近日，泡泡瑪特Plaza Singapura門店在新加坡烏節路正式開業，這是泡泡瑪特在獅城落地的第三家線下門店。11月25日，LOT ONE門店也正式落地。半個月內連續新開兩家線下門店，泡泡瑪特在新加坡的線下渠道擴張速度加快，中國潮玩開始在獅城逐漸風靡。
烏節路是新加坡市最有名的地標之一，位於市中心地段，是新加坡最著名購物街區，和紐約第五大道、巴黎香榭麗舍大街、倫敦牛津街、東京銀座等齊名，被稱為世界十大購物街之一。Plaza Singapura也是烏節路上最古老的購物中心之一，1974年首次開業，2012年進行了大規模改造，知名品牌雲集，人流如織。
泡泡瑪特Plaza Singapura門店在設計上強調藝術設計感，一面臨街，還有兩面均為透明玻璃，路過的顧客可以直接透過玻璃，觀覽門店內潮玩的全貌。正式開業後，明亮的展陳和獨特的潮玩設計吸引了來自世界各地的潮流愛好者。據了解，開業期間，包括DIMOO獅面魚星人吊卡、DUCKOO玫瑰鹽手辦、LABUBU 潛水員手辦、SKULLPANDA黑女僕手辦、MOLLY飛翼太空人等多款限定手辦均有發售，同時這也是新加坡首家發售泡泡萌粒產品的線下門店，吸引了大量消費者排隊購買。
2019年，泡泡瑪特開始布局新加坡市場，通過落地機器人商店、快閃店，舉辦主題展、藝術家簽售活動等方式推進業務在本地的發展。2021年1月，泡泡瑪特新加坡首家直營門店在FUNAN商場開業，門店以銀色系流線型設計為主，打造了一個「潮玩藝術長廊」，消費者能像逛藝術展一樣駐足欣賞每一件潮玩，還可以看到難得一見的藝術家畫作。這家店鋪還專門設立了東南亞陳列專區，擺放的有來自新加坡、泰國、印度尼西亞等國家的設計師作品。
泡泡瑪特相關負責人表示，新加坡是國際事務中心、金融和運輸中心、知識及文化中心，同時也是世界第四大外匯交易中心。深耕新加坡對泡泡瑪特的全球化業務有著重大意義。新加坡有世界一流的博物館、展覽館和藝術展，且藝術教育一直都占有很大的分量，所以泡泡瑪特在當地的門店都更注重和本地文化的結合，希望讓更多本地消費者能更直觀感受潮玩的魅力。
據了解，目前泡泡瑪特已經在新加坡落地了8家線下店，其中5家為快閃店，同時在新加坡各地鋪設了數十台機器人商店，並建立了官方電商渠道，通過完善的渠道將潮玩帶給更多的當地消費者，強化消費者對泡泡瑪特「潮流文化娛樂品牌」的認知。
除了完善渠道建設以外，2021年開始，泡泡瑪特也在新加坡舉辦了多場潮玩主題展，如新加坡濱海廣場DIMOO主題展、「MOLLY的愉快聖誕」大型主題展、水濱坊BUNNY主題展、HIRONO小野主題展等。近期，泡泡瑪特在新加坡的聖誕主題展更是人氣爆棚，粉絲、KOL紛紛來到現場打卡，並在社交媒體平台自發「種草」。
泡泡瑪特自2018年開始布局全球化業務。2021年，泡泡瑪特開始加速推進海外布局，通過布局線下零售店、機器人商店及跨境電商平台，推動泡泡瑪特全球化進程。2022年，泡泡瑪特在持續深耕亞洲市場的基礎上，開始重點布局北美、歐洲及大洋洲地區，相繼在英國倫敦、紐西蘭奧克蘭、美國洛杉磯、澳大利亞墨爾本、日本東京開設當地首店，並在韓國首爾開設了旗艦店，DTC （Direct To Customer）戰略取得階段性突破。通過完整的線上線下渠道，泡泡瑪特成功將將潮玩輸送至全球超過80個國家和地區。
來源：金融界資訊
