自2013年以来，中国企业都陆续出海进驻东南亚市场，阿里巴巴创建了“新加坡淘宝”，投资新加坡邮政，并收购了东南亚最大的电商平台LAZADA。
跨境快时尚服装品牌SHEIN将控股主体改为新加坡公司，目前主要面向欧美，中东等市场，2018年欧洲和中东市场都几乎各占到了销售额的20%。
（图源:SHIEN）
因为其创始人兼CEO许仰天在1984年出生于山东淄博，现在已成为新加坡永久居民，目前仍是中国公民。虽然他是一位80后，行事作风却非常低调，鲜少在公开场合露面。
许仰天大学毕业后的第一份工作是在一家外贸线上营销公司负责搜索引擎优化，和合伙人创业开公司，后来他看到凭借卖婚纱又大专了一笔。
2012年开始他开始全身心投入做跨境女装生意。早期的SHIEN完全靠网红进行推广，当时的网红生态还处于早期，网红收费还是很便宜。
突然2014年底SHEIN的订单暴增，这让许仰天开始找直接找工厂合作，即使是几百件的订单都顶住了高成本的压力，在工厂中赢得了口碑。
据估计许仰天的身家约63亿美元，如果他成为新加坡公民，身家仅次于海底捞张勇等中国新移民富豪之后，在2021福布斯《新加坡富豪排行榜TOP50》位居11。
(图源：SHEIN)
2021年SHEIN已经超过亚马逊，成为美国手机应用平台下载量最高的购物APP。SHEIN称中国市场依然非常重要，会以本地化为目标在不同核心市场国家设立中心，如美国、新加坡。
SHEIN陷入抄袭、侵权其它时尚品牌的纠纷中。然而在疫情冲击和纠纷的双重冲击下，SHEIN在2020年的营收还是高达约100亿美元。
目前没有任何信息显示许仰天会更换国籍成为新加坡公民，但是宽松的税收政策，具有优势的新加坡的信托政策等等，都吸引著富豪们移民来新加坡。
