自2013年以來，中國企業都陸續出海進駐東南亞市場，阿里巴巴創建了「新加坡淘寶」，投資新加坡郵政，並收購了東南亞最大的電商平台LAZADA。
跨境快時尚服裝品牌SHEIN將控股主體改為新加坡公司，目前主要面向歐美，中東等市場，2018年歐洲和中東市場都幾乎各占到了銷售額的20%。
（圖源:SHIEN）
因為其創始人兼CEO許仰天在1984年出生於山東淄博，現在已成為新加坡永久居民，目前仍是中國公民。雖然他是一位80後，行事作風卻非常低調，鮮少在公開場合露面。
許仰天大學畢業後的第一份工作是在一家外貿線上營銷公司負責搜尋引擎優化，和合伙人創業開公司，後來他看到憑藉賣婚紗又大專了一筆。
2012年開始他開始全身心投入做跨境女裝生意。早期的SHIEN完全靠網紅進行推廣，當時的網紅生態還處於早期，網紅收費還是很便宜。
突然2014年底SHEIN的訂單暴增，這讓許仰天開始找直接找工廠合作，即使是幾百件的訂單都頂住了高成本的壓力，在工廠中贏得了口碑。
據估計許仰天的身家約63億美元，如果他成為新加坡公民，身家僅次于海底撈張勇等中國新移民富豪之後，在2021福布斯《新加坡富豪排行榜TOP50》位居11。
(圖源：SHEIN)
2021年SHEIN已經超過亞馬遜，成為美國手機應用平台下載量最高的購物APP。SHEIN稱中國市場依然非常重要，會以本地化為目標在不同核心市場國家設立中心，如美國、新加坡。
SHEIN陷入抄襲、侵權其它時尚品牌的糾紛中。然而在疫情衝擊和糾紛的雙重衝擊下，SHEIN在2020年的營收還是高達約100億美元。
目前沒有任何信息顯示許仰天會更換國籍成為新加坡公民，但是寬鬆的稅收政策，具有優勢的新加坡的信託政策等等，都吸引著富豪們移民來新加坡。
