印尼当地媒体Antara news报道称，印尼信息和通讯部部长Budi Arie Setiadi于10月10日宣布，中国知名电商平台拼多多旗下的跨境电商应用Temu在印尼遭到了封禁，此举导致印尼用户无法继续正常使用该应用。Setiadi在讲话中指出，自9日起，印尼政府开始对Temu应用程序实施封锁。
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Setiadi解释说，Temu所提供的商业模式允许外国制造商直接向印尼消费者销售产品，这种模式可能会对印尼的中小微企业造成严重损害。他表示：“这种做法将摧毁我们的中小微企业。政府有必要保护本地中小微企业的产品，防止外国市场直接从其工厂提供价格更为低廉的外国产品。这种不健康的竞争可能会威胁到我们中小微企业的可持续发展。”
官方封禁是为了保护本地企业
Setiadi强调，封禁Temu是政府为保护印尼中小微企业生态系统免受外国公司不公平竞争影响所做出的努力，并且政府不会为Temu颁发电子系统提供商（PSE）许可。
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据报道，Temu因未获得PSE许可而在法律上被禁止在印尼提供服务，Temu此前曾在印尼尝试注册三次，但均未成功，尽管目前Temu应用程序在印尼仍可访问，但用户已无法进行交易。此外，印尼政府还要求App Store和Play Store从印尼区域下架Temu应用程序。
在本次声明中，Setiadi还提到，其他采取类似商业模式的跨境电商应用，如Shein，也可能面临同样的封禁命运。尽管Shein曾在2021年退出印尼市场，并且目前尚未正式宣布回归，但它同样没有获得PSE许可。
以收购当地品牌开拓印尼市场将不再可行
印尼总统Joko Widodo此前曾对TikTok Shop的影响表示担忧，认为其对中小微企业构成了打击，因此，他下令禁止了在印尼社交媒体平台上的直接交易行为。为了绕过这一禁令，TikTok Shop后来收购了GoTo电商子公司Tokopedia的大部分股份，将其电商业务与Tokopedia合并。
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在本次发言中，Setiadi否认了Temu收购当地电商平台的可能，这意味着Temu可能无法通过类似TikTok Shop的方式“重返”印尼市场。不仅如此，Temu在其他国家也面临挑战。今年8月，泰国媒体指出，泰国政府正在加强对Temu的监管，以保护当地商家免受中国低价产品的冲击。
尽管面临挑战，但根据今年7月份的数据，Temu在海外市场仍取得了强劲增长，其上半年销售额已达到200亿美元，超过了去年全年的销售总额。此外，谷歌、淡马锡、贝恩联合发布的报告预测，到2025年，印尼电商市场的总交易额（GMV）有望从2023年的620亿美元增长至820亿美元，实现15%的增幅。
这一系列事件反映了印尼政府在保护本地企业免受外来竞争的同时，也在努力平衡国内市场的公平竞争环境。对于跨境电商平台来说，这意味着它们在进入新兴市场时必须更加谨慎，充分考虑当地法律法规和市场环境。在未来，跨境电商需要更加注重与当地政府的沟通与合作，以确保其业务能够在不同国家和地区顺利进行。
