新加坡本次全國大選特別增設的選區競選電視廣播7月5日晚開播，各政黨候選人在黃金電視時段，向各自競逐的選區選民闡述具體市鎮發展計劃。
各個政黨候選人的重心也從過去幾天的宏觀國家論述，聚焦到濕巴剎與電梯翻新、市鎮財務管理和區內整潔等地方議題。
另外，本屆大選與此前大選較為不同的是取消群眾大會，取而代之的是選民守在電視機前聆聽各候選人發表政見。與1996年大選推出的傳統政黨競選電視廣播不同，各政黨競逐的議席就算少於六人，也能透過選區競選電視廣播把觸角伸向選民。本屆大選所有192名候選人都平均有三分鐘出鏡機會，以彌補新冠疫情期間競選不能更有效實地接觸選民的缺憾。
由於新冠疫情下的第13屆全國大選沒有群眾大會，網絡及社交媒體平台成為各政黨和候選人過招的主戰場。如何把觸角伸向選民，並且主導輿論走向，考驗各政黨競選團隊運用網絡和社媒的能力。
各大政黨的網絡宣傳有什麼特點？哪些宣傳方式更能吸引網民眼球？新加坡當地媒體採訪了一些社交媒體觀察人和政治觀察家，結合社媒內容分析工具CrowdTangle提供的數據和分析，小南君為讀者整理各大政黨的網絡宣傳策略。
新加坡工人黨發布競選預告片引發公眾好奇
6月23日下午4時，新加坡總理李顯龍建議總統解散國會後，工人黨在短短15分鐘內先發制人，在其官方Instagram平台上載一段時長15秒的限時動態競選預告片。
預告片不是普遍的橫屏視頻，而是更適合手機觀看和傳播的豎屏視頻，只見12名工人黨面孔輪流出現，預告片播出後，立即勾起了許多公眾的好奇心。截至7月3日，這個長約6分鐘的競選視頻共累積超過47萬觀看次數、超過1萬4000次點贊、超過5200次分享、以及820個留言，是本屆大選中目前表現最好的政黨帖文之一。
已觀察新加坡政壇六年，在本屆大選中每天通過個人Instagram帳號發布政治觀察側記的數碼內容創作者在接受新加坡當地媒體採訪時表示：
「工人黨的視頻發布得很及時，既有先發優勢又能吸引眼球。視頻製作精良，看得出在設計、拍攝和導演方面都花費很多心思以達到最佳的傳播效果。視頻配樂的旋律聽起來像《復仇者聯盟》的電影配樂，讓人聽了很興奮。」
新加坡前進黨李顯揚陳清木吸引聚焦
從國會解散至提名日，新加坡前進黨在社媒上的幾項舉動都為該黨博取了不少眼球。其FaceBook帳號的總互動量（分享、點贊、和評論次數的總和），還因此爆增近三倍。其中，最引人關注的就是新加坡已故建國總理李光耀次子——李顯揚在6月24日高調宣布加入新加坡前進黨，並且頻繁以前進黨黨員的身份出席各類助選活動，令外界一度懷疑他是否會出來參選。雖然最終他沒有參選，但他的每個舉動都為前進黨帶來一定網絡熱度。
除了「李顯揚效應」，80歲的前進黨秘書長陳清木也在本屆大選中化身「網紅」， 在Instagram上爭取年輕選民的支持。陳清木在不同社媒平台上使用不同內容，吸引特定受眾群。他面簿上的貼文通常都是關於前進黨和大選的一些最新消息，但在Instagram上，他卻發布了許多與自己個人生活有關的視頻與照片，包括和年輕人學習網絡用語、自爆眼鏡其實並無鏡片等。他的這些舉動為他圈了不少年輕粉絲。目前他的個人Instagram帳號擁有超過3萬名粉絲，比新加坡前進黨的官方Instagram帳號的粉絲還多出三倍。
人民行動黨百花齊放
人民行動黨眾多候選人當中，有不少在社交媒體上早已建立粉絲量龐大的個人官方帳號，影響力超越了人民行動黨本身的官方帳號，而這些行動黨「網紅」在本屆大選中也是該黨社媒傳播的主力軍。
人民行動黨最大的「網紅」莫過於行動黨秘書長、新加坡總理李顯龍，其面簿粉絲有140萬追隨者，Instagram帳號有53萬追隨者，他所發布的任何一則帖文都能吸引大量互動。
6月27日，新加坡總理李顯龍發布人民行動黨競選綱領，行動黨官方面簿隨即上載相關視頻。該視頻已成為行動黨在本屆大選競選期間互動量最高的帖文，迄今累積超過25萬觀看次數、3900次點贊和1100次分享。
除了新加坡總理李顯龍，其他在社交媒體上擁有眾多粉絲的候選人包括教育部長王乙康和原議長陳川仁，兩人在個人官方帳號上發布的一些內容都深具他們的個人色彩。
比如，向來喜歡畫畫的教育部長王乙康，最近不僅將口號——「塑造一個獨特的三巴旺」 說出來，甚至還將市鎮內的景點畫出來，並集結整個競選團隊為這幅畫填上美麗的色彩。
這個視頻從6月30日至7月3日共累積超過3萬8000次播放量。但真正讓教育部長在社媒上的成為話題人物並不是因為他的繪畫視頻，而是他在面簿上發布他與三巴旺男童合拍的視頻，最後因違反選舉規則而撤掉，以及他的表弟謝曜全加入人民行動黨並參選的消息。
新加坡民主黨借1000萬人口引爆話題
新加坡民主黨秘書長徐順全在7月1日晚上的英語電視電視辯論中指新加坡副總理兼財政部長王瑞傑曾說過要把新加坡人口增至1000萬，新加坡副總理兼財政部長王瑞傑於7月2日在面簿貼文澄清表示，政府從未建議或計劃將人口增至1000萬，新加坡副總理兼財政部長王瑞傑強調，如今看來，我國人口預計到了2030年仍會顯著少於690萬。去年他受邀出席南洋理工大學常年部長論壇時，有學生問及人口白皮書一事。當時他在回應中提及，前總規劃師劉太格曾公開表示我國應增加人口目標，但他解釋說我國人口不僅取決於物理空間，也應顧及社交空間和如何維持團結感。
截至7月3日，民主黨在面簿發布的聲明已累積超過3400次點贊、1200次分享與500個留言。行動黨的聲明則累積超過900次點贊、近150次分享與370個留言。
各大政黨吸引的互動誰多誰少
數據取自CrowdTangle
根據CrowdTangle數據，從6月23日國會解散到7月3日，工人黨官方面簿頁面所累積的總互動量達27萬，在所有政黨的官方頁面中排名第一。人民行動黨（16萬）排在第二位，排名第三的則是新加坡前進黨（14萬）。
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