澳大利亞健康與養生品牌 Swisse 在新加坡推出了全新的 Nutra Cellular 系列營養補充劑。
新加坡演員 Pierre Png 在 7 月 14 日參加 Swisse Nutra Cellular 新加坡發布會準備時，意外收穫了自信心的提升，他迫不及待地想與大家分享這段經歷。
當造型師在為這位 52 歲的《摘金者》（Crazy Rich Asians）男星打理他那標誌性的精緻髮型時，突然驚呼道：「嘿，他的頭髮在生長！他的頭髮真的在長！」
Png 坦言，他自己其實沒感覺到太大的變化。儘管如此，他依然非常高興地接受了這份讚美，並揭秘了自己的「小秘密」。
「說實話，Swisse Nutra 真的有效。我已經服用大約三周了，」他笑著說道，像專業代言人一樣完美履行職責。
來自澳大利亞健康與養生品牌 Swisse 的這一新系列補充劑，旨在從內部解決頭髮和皮膚問題。
Png 服用的是該系列四款產品之一的 Swisse Nutra Cellular 男性生髮產品，該產品含有南瓜籽油、生物素和鋅，旨在支持健康的頭髮生長、增強發質並增加密度。
該系列還包括 Swisse Nutra Cellular 女性生髮產品、Swisse Nutra Cellular 皮膚補水產品以及 Swisse Nutra Cellular 男性皮膚活力產品，分別針對補水、緊緻和彈性等問題。
Pierre Png 提醒：衰老往往在不經意間襲來
除了令人愉悅的發量更新，Png 坦誠地談到了年齡相關的變化是如何迅速潛入生活的，無論是否是英俊的名人地都一樣。
「到了我的年紀，視力會下降，開始掉發，出現失眠，很多你沒準備好面對的事情會比預想中來得更快，」他說道。
如今，他專注於自己能掌控的事情。「我不再糾結於瑣事，」他說，「我專注於我可以控制的事情，那就是我的健康和心理健康。」
正是這種積極的心態吸引他選擇了 Swisse Nutra Cellular，他對他人給出的建議同樣簡單直接：
不要等待，不要拖延。現在就開始照顧自己，為自己的健康負責。
這種積極的方法也與 Swisse 面臨的一個更廣泛的挑戰相關：讓更多消費者意識到「口服美容產品」其實是一個選項。
根據 H&H 集團（Swisse 的母公司）輪值集團執行長兼亞太、澳洲及紐西蘭區執行長 Nick Mann 的說法，該類別面臨的最大障礙不一定是懷疑，而是認知度。
「我認為還沒有足夠多的人知道這類產品的存在，」他告訴 MS News。
口服護膚：全方位打造美麗
與塗抹在頭皮和臉上的產品不同，Swisse 的 Nutra Cellular 補充劑通過口服，旨在支持品牌所謂的「最初創造美麗的細胞」。
與此同時，Mann 先生強調，口服產品並非旨在取代精華液、保濕霜、防曬霜或其他局部治療方案。
「我認為兩者都至關重要，」他說，「如果你有一個『問題』需要解決，你需要儘可能多角度地入手。」
他指出，紫外線防護必須從外部解決，同時注意到某些局部產品可能無法深層滲透到皮膚的某些元素中。
在這種情況下，口服產品可以提供另一種途徑。
「兩者顯然都很重要，我們不會建議只用其中一種而不用另一種，」他說，「它們具有協同作用。」
Mann 先生舉例說，透明質酸、膠原蛋白和 PDRN 等成分最初是通過注射產品成名，隨後才開發成局部護膚品和口服產品。
新 Swisse Nutra Cellular 系列中包含的神經醯胺也遵循了類似的路徑。
因此，核心觀點並不是在局部美容和口服美容之間做選擇，而是通過不同的渠道解決同一個問題。
撥開「網紅美容」的迷霧
但面對如此多承諾相似的產品，消費者如何才能將可靠的研究與營銷及社交媒體的炒作區分開來？
Mann 先生承認，海量的內容讓這件事變得很困難。
他將網絡上的健康領域描述為一個「雷區」，科學主張、個人見證和病毒式趨勢都在爭奪注意力。
「亞洲每月有 2 億個 TikTok 視頻被觀看，」他說，「在 2 億個視頻中，你如何脫穎而出？」
雖然社交媒體平台可以刪除違反當地法規的言論，但 Mann 先生表示，品牌必須選擇可信的代言人，並將複雜的科學轉化為購物者能夠理解的信息。
「很大一部分責任在我們身上，我們需要選擇優秀的代言人，並把科學信息傳達得非常出色，」他說，「最終，我們必須堅持做正確的事，而不是簡單的事，並希望消費者能做出正確的選擇。」
Swisse Nutra Cellular 背後的科學
Swisse 表示，Nutra Cellular 系列採用了經過臨床試驗的成分，針對特定的皮膚和頭髮問題。
Swisse Nutra Cellular 皮膚補水產品含有 Ceramosides、透明質酸鈉和維生素 C。
在品牌引用的一項臨床研究中，Ceramosides 在 15 天后將皮膚補水能力提高了 23.4%，彈性提高了 14.9%；到第 60 天時，這些數字分別上升到 37.2% 和 36.6%。
Ceramosides 也出現在 Swisse Nutra Cellular 女性生髮產品中。根據 Swisse 引用的另一項研究，該成分在 12 周內可減少高達 47.9% 的脫髮量。
與此同時，在針對輕至中度脫髮男性的研究中，Swisse Nutra Cellular 男性生髮產品中使用的南瓜籽油在 12 周后使發量凈增加 25%，24 周后增加到 30%。
從 Png 的造型師在短短三周後就對他的頭髮生長反應如此激動來看，他似乎已經提前看到了令人鼓舞的跡象。
新加坡消費者：願意花錢，但前提是有效
這種對證據的關注在新加坡尤為重要。Mann 先生將當地消費者描述為受教育程度高、考慮周全且願意支付溢價，但前提是產品能證明其有效。
「除非你的產品質量最高，否則你無法在新加坡生存。否則你不會獲得重複購買。」
Swisse 似乎已經通過了這一考驗。該品牌進入新加坡已 10 多年，Mann 先生表示，它目前是該國最暢銷的維生素品牌之一，其「由內而外」的美容產品在類別中名列前茅。
「我認為是質量的原因，」他說，「我們之所以成功，是因為高質量、有科學支撐且有效，同時我們承諾不僅要創新，還要帶來驚喜。我認為這就是成功的組合。」
與一些更傾向於美容補充劑的鄰近市場不同，新加坡對健康的興趣更加均衡。
Mann 先生描述當地消費者對運動尤為關注，指出了 Hyrox 等健身活動的流行，以及對壓力、睡眠和肌肉恢復相關產品的強勁需求。
他說，鎂元素在這裡成為了特別暢銷的產品，而支持骨骼、關節和心血管健康的補充劑表現也很好。
新加坡作為區域樞紐的地位對 Swisse 來說也極具價值，因為來自印度尼西亞、馬來西亞和越南的遊客經常參考這裡購物的趨勢。
「所以這具有雙重好處：首先為新加坡人提供優質服務，」他說，「同時還能獲得作為區域樞紐的附加收益。」
Swisse Nutra Cellular 系列目前已在新加坡的線上渠道及部分 Guardian 門店上市。
