。（联合早报）
作者 李国豪
以质取胜，而非以量取胜。
这或许是新加坡旅游业未来可以努力的方向。
2019年是新加坡旅游业的全盛时期。
那一年，新加坡接待了1910万外国游客，同时赚取了277亿新元的旅游收入，但紧接着便在2020年遭冠病疫情击落至谷底。
一直到去年，新加坡旅游业好不容易恢复元气，回到与2019年旗鼓相当的水平。
摊开2024年的成绩单，新加坡迎来的游客人数和2019年全盛期相比虽然还有落差，却有一个令人无法忽视的亮点：
赚到的钱，已成功超越2019年的水平。
换句话说，前来新加坡旅游的游客虽然仍不及2019年的高峰水平，但他们消费更多，因而推高了新加坡的旅游收入。
这样的趋势，或许暗示着新加坡旅游业的路线正慢慢转变：
多多益善依然是主轴，只不过现在追求的是消费方面的多多益善，而非游客人数的多多益善。
过度旅游近年来是不少国家的烫手山芋，这样的旅游路线转变，未尝不是好事。
人均消费变多
根据旅游局数据，新加坡去年共迎来了1650万人次的游客，比起2019年全盛时期的1910万人次看似逊色，但旅游收入却在游客人数较少的情况下增长了7.6%。
最主要的关键？
游客的人均消费增加了24.4%。
上述情况其实有迹可循。
近年来，社媒上出现不少“新加坡旅游太贵”的内容，在新加坡游客来源高居榜首的中国游客当中，尤其有不少这样的声音。
但与此同时，一些中国游客却也坦承，这种贵并不会让他们对新加坡望而却步，反倒是这里干净、现代化，以及具有特色的深度旅游等元素，使他们愿意忽视价格因素。
这显然也是新加坡当局想打的如意算盘。
贸工部11月21日发布的第三季经济调查报告中就有这么一段话：
“新加坡旅游局将专注推动新加坡旅游业迈向下一阶段的高品质增长，采取策略吸引有更高消费能力的旅客，并提升新加坡作为休闲及商务旅客首选目的地的吸引力。”
到访新加坡的游客人数仍未回到2019年的水平，但旅游收入已成功超车。（联合早报）
谁是高消费游客？
2024年一系列娱乐及商业活动，包括泰勒丝及酷玩乐队的演唱会，以及国际扶轮年会、全球青年领袖论坛等会议、奖励旅游、大会及展览（MICE）领域活动，都是推动游客回流的重要活动。
值得注意的是，这些为演唱会、商业活动而来的游客，往往有更高的消费能力，也“更舍得花钱”。
女神卡卡、泰勒丝等国巨星行在新加坡举办演唱会所衍生的“演唱会经济”，带动了新加坡旅游收入的增长。（联合早报）
新加坡今年预计仍有望在旅游收入方面持续不俗表现。
今年上半年，新加坡的旅游收入同比增长5％至157亿新元。
但各领域表现不一，餐饮部分的消费增长16%、景点观光、娱乐与博彩增长5.0%、住宿消费增长4.8%，只有购物消费“斯人独憔悴”，下滑了2.5%。
在全球电商浪潮冲击下，实体购物节节败退，商场、购物中心等未来或许难再作为旅游卖点，意味着新加坡必须持续发掘更多特色元素，对外国游客保持吸引力。
前述新加坡贸工部的报告中就提到，政府未来会强化新加坡在活动策划、生活方式及体验式旅游等领域的产品与服务，同时提升业界能力，加速数字化转型，为旅游业的未来做好准备。
同时，新加坡旅游局也立下了在2040年达到470亿新元至500亿新元旅游收入的目标。
与此同时，其他国家因过度旅游引发民怨的状况也须引以为鉴，尤其在地狭人稠的新加坡，如何在游客人数不爆炸性增长的前提下提升旅游收入，将是未来的重大课题。
也许是时候改变思维：
比的不是人数，而是游客的品质及消费能力。
