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新加坡廣告規則大改：代投帳戶收緊，金融廣告先查牌照
2026年，新加坡的廣告監管同時出現兩項變化。
8月17日，新加坡警察部隊（SPF）根據《網絡犯罪危害法令2023》（Online Criminal Harms Act 2023，OCHA），正式實施《社交媒體服務業務守則2026》（Code of Practice for Social Media Services 2026）。
Facebook、Instagram和TikTok被納入指定社交媒體服務，相關平台需要在2027年1月31日前完成相應系統和流程調整。
另一項變化在線下。新加坡建設局（BCA）已經公布《建築管制（戶外廣告）（修訂）條例2026》的主要內容，新規將在2026年10月1日刊憲，11月2日生效，重新劃分普通招牌與推廣廣告的邊界。
新加坡的商業廣告長期由不同法律、行業規則和自律準則共同管理，例如《消費者保護（公平交易）法》禁止誤導和虛假商業行為，《新加坡廣告行為準則》（SCAP）則要求廣告合法、得體、誠實和真實。
2026年的新規，重點落在廣告投放和發布環節。
線上，平台將加強廣告主身份核驗、廣告預審和網址監測；金融產品和服務廣告，還要核查相關牌照或授權。線下，普通企業招牌與推廣廣告的界限也被重新劃定。
這些變化具體影響哪些企業？在新加坡做廣告投放，需要提前注意什麼？
01 Facebook、TikTok投廣告，廣告主身份要先核驗
這輪線上調整里，最直接的變化是廣告主身份驗證。
《社交媒體服務業務守則2026》規定，指定平台在允許廣告主發布廣告前，應通過政府簽發或政府記錄中的資料核驗身份，官方列舉的資料包括企業註冊記錄和身份證明文件。
守則已於2026年8月17日生效，不過平台獲得了6個月實施期。
新加坡警方明確要求Facebook、Instagram和TikTok在2027年1月31日前建立完成相關係統和流程調整。至於企業需要提交哪些證明、境外公司和代理帳戶如何驗證，仍要以各平台後續公布的執行規則為準。
《守則》對「廣告主」（advertiser）的定義較廣，除品牌方和商戶外，還包括廣告代理、公關機構、內容創作者、網紅和聯盟營銷人員等參與商業推廣的主體。
不過，這裡的「廣告」主要指平台以金錢或其他價值為對價傳播的商業內容。普通社交媒體發帖並不會因此自動納入監管，關鍵仍在於是否涉及付費推廣或商業合作。
對依賴代理商和第三方帳戶投放的企業，後續需要更重視廣告帳戶、註冊主體和實際業務之間的一致性。部分過去較寬鬆的代投和帳戶使用方式，可能面臨更嚴格的身份核驗。
02 廣告上線前，平台要增加一道審核
身份核驗之外，新規還要求平台加強廣告發布前審核。
《社交媒體服務業務守則2026》A5至A7要求平台篩查廣告中的可疑內容，定期監測廣告所嵌入的網址，還要檢查廣告運行期間網址是否發生變化。
如果一則廣告採用網址偽裝（URL cloaking）隱藏真實落地頁面，平台需要進一步判斷廣告的合法性。準備向新加坡用戶展示的廣告也要在發布前接受審核；平台已有的信息足以使其懷疑廣告涉及詐騙或惡意網絡活動時，應阻止發布，已經上線的可疑廣告則需要及時刪除。
新加坡警方列出的高風險信號包括：承諾不現實的投資回報、冒充企業或公眾人物、跳轉欺詐網站、誘導用戶提交個人或金融信息，以及推廣未經許可的金融產品或服務。
這次調整還把廣告落地頁納入持續監測。廣告通過審核後，如果後續更換網址、跳轉頁面，或通過技術手段隱藏真實訪問頁面，都可能觸發進一步審查。
監管收緊與詐騙風險直接相關。2025年，Facebook、Instagram和TikTok涉及的詐騙案件約占新加坡全部詐騙案件的30%，其中Facebook約占18%。2026年上半年，新加坡仍錄得約1.68萬起詐騙案件，損失約4.11億新元，平均每天約90起，平均損失約200萬新元。
因此，平台今後處理廣告時，除了執行自身審核規則，還需要落實《網絡犯罪危害法令2023》下的法定要求。
03 金融廣告，平台還要查牌照和授權
金融廣告的要求更嚴格。
根據《社交媒體服務業務守則2026》C2，面向新加坡用戶推廣金融產品或服務時，廣告主必須獲得新加坡金融管理局（MAS）或其他主管機構許可，或取得持牌機構授權。不符合條件的，平台不得放行相關廣告。
審核重點也會落到實際業務和服務主體上。即使公司本身註冊為科技企業，只要廣告內容涉及受監管的金融服務，仍需滿足相應牌照或授權要求。
實際經營中，主體關係會成為一個更常見的問題。一家集團可能由新加坡公司負責品牌營銷，金融產品由另一家持牌公司提供，投放又交給第三方代理；守則允許獲得持牌機構授權的廣告主推廣相關服務，但企業仍需要能夠說明授權關係。
對金融科技、財富管理、支付和數字資產企業來說，廣告上線前最好同步核對服務主體、牌照範圍和授權文件，避免後續因資質問題被平台拒投或下架。
04 平台責任加重，1000萬新元罰款仍待修法生效
廣告審核責任主要由Facebook、Instagram和TikTok等指定平台承擔，相關處罰也在同步提高。
按照現行《網絡犯罪危害法令2023》，平台拒不執行整改通知或實施指令，最高可被罰100萬新元；持續違法的，定罪後每天最高再罰10萬新元。
2026年8月，新加坡內政部提交《詐騙（反制措施及其他事項）法案》。
按照修法方案，平台每次違反業務守則或實施指令，最高可面臨1000萬新元行政罰款；拒不執行整改或合規命令，法院同樣可判最高1000萬新元，持續違法每天最高追加30萬新元。不過，截至目前，這套新罰則尚未正式生效。
同時要注意，這裡針對的是違反業務守則或實施指令的指定網絡服務提供商，並非普通企業發布一則違規廣告，就會直接面臨1000萬新元罰款。
05 11月2日起，門店招牌和推廣廣告重新劃界
線上廣告收緊的同時，新加坡也在調整戶外廣告規則。
新加坡建設局（BCA）已確認，《建築管制（戶外廣告）（修訂）條例2026》將在2026年10月1日刊憲，11月2日生效。其中最直接的變化，是重新劃分「招牌」（signboard）和「推廣廣告牌」（promotional sign）。
新規下，普通招牌主要用於展示場所和企業基本信息，包括名稱、Logo、營業時間、聯繫方式、位置及必要的指引信息。一旦加入商品、服務、品牌或活動推廣內容，就可能被歸入推廣廣告牌。
相比舊規則，新定義明顯收緊門檻。過去招牌可以展示所提供的服務以及商品、服務價格，新規實施後，這類內容將更容易被認定為商業推廣。
例如，門店只展示公司名稱、Logo、營業時間和聯繫電話，通常仍屬於普通招牌；如果增加「某商品S$XXX起」或其他促銷信息，就可能適用推廣廣告牌規則。最終分類還要結合尺寸、安裝位置和相關規劃要求判斷。
新規同時簡化部分審批流程。申請人提交規定材料、聲明並繳費後，可按新程序申請牌照，BCA之後進行抽查；如資料虛假或具有誤導性，牌照可被撤銷。
處罰也明顯提高。指定違法行為的最高罰款將從5000新元提高至2萬新元，並可處最長12個月監禁。按照BCA目前公布的規則，單塊或一系列相關招牌總面積不超過5平方米，可符合牌照豁免條件；11月新規生效後，仍應以屆時最新要求為準。
總結 整體來看，2026年的新規進一步收緊了新加坡廣告投放和展示要求。 線上廣告更強調主體真實性、內容審核和連結管理，金融廣告還需符合牌照或授權要求；線下則重新劃定普通招牌與商業推廣的邊界。 對進入新加坡市場的企業來說，廣告合規需要更早介入投放和門店設計流程。帳戶主體、業務資質、落地頁面和招牌內容，都應在上線或製作前完成核查。
