新加坡的尚达曼先生以70.4%的得票率赢得了总统选举，成为了新加坡历史上最受欢迎的总统。他的选举标志 —— “一颗菠萝”一直成为热议的话题，与他的两个对手不同，尚达曼先生并不是仅仅停留在拥有一个独特的符号上，他利用自己的标志来强化他的获胜信息。
是的，你没有看错，就是那种我们平时吃的热带水果，为什么尚达曼先生会选择这样一个看似平凡甚至有些滑稽的标志呢？它又是如何帮助他赢得选民心的呢？今天，我们就来揭开这个菠萝背后的故事。
标志的力量
人类从古至今都使用标志来沟通和理解宇宙，标志可以是图像、手势、数字或文字的形式，它们可以向接收者传递多重含义。
我们都根据我们的文化背景和共同的故事来解释标志。例如，龙在中国文化中象征着天上的权威，但它在欧洲民间故事中往往是一个恶魔般的形象。
菠萝在新加坡文化中代表什么呢？
首先它是一种熟悉的热带水果，被用于本地美食，如罗惹和菠萝挞，对于老一辈来说，菠萝的福建话是“ong lai”，听起来像“好运来”。
尚达曼先生在提名日向媒体解释说，“Ong lai ，它是一个吉祥和受欢迎的象征，对许多人来说，当我们搬进新家，当我们开始一项新业务，我们希望好运和好事发生。这是我们的未来。”
他公开提到“ong lai”这个词本身就显示了这位政治老将的精明 ，他使用了许多人能够立即联系到的本地俚语。
抽象标志不易产生共鸣
另外两位总统候选人选择了更抽象和有多重解释的标志，这在新加坡政治中是常规做法，比如政党标志有锤子（工人党）或闪电（人民行动党）。
吴国松先生使用了一个伸出手掌中间有一颗心的图像，他说五根手指代表新加坡各种族，手掌意味着“虽然我们可能是来自不同种族、不同宗教的人，但我们是一只手掌，我们是一个国家，我希望能够团结所有新加坡人”。一些网民对吴先生的标志作出了反应，在TikTok等平台上说新加坡没有五个种族。
陈钦亮先生的标志是一个类似曼陀罗花上面有四个伸出手臂的人形，他说这些人形代表了新加坡主要的族群，他们都在为新加坡寄予希望。花朵可以象征和平与和谐，但陈先生的竞选活动却变成了一场涉及党派政治的分裂之争，他的标志与他的信息没有很好的融合在一起。
不过这也无关紧要，因为两位候选人在提名日后就很少提及他们的选举标志了，但尚达曼先生认真对待他的标志。
让标志变得有形
在他的竞选活动中，菠萝是尚达曼先生与支持者合影时常见的一道风景。他还通过在老巴刹给一位饮料摊工人送上一颗菠萝，制造了很好的媒体宣传。
那位工人后来打趣说：“我很高兴能从他那里得到菠萝，我想把它切开给大家吃。”从一个单纯的视觉，菠萝变成了一种可以分享的礼物的有形标志。然后，菠萝标志本身就上了新闻。
根据投票日的社交媒体消息，一位穿着有菠萝图案的衬衫的女性选民出现在一个投票站，显然被选举官员拒之门外。
然而，在9月2日庆祝他的压倒性胜利时，尚达曼先生用装满菠萝和象征这种水果的中国装饰品来感谢他的支持者。
他的支持者们高呼“Ong lai, huat ah”（好运来，发财），媒体也刊登了开心地拎着那些菠萝的支持者们的照片。就这样，菠萝成为了一场成功竞选活动的结束画面。
这种水果在竞选活动中的受欢迎程度之高，以至于一些商家，包括餐馆和面包店，都推出了与菠萝相关的促销活动来纪念尚达曼先生的胜利。据本地媒体报道，菠萝的销量也大幅增加。
文字和图像相辅相成
在任何品牌推广活动中，优秀的沟通者懂得如何使用文字和图像来强化信息，而总统竞选就是向数百万人展示自己个人品牌， 一个设计良好的标志可以与真诚的信息搭配起来，创造奇迹。
另一方面，一个选择不当的标志可能会让反对者有机会以候选人为代价制造笑话或网络表情包。
需要明确的是，菠萝标志并不是尚达曼先生压倒性胜利的主要推动力，他赢得选民支持的程度是无可比拟的，然而，他没有浪费机会让他的竞选活动令人难忘，并用他古怪的标志温暖人心。
他总统任期的强势开局将有助于改变人们对这个有时被称为大多是礼仪性角色的看法。
顺便说一句，尚达曼先生的标志还有一个你可能没有注意到的巧妙设计元素。
如果你仔细观察他的菠萝标志，你会发现水果外皮上覆蓋着多个“X”形或十字形。这是不是一种潜意识地鼓励人们在投票表上打勾他名字的信息呢？这只有尚达曼先生和他的竞选团队才知道。
