獨立媒體機構NPR的節目中，科技分析師Faine Greenwood曾提出「可怕的叔叔問題」（terrible uncle problem），「可怕的叔叔問題，是當你所有的親戚、同事、高中同學都能在社交媒體上找到你時出現的問題。尤其是年輕人，他們對一個平台感到厭煩，因為他們覺得必須審查自己的言論。他們不想在社交空間中與他們認識的每個人打交道。」
實際上，矽谷大廠Meta和扎克伯格，也並不是那麼受歡迎，西方的普通民眾也對Meta逐漸壟斷一切社交媒體的態勢不滿。
7月1日，當馬斯克「發瘋」限流Twitter用戶的時候，「移民潮」導向了Mastodon（長毛象）和Bluesky，甚至還有KOL轉戰中國的新浪微博……
在Threads上線之前，用戶逃離Twitter的趨勢中，很多社交平台也從中獲益，成為Twitter的「替代品」。
據悉，同樣支持去中心化社交網絡協議ActivityPub的Mastodon於2016年推出，創始人是德國開發商Eugen Rushko。根據Eugen Rochko的博客文章， 馬斯克接管Twitter之後，Mastodon在幾周內用戶數增長了8倍，從10月的大約30萬用戶增加到11月的250萬。到今年3月，Mastodon宣布用戶已經超過1000萬。
套用一個不太新鮮的說法就是：Twitter跌倒，Mastodon吃飽。
根據外媒報道，Mastodon去年底拒絕了來自矽谷的五次以上融資提議，因為這個眾籌的開源社交媒體平台旨在保持非營利性。
Mastodon網頁
早在2019年，Twitter創始人Jack Dorsey就組建小團隊開發了Bluesky。今年4月，Bluesky上線蘋果應用商店，採取邀請制，不到兩周安裝量達到37萬次。這次Twitter「限流」後，第二天，Bluesky流量迎來「歷史新高」，下載量突破了100萬。
7月6日，Bluesky公告稱完成800萬美元融資，Neo領投，Kubernetes聯合創始人Joe Beda、Red Hat的Bob Young和Protocol Labs等多位天使投資人參投。該公司計劃利用新資金擴大其團隊，並發展為Bluesky應用程式提供支持的去中心化AT協議等。
「Bluesky 的商業模式必須從根本上有所不同——我們是一個公共社交網絡，我們的代碼都是開源的，因此在數據方面我們沒有『護城河』。」公告稱，「我們著手建立一個協議，讓用戶可以擁有自己的數據並始終可以自由離開，這種方法意味著廣告不能成為我們的主導商業模式。」Bluesky的第一個付費服務將是定製域名。
從用戶規模來看，小團隊創立的Mastodon和Bluesky尚無法與Twitter抗衡，同時，這些平台都採用去中心化的運作模式，不會像Twitter一樣通過廣告等傳統商業模式變現、發展。可以說，「圍攻」Twitter之中，還是Threads更勝一籌。
對於Threads未來可能的廣告變現，扎克伯格並不避諱，他表示，一旦該平台平穩運行並「為10億用戶鋪平道路」，就會轉向貨幣化。
風險投資公司Cleo Capital董事總經理Sarah Kunst接受BBC採訪表示，Threads可以為現有的Instagram廣告商提供一個「品牌安全的環境」，他們「覺得他們可以分配一些預算，看看會發生什麼」。
今年3月，馬斯克表示自從他接手後，Twitter的廣告收入下降了多達50%，但仍有一些大型廣告客戶繼續在Twitter上投放廣告。他特別提到並感謝了迪士尼和蘋果，稱他們是Twitter最大的兩個廣告主。值得關注的是，目前迪士尼也入駐了Threads，擁有100萬+粉絲，但並未開始發布內容。
Threads能不能成為真正的「Twitter殺手」，仍是個未知數。對於扎克伯格來說，他需要做的是足夠快地調整其新服務，消除用戶心中「複製-粘貼」的觀感，從而超越馬斯克。
*文中Seven為化名
參考資料：
[1]Instagram’s Twitter competitor, Threads, is available now，The Verge
[2]Threads, Instagram’s 『Twitter Killer,』 Has Arrived，New York Times
[3]Is Threads really a 『Twitter killer』? Here’s what we know so far，NPR
（文章原載於微信公眾號霞光社）
