国家也有品牌价值?美国26万亿美元最值钱,新加坡美誉度居首

2018-10-25     759

如果提及“品牌”,你首先想到的是什么?一定是公司品牌吧?比如苹果、耐克、腾讯、阿里。但是,你知道吗?国家也同样是一个品牌,也有它的价值。

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new york, statue of liberty

国家品牌的价值如何呈现?想像一下下面的场景:

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你打开电脑,打开浏览器,或者在手机上刷国际新闻,看到新加坡是富足、安宁;而看到巴西可能是经济动荡,政治乱局,那么哪个国家品牌分值高?你愿意去哪里投资和旅游?显然是新加坡。是的,国家品牌通常就体现在一个国家的外在吸引力上,这和公司品牌是类似的。

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彩色激光指示灯亮起,新加坡的滨海湾港口在晚上

而国家品牌实际上有两个层面,一个层面是价值层面,即量化的数据,这样的情况下,通常经济体量大,相对发达,对海外投资和游客友好的国家会排在前面。

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从2010年以来的国家品牌排名变化来看,美国一直稳居第一,而中国自从2012年拿下第二的宝座也是稳居第二,德国在第三的位置上也是纹丝不动。后续的位置变动稍微大一些,但是整体来看也是我们熟悉的经济体量较大的经济体。

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具体而言,2018年全球国家品牌价值最高的美国已经接近26万亿美元,是排名第二的中国的12.8万亿美元的两倍。而中国又是接下来的德国的5.1万亿美元国家品牌价值的两倍还多。

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而国家品牌的另一个评价标准就是类似国家和地区信用评级的美誉度评级,这个跟体量无关,是一个综合的水平体现,而新加坡、瑞士等地都排名居前。那么中国处于什么位置?

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处于一个AA的水准,与以色列、韩国并列,整体来看也属于美誉度较高的水准。

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上海的绚烂夜景

怎么样,下次当你去海外投资和旅游的时候,是否也会先去了解下这个国家的品牌价值或者美誉度呢?

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