独立媒体机构NPR的节目中，科技分析师Faine Greenwood曾提出“可怕的叔叔问题”（terrible uncle problem），“可怕的叔叔问题，是当你所有的亲戚、同事、高中同学都能在社交媒体上找到你时出现的问题。尤其是年轻人，他们对一个平台感到厌烦，因为他们觉得必须审查自己的言论。他们不想在社交空间中与他们认识的每个人打交道。”
实际上，硅谷大厂Meta和扎克伯格，也并不是那么受欢迎，西方的普通民众也对Meta逐渐垄断一切社交媒体的态势不满。
7月1日，当马斯克“发疯”限流Twitter用户的时候，“移民潮”导向了Mastodon（长毛象）和Bluesky，甚至还有KOL转战中国的新浪微博……
在Threads上线之前，用户逃离Twitter的趋势中，很多社交平台也从中获益，成为Twitter的“替代品”。
据悉，同样支持去中心化社交网络协议ActivityPub的Mastodon于2016年推出，创始人是德国开发商Eugen Rushko。根据Eugen Rochko的博客文章， 马斯克接管Twitter之后，Mastodon在几周内用户数增长了8倍，从10月的大约30万用户增加到11月的250万。到今年3月，Mastodon宣布用户已经超过1000万。
套用一个不太新鲜的说法就是：Twitter跌倒，Mastodon吃饱。
根据外媒报道，Mastodon去年底拒绝了来自硅谷的五次以上融资提议，因为这个众筹的开源社交媒体平台旨在保持非营利性。
Mastodon网页
早在2019年，Twitter创始人Jack Dorsey就组建小团队开发了Bluesky。今年4月，Bluesky上线苹果应用商店，采取邀请制，不到两周安装量达到37万次。这次Twitter“限流”后，第二天，Bluesky流量迎来“历史新高”，下载量突破了100万。
7月6日，Bluesky公告称完成800万美元融资，Neo领投，Kubernetes联合创始人Joe Beda、Red Hat的Bob Young和Protocol Labs等多位天使投资人参投。该公司计划利用新资金扩大其团队，并发展为Bluesky应用程序提供支持的去中心化AT协议等。
“Bluesky 的商业模式必须从根本上有所不同——我们是一个公共社交网络，我们的代码都是开源的，因此在数据方面我们没有‘护城河’。”公告称，“我们着手建立一个协议，让用户可以拥有自己的数据并始终可以自由离开，这种方法意味着广告不能成为我们的主导商业模式。”Bluesky的第一个付费服务将是定制域名。
从用户规模来看，小团队创立的Mastodon和Bluesky尚无法与Twitter抗衡，同时，这些平台都采用去中心化的运作模式，不会像Twitter一样通过广告等传统商业模式变现、发展。可以说，“围攻”Twitter之中，还是Threads更胜一筹。
对于Threads未来可能的广告变现，扎克伯格并不避讳，他表示，一旦该平台平稳运行并“为10亿用户铺平道路”，就会转向货币化。
风险投资公司Cleo Capital董事总经理Sarah Kunst接受BBC采访表示，Threads可以为现有的Instagram广告商提供一个“品牌安全的环境”，他们“觉得他们可以分配一些预算，看看会发生什么”。
今年3月，马斯克表示自从他接手后，Twitter的广告收入下降了多达50%，但仍有一些大型广告客户继续在Twitter上投放广告。他特别提到并感谢了迪士尼和苹果，称他们是Twitter最大的两个广告主。值得关注的是，目前迪士尼也入驻了Threads，拥有100万+粉丝，但并未开始发布内容。
Threads能不能成为真正的“Twitter杀手”，仍是个未知数。对于扎克伯格来说，他需要做的是足够快地调整其新服务，消除用户心中“复制-粘贴”的观感，从而超越马斯克。
*文中Seven为化名
参考资料：
[1]Instagram’s Twitter competitor, Threads, is available now，The Verge
[2]Threads, Instagram’s ‘Twitter Killer,’ Has Arrived，New York Times
[3]Is Threads really a ‘Twitter killer’? Here’s what we know so far，NPR
（文章原载于微信公众号霞光社）
