2月16日，路透社發布的獨家新聞，跨境時尚大牌Shein最重要的品牌資產，包括其一系列商標及廣州希音國際進出口有限公司的所有權，目前實際都已經屬於一家新加坡註冊的公司。
根據路透社的報道，新加坡備案文件顯示，在新加坡註冊的Roadget Business Pte於2019年成立，自2021年底以來，一直是運營Shein全球網站的法人實體。文件顯示，許仰天和另外三人是該公司的代表。
Roadget目前擁有廣州希音國際進出口有限公司以及Shein的一系列商標，這些商標從香港Zoetop Business Co轉讓。
廣州希音國際進出口有限公司目前的註冊地址位於廣州番禺，唯一的股東是Roadget Business PTE.LTD.，持股比例為100%，認繳出資額6.5億元。值得注意的是，Roadget是再2021年底才取代ZOETOP成為成為公司股東的。
路透社的報道還顯示，Shein創始人兼執行長許仰天(Chris Xu)已成為新加坡永久居民。
此前媒體有報道，Shein已重新啟動今年在紐約上市的計劃。公司的創辦人國籍變更及公司品牌資產的轉移，似乎都和這次IPO有關，以規避當前國內對海外IPO的嚴格審查。
創立於南京，後來將供應鏈總部轉移到廣州，Shein成為了出海品牌的明星企業。
雖然Shein沒公布過營業額，大多數媒體預估其最近兩年營收都在100億美金以上。2021年初，拿下IDG、紅杉中國、環球老虎等一線機構多輪融資的Shein，估值已經達到500億美元左右。
Shein能取得如此巨大的成功，是把用戶體驗、流量和供應鏈做到極致。
很多海外用戶親身體驗過Shein之後，她們最直觀的感受是，時尚，便宜，上癮。很多用戶下載了App之後，每天都忍不住刷一刷。從下載Shein的App開始，接下來幾乎每一步都有折扣的體驗，誘導你去下單。圖片好看，價格還便宜，讓人慾罷不能。
Shein最初是谷歌流量的高手，而在社交媒體時代，它更徹底開掛了，在Instagram、TikTok等主流社交媒體，Shein積累了千萬級別的粉絲 。
Shein各大社交媒體中，Facebook主帳號有2400萬點贊用戶，Instagram主帳號有2300萬粉絲，TikTok主帳號有350萬粉絲。這樣的成績，比它的主要對手之一，總部位於美國加州的Fashionnova都要厲害。
Shein擁有源源不斷的私域流量，還和大量網紅合作，持續產生極具時尚感和感染力的設計，這是它區別於絕大多數中國出海品牌的競爭優勢。
有報道稱，Shein研發了一種算法，可以在網絡上進行搜索，快速找到當下搜索量大時尚單品，以及消費者對競爭對手網站的反應。
這些數據隨後被設計團隊用於開發新產品。即便在全世界最厲害的快時尚平台中，Shein都是異常高產的，它每天可以發布多達500種時尚產品。這個數字是它主要競爭對手的7倍。
在供應鏈方面，Shein將大量產品的生產周期控制在3-7天。相比之下，Zara大概要三周。如果說Zara曾經是快時尚的鼻祖，Shein已經從供應鏈上將它顛覆了。
要滿足這種新型的供應鏈模式，Shein通過系統將大量信息和供應商同步，供應商也要根據Shein的需求來調整生產線，並且要有絕對的配合和適應。廣州番禺擁有最好的服裝供應鏈集群，因此這幾年Shein把供應鏈總部放在廣州番禺，大倉放在佛山，和廣州白雲機場形成一個三角形。
隨著Shein的發展，品類逐步拓寬，倉儲需求擴大，公司在企業整體品牌形象上也要再上一層樓，加上政府積極的招商引資，虎年剛開始，Shein的「希音灣區供應鏈總部項目」宣布落戶廣州市增城區中新鎮。
這也是一個大手筆，總投資150億元，總供地約3000畝，總建築面積約330萬平方米，足足有5個廣州南站的大小！
此前網上總有爭論，Shein的總部到底位於南京，還是廣州。
然而，如果路透社的報道屬實，當創始人已經成為新加坡華僑，公司的主要品牌資產都轉移到新加坡，以新加坡主體進行上市，Shein不過就是一家「東南亞出海企業」而已。
各家資本機構投了那麼多錢，都在等著Shein上市套現。到了這一步，Shein是哪裡的公司，也許已經不是那麼重要了吧。
