澳大利亚健康与养生品牌 Swisse 在新加坡推出了全新的 Nutra Cellular 系列营养补充剂。
新加坡演员 Pierre Png 在 7 月 14 日参加 Swisse Nutra Cellular 新加坡发布会准备时，意外收获了自信心的提升，他迫不及待地想与大家分享这段经历。
当造型师在为这位 52 岁的《摘金者》（Crazy Rich Asians）男星打理他那标志性的精致发型时，突然惊呼道：“嘿，他的头发在生长！他的头发真的在长！”
Png 坦言，他自己其实没感觉到太大的变化。尽管如此，他依然非常高兴地接受了这份赞美，并揭秘了自己的“小秘密”。
“说实话，Swisse Nutra 真的有效。我已经服用大约三周了，”他笑着说道，像专业代言人一样完美履行职责。
来自澳大利亚健康与养生品牌 Swisse 的这一新系列补充剂，旨在从内部解决头发和皮肤问题。
Png 服用的是该系列四款产品之一的 Swisse Nutra Cellular 男性生发产品，该产品含有南瓜籽油、生物素和锌，旨在支持健康的头发生长、增强发质并增加密度。
该系列还包括 Swisse Nutra Cellular 女性生发产品、Swisse Nutra Cellular 皮肤补水产品以及 Swisse Nutra Cellular 男性皮肤活力产品，分别针对补水、紧致和弹性等问题。
Pierre Png 提醒：衰老往往在不经意间袭来
除了令人愉悦的发量更新，Png 坦诚地谈到了年龄相关的变化是如何迅速潜入生活的，无论是否是英俊的名人地都一样。
“到了我的年纪，视力会下降，开始掉发，出现失眠，很多你没准备好面对的事情会比预想中来得更快，”他说道。
如今，他专注于自己能掌控的事情。“我不再纠结于琐事，”他说，“我专注于我可以控制的事情，那就是我的健康和心理健康。”
正是这种积极的心态吸引他选择了 Swisse Nutra Cellular，他对他人给出的建议同样简单直接：
不要等待，不要拖延。现在就开始照顾自己，为自己的健康负责。
这种积极的方法也与 Swisse 面临的一个更广泛的挑战相关：让更多消费者意识到“口服美容产品”其实是一个选项。
根据 H&H 集团（Swisse 的母公司）轮值集团首席执行官兼亚太、澳洲及新西兰区首席执行官 Nick Mann 的说法，该类别面临的最大障碍不一定是怀疑，而是认知度。
“我认为还没有足够多的人知道这类产品的存在，”他告诉 MS News。
口服护肤：全方位打造美丽
与涂抹在头皮和脸上的产品不同，Swisse 的 Nutra Cellular 补充剂通过口服，旨在支持品牌所谓的“最初创造美丽的细胞”。
与此同时，Mann 先生强调，口服产品并非旨在取代精华液、保湿霜、防晒霜或其他局部治疗方案。
“我认为两者都至关重要，”他说，“如果你有一个‘问题’需要解决，你需要尽可能多角度地入手。”
他指出，紫外线防护必须从外部解决，同时注意到某些局部产品可能无法深层渗透到皮肤的某些元素中。
在这种情况下，口服产品可以提供另一种途径。
“两者显然都很重要，我们不会建议只用其中一种而不用另一种，”他说，“它们具有协同作用。”
Mann 先生举例说，透明质酸、胶原蛋白和 PDRN 等成分最初是通过注射产品成名，随后才开发成局部护肤品和口服产品。
新 Swisse Nutra Cellular 系列中包含的神经酰胺也遵循了类似的路径。
因此，核心观点并不是在局部美容和口服美容之间做选择，而是通过不同的渠道解决同一个问题。
拨开“网红美容”的迷雾
但面对如此多承诺相似的产品，消费者如何才能将可靠的研究与营销及社交媒体的炒作区分开来？
Mann 先生承认，海量的内容让这件事变得很困难。
他将网络上的健康领域描述为一个“雷区”，科学主张、个人见证和病毒式趋势都在争夺注意力。
“亚洲每月有 2 亿个 TikTok 视频被观看，”他说，“在 2 亿个视频中，你如何脱颖而出？”
虽然社交媒体平台可以删除违反当地法规的言论，但 Mann 先生表示，品牌必须选择可信的代言人，并将复杂的科学转化为购物者能够理解的信息。
“很大一部分责任在我们身上，我们需要选择优秀的代言人，并把科学信息传达得非常出色，”他说，“最终，我们必须坚持做正确的事，而不是简单的事，并希望消费者能做出正确的选择。”
Swisse Nutra Cellular 背后的科学
Swisse 表示，Nutra Cellular 系列采用了经过临床试验的成分，针对特定的皮肤和头发问题。
Swisse Nutra Cellular 皮肤补水产品含有 Ceramosides、透明质酸钠和维生素 C。
在品牌引用的一项临床研究中，Ceramosides 在 15 天后将皮肤补水能力提高了 23.4%，弹性提高了 14.9%；到第 60 天时，这些数字分别上升到 37.2% 和 36.6%。
Ceramosides 也出现在 Swisse Nutra Cellular 女性生发产品中。根据 Swisse 引用的另一项研究，该成分在 12 周内可减少高达 47.9% 的脱发量。
与此同时，在针对轻至中度脱发男性的研究中，Swisse Nutra Cellular 男性生发产品中使用的南瓜籽油在 12 周后使发量净增加 25%，24 周后增加到 30%。
从 Png 的造型师在短短三周后就对他的头发生长反应如此激动来看，他似乎已经提前看到了令人鼓舞的迹象。
新加坡消费者：愿意花钱，但前提是有效
这种对证据的关注在新加坡尤为重要。Mann 先生将当地消费者描述为受教育程度高、考虑周全且愿意支付溢价，但前提是产品能证明其有效。
“除非你的产品质量最高，否则你无法在新加坡生存。否则你不会获得重复购买。”
Swisse 似乎已经通过了这一考验。该品牌进入新加坡已 10 多年，Mann 先生表示，它目前是该国最畅销的维生素品牌之一，其“由内而外”的美容产品在类别中名列前茅。
“我认为是质量的原因，”他说，“我们之所以成功，是因为高质量、有科学支撑且有效，同时我们承诺不仅要创新，还要带来惊喜。我认为这就是成功的组合。”
与一些更倾向于美容补充剂的邻近市场不同，新加坡对健康的兴趣更加均衡。
Mann 先生描述当地消费者对运动尤为关注，指出了 Hyrox 等健身活动的流行，以及对压力、睡眠和肌肉恢复相关产品的强劲需求。
他说，镁元素在这里成为了特别畅销的产品，而支持骨骼、关节和心血管健康的补充剂表现也很好。
新加坡作为区域枢纽的地位对 Swisse 来说也极具价值，因为来自印度尼西亚、马来西亚和越南的游客经常参考这里购物的趋势。
“所以这具有双重好处：首先为新加坡人提供优质服务，”他说，“同时还能获得作为区域枢纽的附加收益。”
Swisse Nutra Cellular 系列目前已在新加坡的线上渠道及部分 Guardian 门店上市。
