從「霉霉」到泡泡島,新加坡的文化野心藏不住了

2025/11/20   •   5031閱
新加坡,這個人均GDP高達9.2萬美元的東南亞小國,正悄然成為中國文娛品牌出海的新熱土。從新能源汽車到中式餐飲,再到中國首個成功落地的海外音樂節——泡泡島,一場關於文化輸出的「雙向奔赴」正在上演。為何選擇新加坡?氣候挑戰、文化適配、供應鏈管理如何破解?華語音樂竟在當地年輕人中擁有超乎想像的影響力?揭秘中國音樂節首次出海背後的深度調研、戰略布局與文化融合創新,看泡泡島如何攜手戲曲文化,打造「演藝+文旅」新模式,撬動亞洲青年文化新生態。這不僅是一場演出,更是一次文化自信的全球試水。

演出行業里,也很容易出現多級分包、違規分包的亂象,導致事倍功半、質量堪憂,鏈路損耗遠大於有效投入。這樣的案例在業內數不勝數。

2025年6月,某藝人的杭州巡迴演出中,其團隊因食用主辦方提供的外包餐食後集體出現食物中毒症狀。2023年,某演出中鋼結構坍塌致12人受傷,原因是,主辦方通過三層轉包找來的臨時施工隊負責舞台搭建。

中國演出行業協會數據顯示,2022年大型演出事故中68%與外包環節相關。這種"低價競標-層層分包"模式,讓舞台搭建、設備租賃、後勤保障等關鍵環節淪為安全隱患重災區。

這樣的「掛羊頭賣狗肉」,在距離的稀釋下,會更加難以評判。

「因為我們是專業做這個的,所以我們會問一些比較關鍵的問題,以此來判斷異地執行團隊的水分,儘可能地減少損耗,讓對的人干對的事。對於供應鏈的識別和管理,是最重要的事情。」

除此之外,異國作業也增加了對接的難度。

在演出現場,藝人團隊尤其是海外團隊,在設備的需求上十分確切且細緻,這些專業化的用語,再疊加海外溝通的語言差異,很容易出現差錯。且在現場的技術人員和對接人員,大多也無法輕易檢查出設備間的差異。

「這也是我們選擇新加坡的原因之一,溝通順暢儘可能地減少了誤差。」張翀碩坦誠,「一場想要通過多元內容和賣點實現市場影響力,且具備呈現一定規模的 to C 營業性活動,一定要找尋足夠專業、具備多年出品主辦經驗的合作對象。」

當不同膚色的觀眾穿上漢服、戴上狀元帽,也象徵著一場跨越種族、地域的文化溝通,正在悄然成型。

「我們需要抓住跨城觀看音樂節的觀眾,在當地及周邊城市進行更深層次旅遊的消費需求。」創娛無界合伙人陳雨儂介紹道,此前,泡泡島在天津、浙江等地,已經進行了「演藝+文旅」的探索。

在泡泡島新加坡場,這個模式甚至被進一步升級和擴充。

這一次,作為中國音樂節代表的泡泡島攜手中國有戲、廈門衛視,突破傳統藝術與流行文化邊界,打造「流行音樂+中國傳統戲曲」的文化融合新場域。流行點燃現場,戲曲串聯文化,一動一靜,共同釋放中國青年文化的魅力,以多元互動觸達更廣泛的受眾。

談及這次演藝+文旅模式的出海嘗試,陳雨儂覺得「還挺順暢的」。

「我們今年音樂節的第一站就在廈門,那個時候就和各方有了深度的合作。從文化角度來說,戲曲文化和音樂文化是同頻的,閩南文化和新加坡也是能共振的。」陳雨儂解釋道。

在他看來,文化出海是一項需要長期堅持且「抱團取暖」、「眾人拾柴」的旅程,「我們也會主動去尋求這樣的合作機會,作為文化從業者,可能是一種使命感使然」。

「泡泡島的定位里,一個要素就是國際化,我們不僅要引進來,更要走出去。我們是一家青年文化公司,中國青年文化只有真的具備世界的影響力,這個行業的這個盤子才能大。」張翀碩直言,「文化自信和文化品牌的打造,一定是和中國文化共同發展的,打通『演藝IP+文旅』的鏈路,既能給已有的旅遊資源注入新的文化、新的主題,也能讓演藝賽道獲得更大的市場蛋糕。咱們的老祖宗東西本身就很好。」

在演出行業,創娛無界一直是革新者。

那一年,它率先開啟國際化路線,將以yoasobi為代表的海外音樂人帶進國內音樂節市場,打破了傳統音樂節以國內搖滾、偶像為視野的內容邊界。也是那一年,它將音樂節的概念延伸,將「玩樂+文旅+音樂」融合在一個巨大的嘉年華場域,賦予音樂節以新的形式和生態。

如今,它又作為第一個吃螃蟹的人,出海新加坡,為行業人提供一個新的視野和有效的實踐參考。

張翀碩坦言,「在短期內,國內音樂節的出海或許不應該是單純以增長為目標,而應該是以創新和驗證為目標,作為近幾年來唯一一個成功出海的中國音樂節案例,我們也希望,這種創新精神能夠被記住。」

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