海底撈能挺得住嗎

2020/04/30   •   2萬閱
從四川小鎮的電焊工到新加坡首富,張勇用服務顛覆餐飲業,創造了「海底撈你學不會」的傳奇。但疫情重創下,一天虧損8000萬、漲價遭全網罵、首富寶座僅維持7個月……這家曾以極致服務稱霸中國的火鍋巨頭,究竟還能挺住嗎?深度剖析海底撈30年崛起與崩塌真相,看一個草根如何用誠意打開世界,又因傲慢險些跌入深淵。

然而即使如此,在4月初,張勇還是從新加坡首富的寶座上跌落,被邁瑞醫療(300760.SZ)創始人兼董事長李西廷取代,李西廷因為疫情期間呼吸機需求量陡增而身價暴漲。所以張勇在新加坡首富的寶座上僅停留了7個月。

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直到3月12日後,海底撈才陸續重新開放門店。據中信建投發布的研報稱,疫情估計給海底撈2020年的營收帶來損失約50.4億元。

然而海底撈在恢復營業後的第一件事卻是宣布漲價,很快登上中國微博熱搜,引發全網一片罵聲。好在海底撈很快又在4月10日發出致歉信,稱漲價是公司管理層的錯誤決策,傷害了顧客的利益。自即時起,門店菜品價格恢復到今年1月26日門店停業前標準。

海底撈2019年全年總收入265.56億,同比增長56.2%;實現凈利潤23.45億元,同比增長42.44%。雖然業績看上去也不錯,但海底撈單店營收狀況卻不容樂觀:2019年整體同店日均銷售僅增長1.6%,較去年的6.2%明顯下滑。

此外,海底撈作為餐飲企業還有個重要指標「翻台率」也出現下滑,而且下滑幅度不小:一級城市翻台率由2018年的5.1下降到了2019年的4.7,二級城市翻台率由2018年的5.3下降到了4.9。

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從明面的結果和背後的數據多方面來看,海底撈都正在經歷至暗時刻。

海底撈是否能挺過來,是否能上演絕地反擊,還不得而知。

看到這裡,也只能對各位吃客道一句:海底撈雖貴,且吃且珍惜……

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