小紅書"悄悄"進入新加坡：60萬用戶背後，是什麼在吸引他們？
26歲的Aldrida站在廚房裡，一邊刷著小紅書，一邊猶豫今晚做什麼菜。
番茄燉牛小排？她在小紅書上搜了一下，十種做法跳出來，每一種都配著步驟圖和用戶評價。她笑著說："作為海外華人，這種感覺挺特別的——你明明在新加坡，卻好像和中國那邊的生活還連著。"
這樣的用戶，在新加坡並不少見。
據估計，小紅書目前在新加坡擁有約80萬用戶。在這個總人口約570萬的城市國家裡，這個數字不算小。與此同時，抖音、微信、微博等中國社交平台也在新加坡華人群體中有著相當高的滲透率。
新加坡《海峽時報》曾用一個詞來描述這種體驗："黑洞"。不是貶義，而是一種真實的狀態——一旦進入，時間就不知道去哪了。
他們在小紅書上看什麼？
27歲的Emily是2018年下載抖音的。一開始只是隨便刷刷，疫情居家期間，她發現自己"被吸進了一個黑洞"——每天睡前刷半小時，不知不覺變成兩小時。
她說自己也說不清為什麼停不下來，"就是一直有新東西，而且都是你感興趣的。"
這背後，是算法在發揮作用。你搜一次"番茄燉牛小排"，接下來的推薦里就會出現各種食譜、廚具和餐廳；你看了一條穿搭視頻，接下來幾天的內容都是類似風格。這種"精準"，是讓人留下來的核心原因之一。
但算法之外，還有一個更樸素的原因：內容足夠"真實"。
在小紅書上，你看到的不只是精修圖和品牌推廣，還有普通人分享的日常——有人記錄在新加坡做眼睛手術的恢復過程，有人吐槽食物中毒後怎麼處理，有人整理從中國來新加坡讀研的入境經驗。這種"接地氣"，是很多用戶覺得小紅書"有用"的原因。
28歲的張芝萱則主要用這些App看中國電視劇的幕後花絮，以及中國年輕人喜歡的卡通角色相關內容。對她來說，這更像是一種文化連接，而不只是消遣。
不只是看，還在"用" 來自吉林的韓欣楠，2021年來新加坡讀研究生。出發前，她沒有隻看學校的官方入境指南，而是先打開小紅書搜了一遍。
"學校給的信息比較標準，但我想知道更實際的情況——比如當天入境政策有沒有變化，海關會問什麼，哪些東西要特別注意。"
她發現，小紅書上幾乎每天都有人實時更新入境經歷，有人分享被問了哪些問題，有人推薦性價比高的隔離酒店，還有人提醒帶什麼文件。這些來自真實經歷的信息，對她來說比官方指南更有參考價值。
後來，韓欣楠也開始在小紅書上分享自己在新加坡的生活：哪家小販中心的食物好吃、眼睛手術後的恢復情況、甚至食物中毒的經歷。"我當初受到別人幫助，現在也想回饋一下。"
這是小紅書的一個特點：它不是單向的內容消費，而是雙向流動的。用戶既在看別人的分享，也在貢獻自己的經驗。這種互動性，讓平台本身形成了一種社區感。
本地博主和企業也開始入場
Marcus是新加坡美食推薦帳號FoodStamp.SG的創始人，原本只在Facebook和Instagram上發內容。2023年6月，他開通了小紅書帳號。
原因很直接：他注意到，越來越多新加坡年輕人在做消費決策時，會直接在小紅書上搜索"新加坡美食推薦"或者"濱海灣好吃的餐廳"，而不是去Google。
對內容創作者和本地企業來說，這是一個需要認真對待的渠道。 還有一對"新加坡姐妹花"，5年前在YouTube上創建頻道，積累了70多萬粉絲。
近來她們也頻繁在小紅書上發帖，抖音帳號也有了約4萬粉絲。她們的內容以介紹新加坡本地生活為主——聖淘沙怎麼玩、小販中心有什麼值得吃的、烏節路哪家店有意思。
這類內容，對中國觀眾來說是旅遊參考，對新加坡本地商家來說，也是一種曝光機會。
一個"網絡唐人街"正在成形
新加坡《聯合早報》曾用"網絡唐人街"來描述這種現象。
過去，海外華人聚集在唐人街，交流信息、互相幫助、維持文化聯繫。如今，小紅書、微信、抖音、微博這些平台，在某種程度上承擔了類似的功能——數百萬海外華人在這裡交流、結識、分享，形成了一個跨越地理的華語社區。
對很多在新加坡的華人來說，這些平台提供的不只是信息，還有一種文化上的歸屬感。你不需要解釋什麼是"肉骨茶"，不需要翻譯某個梗，說的東西有人懂，遇到的問題有人經歷過。
韓欣楠在新加坡工作兩年後，開始更多使用Instagram和Facebook，也逐漸從新加坡主流媒體獲取資訊。但她說，每次在Facebook上刷到《聯合早報》的新聞，她還是會點開評論區看看大家怎麼說。"想聽聽不同的聲音。"
這是一種很微妙的狀態：既想融入當地社會，又不想完全切斷原來的文化聯繫。而小紅書這類平台，恰好給了這種選擇存在的空間。
"黑洞"也有它的另一面 Emily說自己"被吸進黑洞"，這個比喻很形象，但也值得認真想一想。
算法的精準推送，意味著你看到的內容越來越符合你的偏好——但也意味著，你可能越來越少接觸到不同的觀點和信息。這種"信息繭房"的問題，並不是小紅書或抖音獨有的，幾乎所有依賴算法推薦的平台都面臨同樣的質疑。
另一個值得關注的問題是內容的真實性。社交平台上的分享，大多來自普通用戶，未經核實，質量參差不齊。有時候一條"親身經歷"的帖子，可能只是某人的片面感受，甚至是刻意誤導的內容。
近年來，AI生成內容的泛濫讓這個問題更加複雜。一些看起來有細節、有情緒、有真實感的內容，實際上可能是批量生成的。如何在海量信息中保持基本的判斷力，是每個社交媒體用戶都需要面對的問題，無論你用的是哪個平台。
回到那個問題：為什麼是小紅書？
小紅書在新加坡的流行，並不是偶然。
它滿足了一部分新加坡華人用戶的幾個實際需求：獲取中文信息、保持與中國文化的聯繫、找到有相似背景的社群。在這些需求面前，平台的國籍反而不是最重要的考量。
當然，這也不意味著每個用戶都對這些平台沒有保留。韓欣楠的經歷說明，很多人會隨著時間推移，逐漸擴展自己的信息來源，而不是只依賴一個平台。
這或許是一個比較健康的狀態：把小紅書當作信息渠道之一，而不是全部。
搜攻略、看分享、找靈感，這些小紅書都可以做到。但最終決定相信什麼、選擇什麼，還是得靠自己想一想。
小紅書上有句話流傳很廣："有什麼不懂的，先上小紅書搜一搜。" 這話沒錯。但搜完之後，多問一句"這是真的嗎"，也沒什麼壞處。
