新加坡美羅百貨寒冬中謝幕 高島屋與詩家董為何仍沐春風?

2026/08/02   •   82閱
新加坡美羅百貨宣布關閉最後兩家門店,標誌著傳統零售時代的落幕。面對電商衝擊與租金上漲,為何高島屋與詩家董能逆勢生存?本文深度解析『百貨之王』的經營之道,探討從『一店售萬物』到『營造不可複製體驗』的轉型策略,揭秘實體零售在寒冬中站穩腳跟的生存法則。

在1957年創立於新加坡的美羅( Metro)百貨宣布關閉在島國的最後兩家門店,這標誌新加坡實體百貨又失一城,其零售史再翻新頁。昔日多家百貨公司雄踞新加坡最繁華地帶烏節路,也廣布全島商場,是吸引客流的主力軍,因此承載了幾代新加坡人的購物記憶。然而時代變更,換了人間,消費者習慣遷移,租金與營運成本節節攀升,電子商務異軍突起,傳統百貨經營模式難免日漸式微。 羅敏申(Robinsons)、John Little、八佰伴(Yaohan)等名店相繼謝幕,百貨業盛況不再。

不過,新加坡《商業時報》指出,百貨業雖然凋敝,但也有屹立不倒的異數: 詩家董(Tang’s) 和高島屋 (Takashimaya) 經歷行業興替而仍站穩腳跟,就是顯例。它們為何能逆勢生存?其經營之道可能標示新加坡百貨業仍有未來,可以為業界提供一二啟示。

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與新加坡多數百貨品牌相比, 高島屋和詩家董幾乎是擁有自家品牌、自家地盤的業主,而BHG、伊勢丹和美羅等則是租下大面積鋪位,再分租給多個小商戶的大租戶。前一種模式擁有更強的抗風險能力,因為能自主決定樓面面積的用途,在空間規劃和業態調整方面更具靈活性。

高島屋於1993年隨義安城(Ngee Ann City)大廈開業而啟幕,並成為當時全新加坡規模最大的百貨公司。它將「活動帶動消費」的經營模式發揮得淋漓盡致,尤其把面積廣闊的地下中庭打造成年中無休的活動空間,接力舉辦應節月餅展、玩具特賣、日本美食節等大型活動,聚人潮,振商氣,終年人頭攢動。 其門店經營也挖空心思,兼顧奢侈精品與大眾消費,上接高端顧客,下惠尋常市民,因此矗立於烏節路,長期被稱為百貨之王。

此外,高島屋的收益並不是單單依靠百貨業務,其姊妹公司東神開發(Toshin Development)負責管理義安城購物中心,代表業主義安發展出租高島屋百貨以外的大部分零售商鋪。由於東神持有義安城商業樓層的總租約,縱使零售市場起伏不定,高島屋也有租金收益作為屏障,有助抵禦風浪。

諷刺的是,義安城當年正是由義安公司與美羅控股(Metro Holdings)的地產業務共同開發,也就是說, 美羅參與打造了高島屋這個百貨業龍頭地標;而如今高島屋繼續昌盛,反觀美羅,則將關閉其最後兩家大型門店,一所位於烏節路百利宮,一所位於兀蘭長堤坊,全軍黯然退場。

美羅表示,未來將不再經營大型百貨公司,而是逐步轉向小型門店、多品類概念店、精選零售體驗,以及快閃店(Pop-up Store)。

截至6月30日止的2026財年第一季度,高島屋的新加坡業績持續增長。營業利潤按年增長5%,由20億日元(1600萬新元)增至21億日元;若按固定匯率計算,營業收入則年增長9.8%,由64億日元增至71億日元。

至於詩家董,其旗艦店所在的烏節路董廈(Tang Plaza)由董氏家族持有,因此不用受租金暴漲干擾。此外,詩家董近年放棄走傳統大眾化百貨的舊路,重點經營利潤率更高的化妝品、香氛及家居用品,另闢蹊徑,殺出生路。

這場轉型開始於一項耗資4500萬新元的品牌重塑。詩家董不再只是代售大眾貨品,而是主動甄選品牌、策劃廣納高端精品,從而提升商品組合和利潤空間,成功在「零售寒冬」中站穩腳跟,不被電商所顛覆。

新加坡國立大學商學院市場營銷系高級講師埃爾哈賈爾( Samer Elhajjar) 告訴《商業時報》:「傳統大型綜合百貨公司以一店售萬物,已經不是現代消費者所青睞的模式。」 他指出,如今購物中心的當務之急,在於營造「電商所無法複製的體驗」,例如美食街、室內遊樂場、精品健身房,以及牙科診所等生活服務,使顧客樂於親臨體驗,而不耽於冷漠的在線交易。

放眼全球,許多曾經叱吒風雲的百貨品牌都陷入了被電商包圍的困境。有的已經倒閉,有的雖一息尚存,卻早已風光不再,英國的德本漢姆(Debenhams),以及美國的巴尼斯(Barneys)、布魯明戴爾(Bloomingdale’s)、薩克斯第五大道(Saks Fifth Avenue)和梅西百貨(Macy’s)都是例子。

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