【19.2.20新政】私立医护机构社交媒体打广告将受限

2019年02月21日

卫生部推出广告条例,把私人医院、疗养院和诊所等医疗护理机构的广告限制明确地扩大到社交媒体平台,限制业者在网上打广告的尺度,包括不能付钱给“网红”写医疗方面的软文,也不能在业者自己的平台上分享“网红”的疗程体验等。

这份私立医院和诊疗所法令(广告)条例将在今年4月15日生效。政府电子宪报上月14日刊登了新条例。

一系列的限制包括:不能裸露、不能说“做一次疗程就见效”、不能用疗程前后的对比照片、不能写明有免利息或打折的优惠,以及不能使用一些有过度赞扬意味的词汇。

换句话说,业者在报章、名录、医学期刊、杂志、宣传单或册子以及互联网上打广告时,不能宣称自己的医疗服务比其他业者好或是业界里最安全的,而牙科诊所的美白牙齿服务也不能宣称会比其他诊所有更好的洁白效果等。

条例也涵盖第三方负责的广告,包括所谓的“网红”。“网红”无论是配合业者,或替业者打广告,都得遵守这些条例。

卫生部在上个月21日把新条例发给在私立医院和诊疗所法令下注册和拥有执照的业者,业者包括私人医院、疗养院、私人诊所和牙科诊所,以及临床实验室或放射试验室等。

瘦身中心和美容院等虽不受这些条例限制,但卫生部指出,这些业者仍得遵守医药(广告和销售)法令等其他法律。

卫生部呼吁业者尽快熟悉条例,并从4月15日起“无时无刻不遵守条例”,因为持照业者须对任何与他们有关联的广告负责任,并面对问责。业者每项违例的行为都可被罚款最高2000元。

(信息来源:综合整理)

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