新加坡的尚達曼先生以70.4%的得票率贏得了總統選舉，成為了新加坡歷史上最受歡迎的總統。他的選舉標誌 —— 「一顆菠蘿」一直成為熱議的話題，與他的兩個對手不同，尚達曼先生並不是僅僅停留在擁有一個獨特的符號上，他利用自己的標誌來強化他的獲勝信息。
是的，你沒有看錯，就是那種我們平時吃的熱帶水果，為什麼尚達曼先生會選擇這樣一個看似平凡甚至有些滑稽的標誌呢？它又是如何幫助他贏得選民心的呢？今天，我們就來揭開這個菠蘿背後的故事。
標誌的力量
人類從古至今都使用標誌來溝通和理解宇宙，標誌可以是圖像、手勢、數字或文字的形式，它們可以向接收者傳遞多重含義。
我們都根據我們的文化背景和共同的故事來解釋標誌。例如，龍在中國文化中象徵著天上的權威，但它在歐洲民間故事中往往是一個惡魔般的形象。
菠蘿在新加坡文化中代表什麼呢？
首先它是一種熟悉的熱帶水果，被用於本地美食，如羅惹和菠蘿撻，對於老一輩來說，菠蘿的福建話是「ong lai」，聽起來像「好運來」。
尚達曼先生在提名日向媒體解釋說，「Ong lai ，它是一個吉祥和受歡迎的象徵，對許多人來說，當我們搬進新家，當我們開始一項新業務，我們希望好運和好事發生。這是我們的未來。」
他公開提到「ong lai」這個詞本身就顯示了這位政治老將的精明 ，他使用了許多人能夠立即聯繫到的本地俚語。
抽象標誌不易產生共鳴
另外兩位總統候選人選擇了更抽象和有多重解釋的標誌，這在新加坡政治中是常規做法，比如政黨標誌有錘子（工人黨）或閃電（人民行動黨）。
吳國松先生使用了一個伸出手掌中間有一顆心的圖像，他說五根手指代表新加坡各種族，手掌意味著「雖然我們可能是來自不同種族、不同宗教的人，但我們是一隻手掌，我們是一個國家，我希望能夠團結所有新加坡人」。一些網民對吳先生的標誌作出了反應，在TikTok等平台上說新加坡沒有五個種族。
陳欽亮先生的標誌是一個類似曼陀羅花上面有四個伸出手臂的人形，他說這些人形代表了新加坡主要的族群，他們都在為新加坡寄予希望。花朵可以象徵和平與和諧，但陳先生的競選活動卻變成了一場涉及黨派政治的分裂之爭，他的標誌與他的信息沒有很好的融合在一起。
不過這也無關緊要，因為兩位候選人在提名日後就很少提及他們的選舉標誌了，但尚達曼先生認真對待他的標誌。
讓標誌變得有形
在他的競選活動中，菠蘿是尚達曼先生與支持者合影時常見的一道風景。他還通過在老巴剎給一位飲料攤工人送上一顆菠蘿，製造了很好的媒體宣傳。
那位工人後來打趣說：「我很高興能從他那裡得到菠蘿，我想把它切開給大家吃。」從一個單純的視覺，菠蘿變成了一種可以分享的禮物的有形標誌。然後，菠蘿標誌本身就上了新聞。
根據投票日的社交媒體消息，一位穿著有菠蘿圖案的襯衫的女性選民出現在一個投票站，顯然被選舉官員拒之門外。
然而，在9月2日慶祝他的壓倒性勝利時，尚達曼先生用裝滿菠蘿和象徵這種水果的中國裝飾品來感謝他的支持者。
他的支持者們高呼「Ong lai, huat ah」（好運來，發財），媒體也刊登了開心地拎著那些菠蘿的支持者們的照片。就這樣，菠蘿成為了一場成功競選活動的結束畫面。
這種水果在競選活動中的受歡迎程度之高，以至於一些商家，包括餐館和麵包店，都推出了與菠蘿相關的促銷活動來紀念尚達曼先生的勝利。據本地媒體報道，菠蘿的銷量也大幅增加。
文字和圖像相輔相成
在任何品牌推廣活動中，優秀的溝通者懂得如何使用文字和圖像來強化信息，而總統競選就是向數百萬人展示自己個人品牌， 一個設計良好的標誌可以與真誠的信息搭配起來，創造奇蹟。
另一方面，一個選擇不當的標誌可能會讓反對者有機會以候選人為代價製造笑話或網絡表情包。
需要明確的是，菠蘿標誌並不是尚達曼先生壓倒性勝利的主要推動力，他贏得選民支持的程度是無可比擬的，然而，他沒有浪費機會讓他的競選活動令人難忘，並用他古怪的標誌溫暖人心。
他總統任期的強勢開局將有助於改變人們對這個有時被稱為大多是禮儀性角色的看法。
順便說一句，尚達曼先生的標誌還有一個你可能沒有注意到的巧妙設計元素。
如果你仔細觀察他的菠蘿標誌，你會發現水果外皮上覆蓋著多個「X」形或十字形。這是不是一種潛意識地鼓勵人們在投票表上打勾他名字的信息呢？這隻有尚達曼先生和他的競選團隊才知道。
