新加坡商场是不是太多了?同样的店、同样的餐馆,我们真的受够了这种“复制粘贴”!

2026/06/17   •   167阅
新加坡商场是否真的供应过剩?面对“模版化”的店铺组合和电商冲击,许多购物中心陷入同质化困境。本文深度剖析新加坡零售业现状,探讨顶尖商场与冷清商场的分水岭,揭秘成功商场的租户策划公式,并分析小企业如何在租金压力下生存。点击了解零售空间如何从购物场所转型为“生活目的地”,寻找购物体验的新突破!

她表示,与传统商场不同,它们在租户选择上没有那种“同一性的海洋”。

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Wee博士认为,衡量标准应该是商场必须根据其服务区域的氛围进行调整,而不是盲目随大流。

“如果我根据当地人的需求来服务,我会做得非常好,以至于其他人会来看我是怎么做的,并觉得我很清新。”

新加坡科技设计大学(SUTD)城市战略家、实践副教授Calvin Chua补充说,对相似商场的不适感可能源于一种普遍感觉,即小企业正被高租金“挤出”市场。

“无论你去哪里,看到的都是同样的模版化、通用化的租户组合,”Chua先生说道,他也是研究导向设计实践机构Spatial Anatomy的创始人。

人们渴望更多独特的选择,就像在一些旧的邻里中心或分层产权(strata-titled)商场中能找到的那样。

“我认为问题在于,这种模式开始取代你的HDB邻里中心,开始取代分层产权商场,开始侵蚀那些具有独特文化价值和氛围的其他商场。”

在这种环境下,与具有分众身份、人们为了特定目的而前往的商场形成对比至关重要。

“我不认为REITs商场一定是坏的。它们提供了日常生活所需的便利设施。但如果你在寻找其他东西,那么还有其他提供独特产品的商场。”

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例如,Bras Basah Complex就是一家经受住时间考验的商场。

该综合体在20世纪80年代开始作为“新谣”(新加坡华语流行音乐)演出的中心,随后成为书店聚集地。如今,这里设有各种艺术画廊、音乐店和咖啡馆。

这座古朴的户外商场感觉与Bugis地区那些空调充足的巨型商场截然不同,在后者中,人群在熟悉的连锁店和餐厅之间漂移。

“每当我开车经过Bugis,那里真的非常拥挤。我们的Bras Basah不像那样,因为我们卖的东西不同,”该综合体商户协会主席Joyce Ong女士用中文说道。

“我们不卖衣服,没有很多餐厅,我们有艺术和文化,所以有区别。但这里的店铺坚持了下来。每个店主都有自己的生存之道。”

多年来,Ong女士及其助手利用社交媒体、组织导览并与品牌合作,以保持商场的活力。

“否则,人们会忘记Bras Basah,他们以为Bras Basah快死了。至少我现在做了,人们记得……他们能感觉到变化。”

“我的朋友和周围的人都告诉我:‘哇,现在的Bras Basah真的变了。’有了生命力。”

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商场的未来

专家表示,就像Bras Basah Complex一样,这种复兴的努力将塑造新加坡商场的未来。

CBRE的Chen女士表示,虽然顶尖商场预计将占据大部分的可支配消费和需求,但规模较小或缺乏差异化的商场可能会面临更大压力,除非它们能成功打造独特身份或重新定位产品。

咨询公司Kearney消费者产业与零售实践主管Siddharth Pathak表示,商场必须从被动的房东演变为主动的体验策划者。

他指出,在过去十年中,受电子商务兴起以及从物质消费向体验消费转变等因素驱动,消费者行为发生了显著变化。

“因此,挑战不在于绝对的供应过剩,而在于供应与不断演变的消费者预期之间的不匹配。”

他补充说,为了与电商竞争并在密集市场中脱颖而出,商场必须从以产品为中心转向以体验为中心的生态系统。

“最终,差异化在于将商场重新定义为‘生活目的地’,而不仅仅是购物场所。赢家将是那些能提供无法在网上复制的到访理由的人——社交互动、感官体验和个人成长。”

一些大型商场已经在采取行动。

Frasers董事总经理Tan先生表示,他们全年开展计划以鼓励购物者回归并延长停留时间。例如,运营商在Tiong Bahru Plaza安装了皮克球场,并在其他郊区商场设置了充气游乐场。

同样,远东机构的Tan总监表示,他们通过举办Cosplay比赛和名人粉丝见面会等活动来补充产品线。

展望未来,SUTD的Chua先生表示,更多开发商将在“场所营造”(placemaking)方面投入更多意图。

他们可能会在开发项目中注入某种独特性——例如,One Holland Village就是为宠物主人量身定制的。

“如果零售业在衰落,商场可以被改造为不同的形式。它可能不再仅仅是零售店的容器,而可以成为社交活动、养老中心、社区设施等的容器,”他指出了未来更多综合体发展的趋势。

最终,Wee博士认为,在让商场更具吸引力方面,仍有“很大的提升空间”。

她指出,如果人们仍然渴望购物,甚至愿意跨境购物以获得更好的价格,那么新加坡就不可能出现“商场过剩”。

“所以基于此,我会说,如果你按商场数量和人口规模来计算,我们过剩了吗?是的,我们过剩了。转身处到处都是商场。”

“但如果你看商场是否满足了我们期望它们扮演的角色?还没有。这就是为什么我们仍在寻找‘正确’的商场。”

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