如果提及「品牌」，你首先想到的是什麼？一定是公司品牌吧？比如蘋果、耐克、騰訊、阿里。但是，你知道嗎？國家也同樣是一個品牌，也有它的價值。
new york, statue of liberty
國家品牌的價值如何呈現？想像一下下面的場景：
你打開電腦，打開瀏覽器，或者在手機上刷國際新聞，看到新加坡是富足、安寧；而看到巴西可能是經濟動盪，政治亂局，那麼哪個國家品牌分值高？你願意去哪裡投資和旅遊？顯然是新加坡。是的，國家品牌通常就體現在一個國家的外在吸引力上，這和公司品牌是類似的。
彩色雷射指示燈亮起，新加坡的濱海灣港口在晚上
而國家品牌實際上有兩個層面，一個層面是價值層面，即量化的數據，這樣的情況下，通常經濟體量大，相對發達，對海外投資和遊客友好的國家會排在前面。
從2010年以來的國家品牌排名變化來看，美國一直穩居第一，而中國自從2012年拿下第二的寶座也是穩居第二，德國在第三的位置上也是紋絲不動。後續的位置變動稍微大一些，但是整體來看也是我們熟悉的經濟體量較大的經濟體。
具體而言，2018年全球國家品牌價值最高的美國已經接近26萬億美元，是排名第二的中國的12.8萬億美元的兩倍。而中國又是接下來的德國的5.1萬億美元國家品牌價值的兩倍還多。
而國家品牌的另一個評價標準就是類似國家和地區信用評級的美譽度評級，這個跟體量無關，是一個綜合的水平體現，而新加坡、瑞士等地都排名居前。那麼中國處於什麼位置？
處於一個AA的水準，與以色列、韓國並列，整體來看也屬於美譽度較高的水準。
上海的絢爛夜景
怎麼樣，下次當你去海外投資和旅遊的時候，是否也會先去了解下這個國家的品牌價值或者美譽度呢？
