印尼當地媒體Antara news報道稱，印尼信息和通訊部部長Budi Arie Setiadi於10月10日宣布，中國知名電商平台拼多多旗下的跨境電商應用Temu在印尼遭到了封禁，此舉導致印尼用戶無法繼續正常使用該應用。Setiadi在講話中指出，自9日起，印尼政府開始對Temu應用程式實施封鎖。
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Setiadi解釋說，Temu所提供的商業模式允許外國製造商直接向印尼消費者銷售產品，這種模式可能會對印尼的中小微企業造成嚴重損害。他表示：「這種做法將摧毀我們的中小微企業。政府有必要保護本地中小微企業的產品，防止外國市場直接從其工廠提供價格更為低廉的外國產品。這種不健康的競爭可能會威脅到我們中小微企業的可持續發展。」
官方封禁是為了保護本地企業
Setiadi強調，封禁Temu是政府為保護印尼中小微企業生態系統免受外國公司不公平競爭影響所做出的努力，並且政府不會為Temu頒發電子系統提供商（PSE）許可。
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據報道，Temu因未獲得PSE許可而在法律上被禁止在印尼提供服務，Temu此前曾在印尼嘗試註冊三次，但均未成功，儘管目前Temu應用程式在印尼仍可訪問，但用戶已無法進行交易。此外，印尼政府還要求App Store和Play Store從印尼區域下架Temu應用程式。
在本次聲明中，Setiadi還提到，其他採取類似商業模式的跨境電商應用，如Shein，也可能面臨同樣的封禁命運。儘管Shein曾在2021年退出印尼市場，並且目前尚未正式宣布回歸，但它同樣沒有獲得PSE許可。
以收購當地品牌開拓印尼市場將不再可行
印尼總統Joko Widodo此前曾對TikTok Shop的影響表示擔憂，認為其對中小微企業構成了打擊，因此，他下令禁止了在印尼社交媒體平台上的直接交易行為。為了繞過這一禁令，TikTok Shop後來收購了GoTo電商子公司Tokopedia的大部分股份，將其電商業務與Tokopedia合併。
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在本次發言中，Setiadi否認了Temu收購當地電商平台的可能，這意味著Temu可能無法通過類似TikTok Shop的方式「重返」印尼市場。不僅如此，Temu在其他國家也面臨挑戰。今年8月，泰國媒體指出，泰國政府正在加強對Temu的監管，以保護當地商家免受中國低價產品的衝擊。
儘管面臨挑戰，但根據今年7月份的數據，Temu在海外市場仍取得了強勁增長，其上半年銷售額已達到200億美元，超過了去年全年的銷售總額。此外，谷歌、淡馬錫、貝恩聯合發布的報告預測，到2025年，印尼電商市場的總交易額（GMV）有望從2023年的620億美元增長至820億美元，實現15%的增幅。
這一系列事件反映了印尼政府在保護本地企業免受外來競爭的同時，也在努力平衡國內市場的公平競爭環境。對於跨境電商平台來說，這意味著它們在進入新興市場時必須更加謹慎，充分考慮當地法律法規和市場環境。在未來，跨境電商需要更加注重與當地政府的溝通與合作，以確保其業務能夠在不同國家和地區順利進行。
